Истинная религия направляется в Китай

Истинная религия направляется в Китай

Американский бренд джинсовой и спортивной одежды True Religion, выпускающий джинсы с обильной вышивкой, фирменной строчкой и эмблемой в виде улыбающегося Будды, бренчащего на гитаре, планирует выйти на рынок Китая в партнерстве с Aurorae Group.

Расширение будет включать в себя открытие отдельно стоящих магазинов True Religion и магазинов на территории магазинов, начиная с 2024 года. Руководители не пояснили, сколько будет отдельно стоящих магазинов по сравнению с магазинами, расположенными в магазинах, но сказали, что в совокупности к 2026 году их количество составит 65, а к 2028 году — 108.

Ожидается, что к 2026 году на китайский рынок будет приходиться 10% мирового объема продаж бренда True Religion. В прошлом году WWD сообщила, что объем продаж True Religion составляет около 250 миллионов долларов. Компания стремится достичь 500 миллионов долларов за счет развития электронной коммерции, оптовой торговли и расширения магазинов. “Правильный партнер является ключом к успеху в Китае, а доказанный опыт Aurorae на местном рынке позволит нам успешно расширять присутствие True Religion на всей территории материкового Китая, а также в Гонконге и Макао”, — сказал Майкл Бакли, главный исполнительный директор True Religion. Отвечая на вопрос о разделении на отдельно стоящие магазины и магазины-в-магазине, Бакли по электронной почте ответил: “В целом они планируют открыть больше отдельно стоящих магазинов, чем магазинов-в-магазине, но на данный момент нет конкретной информации”.

На вопрос, где будут расположены первые магазины, Бакли ответил: “Местоположение первых магазинов еще предстоит определить, но неудивительно, что Шанхай и Пекин возглавляют список.

Мы откроем первые магазины с весенними товарами где-то в первом квартале 2024 года”.

Магазины в Китае будут лицензированы компанией True Religion для Aurorae. “Мы считаем, что Aurorae Group — лучшие партнеры для нас, благодаря их глубокому знанию рынка джинсовой одежды и стиля жизни в Китае. Они обладают обширными знаниями местных особенностей и по-настоящему понимают местных покупателей.

Авроре принадлежит Evisu, джинсовый бренд класса люкс, который не считается прямым конкурентом True Religion. Вместо этого True Religion конкурирует с такими брендами, как Levi’s, Guess и Fashion Nova, а не с премиальными джинсовыми брендами, такими как Seven For All Mankind, AG Jeans и Joe’s Jeans.

Рекомендованные производителем True Religion розничные цены на джинсовую ткань составляют 149 долларов, а розничная цена на большинство джинсов на улице составляет от 59 до 99 долларов. Он сказал, что ассортимент в Китае будет состоять в основном из основных продуктов True Religion, которые Evisu будет закупать у корпорации True Religion. “Они восполнят пробелы продукцией местного производства, чтобы соответствовать тенденциям местного рынка”.

Бакли добавил: “Благодаря опыту Evisu мы сможем многое узнать о рынке, к тому же между брендами будет наблюдаться отличная синергия”.

На международном уровне True Religion имеет 29 отделений в Мексике, на Филиппинах, в Индии, на Ближнем Востоке, в Индонезии и на Тайване, а в ближайшие несколько месяцев появятся еще два отделения в Южной Африке.

Большая часть объема продаж True Religion приходится на внутренний рынок, причем наибольшая доля приходится на Северную Америку, хотя Бакли подчеркнул, что бренд “на самом деле только начал реализовывать нашу стратегию международной экспансии.

Во всем мире наблюдается невероятный спрос на бренд True Religion, и мы ожидаем, что к 2026 году доля Китая в мировом объеме продаж бренда достигнет 10 процентов”.

В дополнение к физической розничной торговле, партнерство расширяет присутствие True Religion в сфере электронной коммерции в Китае. Tmall.

Com, JD. Com, Douyin. Com и Dewu. Com, среди прочих, скоро будут предлагать товары True Religion. Собственный бизнес электронной коммерции True Religion, ориентированный непосредственно на потребителя, по-прежнему сосредоточен на ключевых рынках, в частности на растущей Северной Америке.

Дэвид Пун, председатель правления и генеральный директор Evisu Group, сказал, что было подписано соглашение с True Religion сроком на 10 лет. “Мы с нетерпением ждем возможности представить True Religion новой волне китайских потребителей и использовать наши всесторонние отношения и обширные розничные сети в Азии, чтобы вывести бренд на беспрецедентно новые высоты”, — говорится в заявлении Pun. “Aurorae Group впечатлена культовым наследием и культурным наследием True Religion по всему миру и будет продолжать расширять свое влияние во всем мире. ”

Он сказал, что потребители в Китае уже знакомы с True Religion.

Как эксклюзивный дистрибьютор True Religion в Китае, базирующаяся в Гонконге Aurorae Group получит права на продажу всего ассортимента True Religion, включая джинсовую ткань core, изделия heritage и коллекции для совместной работы. По лицензии Aurorae также будет разрабатывать мужскую, женскую и детскую одежду и аксессуары, специально разработанные для китайского рынка, и сотрудничать с местными партнерами и талантливыми специалистами.

В 2002 году бренд True Religion появился на джинсовой сцене Лос-Анджелеса, внедрив новшество в конструкцию классических джинсов с пятью карманами. Благодаря использованию нити с пятью иглами и технологии двух стежков на дюйм, модель True Religion “Super T” стала лидером на джинсовом рынке.

Смотрите также:

Компания Tommy Hilfiger демонстрирует высокий спрос на спортивные очки для активного отдыха http://euroelectrica.ru/kompaniya-tommy-hilfiger-demonstriruet-vyisokiy-spros-na-sportivnyie-ochki-dlya-aktivnogo-otdyiha/.

Интересное по теме: Роберто Кавалли назначил Серджио Аззолари Новым генеральным директором

Советы в статье "Бельгийская предпринимательница Мириам Улленс скончалась в возрасте 70 лет от огнестрельного ранения" здесь.

Компания Aurorae Group, базирующаяся в Азии, является эксклюзивным дистрибьютором торговых точек Globetrotter и Off-White и владельцем своего “флагманского” бренда Evisu. Компания Aurorae сообщила, что Evisu имеет более 350 точек продаж по всему миру, включая 185 автономных магазинов.


Нет комментариев

    Оставить отзыв