Энди Коэн играет главную роль в кампании EltaMD по информированию о раке кожи
EltaMD активно проводит месяц информирования о раке кожи. Бренд sun care, который в прошлом году представил в prestige beauty одно из самых продаваемых средств по уходу за кожей с УФ-защитой широкого спектра действия SPF 46, открывает сезон загара новым запуском и новой рекламной кампанией с Энди Коэном из Bravo в главной роли.
Бренд представил AOX Mist 1 мая, в первый день месяца осведомленности о раке кожи. Это минеральный солнцезащитный крем, который продается по цене 45 долларов. По словам представителей бренда, это был самый крупный запуск на веб—сайте EltaMD, где он продается в настоящее время, за всю историю бренда, и он стал вторым по продажам после линейки hero UV Clear. “Мы знали, что у нас дефицит спреев для тела, и приложили все усилия, чтобы вернуть их к сезону ухода за телом — сезонность особенно важна для ухода за телом”, - сказала Джоанна Цукер, главный исполнительный директор CP Skin Health. - С апреля по август мы наблюдаем огромный рост спроса на солнцезащитные кремы для тела больших размеров, а также водостойкие солнцезащитные кремы”.
Отраслевые источники ожидают, что продажи продукта составят от 8 до 10 миллионов долларов в первый год его появления на рынке.
Цукер не прокомментировала оценки, но сказала, что, по ее мнению, “это позволит нам занять действительно высокие позиции и в категории средств по уходу за телом”.
В состав также входят витамины С и Е, которые помещены в пакет с клапаном в качестве альтернативы аэрозолям. Запуск приурочен к новой кампании, которую возглавляет Коэн, переживший рак кожи.
За каждую отметку в комментариях к посту Коэна бренд пожертвует один флакон солнцезащитного крема Фонду исследований меланомы, что совпадает с усилиями Цукера по борьбе с меланомой. “Моя меланома не была вызвана последними 10-15 годами, она была вызвана тем, что я делал в возрасте от 15 до 25 лет, например, когда я считал разумным посещать солярий”, - сказал Цукер. “Как мать и как главный исполнительный директор бренда солнцезащитных средств, я бы сказала, что мы должны привлечь внимание молодого поколения, которое хочет загореть и хорошо выглядеть. Мы, как лидеры отрасли, обязаны это делать”.
Ключевую роль играют просветительские кампании, подобные той, что проводилась с Коэном. “Поразительный процент американцев до сих пор не используют солнцезащитный крем в качестве составной части своего ежедневного ухода”, - говорит доктор Синтия Прайс, дерматолог, лечившая Цукера. - В результате ежегодно в США у большего числа людей диагностируется рак кожи, чем у всех других видов рака, вместе взятых, и каждый час от этого заболевания умирают два человека”.
Смотрите также:
Анджелина Джоли запускает новый вид модельного бизнеса http://euroelectrica.ru/andzhelina-dzholi-zapuskaet-novyiy-vid-modelnogo-biznesa/.
Интересное по теме: В Пекине открывается выставка Fendi "Рука об руку"
Советы в статье "В процессе эволюции потребительского рынка покупатели хотят, чтобы их видели" здесь.
Цукер признает, что она была одной из таких людей. “До 35 лет я не пользовалась солнцезащитным кремом каждый день, и это уже нанесло ущерб моему здоровью”, - сказала она. “Я благодарен, что попал в руки замечательных врачей, и теперь, надеюсь, смогу рассказать всем, что такое может случиться с каждым”.
