Coty прокладывает новый маршрут, сочетающий науку, экологичность и искусство

НЬЮ—ЙОРК - Компания Coty Inc. Отправляется в путь по новому маршруту под названием “Coty Protopia”, который объединяет науку, экологичность и искусство. Новаторами в этом направлении являются нишевый парфюмерный бренд Infiniment Coty Paris и новая концентрированная сыворотка Omnipotent от Orveda — обе в ультрапремиальном сегменте косметики. “Протопия - это не антиутопия, потому что никто не хочет жить в антиутопическом мире”, - сказала Сью И. Наби, главный исполнительный директор Coty. “Протопия - это тоже не утопия, а нечто фантастическое, но вы знаете, что этому никогда не суждено сбыться”.

Напротив, protopia - это направление, в котором бренды Coty будут продвигаться шаг за шагом, как стартапы, в основе которых лежат инновации и наука, экологичность, искусство и культурная значимость.

Идея заключается в том, чтобы дать возможность смелым и творческим проявлениям красоты. С тех пор как Наби присоединилась к Coty в 2020 году, она сосредоточилась на балансировании портфеля компании между двумя ее подразделениями и росте различных брендов, одновременно разрабатывая новые двигатели для развития группы. “Мы являемся лидером на рынке престижных ароматов”, - сказала она. “Но мы являемся лидером, у которого по-прежнему много свободных возможностей”.

Наби подчеркнул, что Coty очень популярен среди таких брендов, как Davidoff, Hugo Boss и Calvin Klein, а также обладает обширным портфолио престижных парфюмерных брендов, таких как Burberry, Gucci и Chloe.

Тем не менее, сегмент ультранишевой парфюмерии, на долю которого сегодня приходится от 10 до 15 процентов парфюмерного рынка, растет быстрее, чем другие категории ароматов. “В этом отношении мы недостаточно представлены в Coty", - сказал Наби. Сосредоточившись на своей существующей парфюмерной деятельности, группа планирует стать серьезным конкурентом на рынке парфюмерии ультра-премиум-класса.

Коллекция Gucci Alchemist Garden от Coty активно продается, а бренд Burberry Signature возобновляет свою работу. Наибольший рост продаж и увеличение доли рынка наблюдается в Chloe Atelier des Fleurs. “Это один из самых быстрорастущих брендов в компании”, - сказал Наби.

Одновременно Coty решила сотрудничать с производителями парфюмерии pure, не связанными с модой. Два года назад в беседе с самой собой, другим соучредителем Orveda Николасом Ву и председателем правления Coty group Питером Харфом Харф рассказала им историю о Coty и ароматах.

В начале 1900-х годов Франсуа Коти изобрел синтетические молекулы, в то время как парфюмерия ориентировалась на натуральные ингредиенты. “Эта компания первой изобрела синтетические ароматы”, - сказал Наби, приведя в пример La Rose Jacqueminot. “Итак, в конце концов, мы решили, что если вы являетесь изобретателем современной парфюмерии, так же как CoverGirl была изобретательницей чистой красоты, почему бы нам не возродить это наследие?” Это именно то, что решила сделать компания Coty спустя десятилетия после того, как ее одноименные ароматы prestige исчезли с рынка. “Но вместо того, чтобы делать то, что делают все, то есть говорить: "Хорошо, давайте попробуем создать что—то вроде винтажного бренда, используя флаконы прошлого, возможно, обновив ароматы прошлого", - нет. Прошлое есть прошлое”, - сказал Наби. “Итак, что же ждет нас в будущем?” Исполнительный директор объяснила, что решила привнести в новый бренд то, что можно считать лучшим с точки зрения инноваций, устойчивости и культурной значимости. (Подумайте о передовых экологически чистых технологиях, таких как алкоголь с низким содержанием углерода).

“Эта история о бесконечных возможностях.

В плане упаковки будет что-то очень инновационное”, - сказал Наби, добавив, что на это уже подан патент. Формула также находится в стадии рассмотрения, и это первые духи, которые в конечном итоге получат патенты как на рецептуру, так и на упаковку. “Я считаю, что эта категория становится не просто художественной, а производительной”, - говорит Наби, представитель ароматов ultra-prestige. “Таким образом, в этом флаконе будет воплощено лучшее из наших разработок и самое передовое ноу-хау компанииая о бесконечных возможностях.

В плане упаковки будет что-то очень инновационное”, - сказал Наби, добавив, что на это уже подан патент. Формула также находится в стадии рассмотрения, и это первые духи, которые в конечном итоге получат патенты как на рецептуру, так и на упаковку. “Я считаю, что эта категория становится не просто художественной, а производительной”, - говорит Наби, представитель ароматов ultra-prestige. “Таким образом, в этом флаконе будет воплощено лучшее из наших разработок и самое передовое ноу-хау компании. “Эти бутылки станут произведениями искусства”, - продолжила она, представив линейку из 14 наименований. “Они были созданы для того, чтобы художники могли создавать на их основе все, что захотят”.

Например, на двух бутылках будут представлены работы двух молодых африканских художников. “Бутылки были созданы для того, чтобы стать произведениями искусства — мы называем это ”артциклингом", — а не для вторичной переработки", - сказал Наби.

Парижская компания Infinement Coty стала партнером ярмарки современного африканского искусства 1-54. Еще одной новинкой, которая готовится к выпуску, является запатентованная многофункциональная сыворотка Omnipotent от Orveda, веганскоНапример, на двух бутылках будут представлены работы двух молодых африканских художников. “Бутыл созданы для того, чтобы стать произведениями искусства — мы называем это ”артциклингом", — а не для вторичной переработки", - сказал Наби.

Парижская компания Infinement Coty стала партнером ярмарки современного африканского искусства 1-54. Еще одной новинкой, которая готовится к выпук, является запатентованная многофункциональная сыворотка Omnipotent от Orveda, веганского бренда, ориентированного на экологию и не относящегося к полу. “Это говорит само за себя”, - говорит Наби. “Я считаю, что это, пожалуй, самая, если не одна из самых мощных сывороток всех времен”.

Она сказала, что это соответствует концепции Orveda, которая направлена на укрепление защитного барьера кожи, заботу о ее микробиоме и улучшение внешнего вида с использованием высоких доз активных веществ.

При создании продукта, предназначенного для воздействия на все уровни кожи, одновременно устраняя прошлые повреждения и улучшая состояние кожи сегодня, учитывалось понятие долголетия. “Это идея о том, как жить дольше, улучшая свое здоровье, а не продолжительность жизни”, — сказала Наби. “Мы верим, что долголетие - это новый метод, не имеющий возраста”.

Она объяснила, что компания Omnipotent “собирается изобрести новый способ предотвращения старения”.

Смотрите также:

Почему новый генеральный директор Twitter так важен http://euroelectrica.ru/pochemu-novyiy-generalnyiy-direktor-twitter-tak-vazhen/.

Интересное по теме: Дженнифер Лопес выбрала минимализм для фильма "The Mother"

Советы в статье " Dyson Airstrait уже в продаже — Вот все, что Вам нужно знать" здесь.

Nabi создает Orveda по аналогии с Lancaster, другим брендом, принадлежащим Coty, с целью создания в небольших масштабах рецепта успеха. У Orveda несколько дверей, примерно дюжина, как и у Lancaster в Китае.

Они используются в качестве лабораторий для тестирования м