Почему новый генеральный директор Twitter так важен
Хаотичное правление Илона Маска в Twitter, похоже, подходит к концу.. в некотором роде. В пятницу исполняющий обязанности главного исполнительного директора подтвердил, что у руля стоит опытный рекламный агент Линда Яккарино, что вызвало массу шуток о том, что в город наконец-то приехал новый “главный придурок” и вытеснил Маска. Не так быстро.
Это не значит, что Маска внезапно выгнали. Он выбрал Яккарино, и, поскольку известный технологический миллиардер по-прежнему владеет компанией, он явно планирует продолжать использовать многие из основных рычагов, по крайней мере, в области технологий. “Я рад приветствовать Линду Яккарино в качестве нового генерального директора Twitter!” Написал Маск, разумеется, в Twitter.
Генеральный директор родом из NBC Universal, и, согласно его твиту, она будет руководить “бизнес-операциями”, в то время как он сосредоточится на дизайне продуктов и технологиях. Яккарино присоединяется к компании в решающий период не только для компании, но и для крупных технологических компаний в целом.
Прошедший год стал болезненным уроком для Кремниевой долины, которая извлекла выгоду из карантина, вызванного пандемией, только для того, чтобы бороться с последствиями - от нехватки чипов и проблем с цепочками поставок до инфляции, урезающей дискреционные потребительские расходы и онлайн-рекламу. После серии неудачных кварталов с точки зрения прибыли, в начале 2023 года наметились признаки восстановления.
Многие крупнейшие технологические платформы, специализирующиеся на продуктах и услугах онлайн-рекламы на основе искусственного интеллекта, в последнем квартале продемонстрировали рост прибыльности — некоторые из них впервые за несколько кварталов. Но это не обошлось без серьезного сокращения расходов, в том числе без волн увольнений, которые привели к сокращению десятков тысяч сотрудников. “Это была кровавая бойня”, - сказал WWD один разработчик программного обеспечения после того, как его компания завершила вторую волну проверок.
Он был менеджером среднего звена в крупной технологической фирме и попросил не называть его имени, поскольку у него не было полномочий говорить официально. “Это было похоже на игру в угадайку — кто из команд окажется на плахе. Некоторые из них только пришли сюда, а потом им пришлось напрягаться. Но это не значит, что работы стало меньше. Просто стало меньше людей, которые будут ее выполнять.” В эпоху Маска численность сотрудников Twitter существенно сократилась. Топ-менеджеры были уволены в кратчайшие сроки, и в последующие месяцы численность персонала сократилась примерно с 7800 до 1500 человек, поскольку сотрудники уволились сами или были уволены по собственному желанию. В целом, компания сократила 80% своей рабочей силы.
Это, должно быть, повлияло на ее финансовые показатели, но в какой степени, не совсем ясно. Компания не публиковала отчеты о доходах с тех пор, как Маск приобрел платформу в октябре. Но в декабрьском отчете для инвесторов, как сообщается, сообщалось, что выручка и прибыль за год сократились на целых 40%. Это произошло не только из-за макроэкономических проблем. Платформа обмена сообщениями в течение многих лет испытывала трудности с прибыльностью, но в последнее время это ощущается сильнее, чем когда—либо - на самом деле, Маск, обсуждая сделку по приобретению Twitter стоимостью 44 миллиарда долларов, часто говорил, что он спас Twitter от банкротства. Однако с тех пор, как он возглавил компанию, рекламодатели начали терять деньги.
Сейчас, когда бизнес онлайн-рекламы, похоже, возрождается, назначение генерального директора красноречиво говорит о приоритетах Twitter. Яккарино, руководитель отдела рекламы, которой приписывают трансформацию рекламы в NBC Universal, обладает многолетним опытом работы на должности, которая, несомненно, будет способствовать расширению рекламной базы ее нового работодателя.
Это, вероятно, будет включать в себя развитие коммерческих инициатив, таких как прошлогодний Twitter Shops и его предложение о покупках в прямом эфире, а также поможет Маску реализовать свое видение супер-приложения, которое выходит за рамки платных подписок на Twitter Blue и более длинных твитов, расширяя возможности поощрения создателей, онлайн-платежей и криптоплатежей и многого другого. Он называет его “X”, что соответствует названию новой материнской компании Twitter, X Corp., подставной корпорации, которую создал Маск.
Совсем недавно, в апреле, эксперты выражали недоумение по поводу того, представляет ли X новый Twitter, мини-приложение внутри основной платформы или отдельное приложение, похожее на клон WeChat. В пятничном твите, похоже, это стало абсолютно ясно: “С нетерпением жду совместной работы с Линдой над преобразованием этой платформы в X, приложение для всего”, - добавил Маск.
Яккарино проработала в сфере рекламы более трех десятилетий и за 10 с лишним лет работы в NBC Universal заработала более 100 миллиардов долларов дохода от рекламы. Она попала в поле зрения общественности в 2018 году, благодаря своему назначению в Президентский совет по спорту, фитнесу и питанию при администрации Дональда Трампа.
Ранее глава Tesla и SpaceX был известен своим отвращением к онлайн-рекламе, поэтому прием Яккарино на работу - это важный шаг, хотя в этом нет ничего удивительного. Одной из первых целей Маска было превратить Twitter в сервис стоимостью 26 долларов. К 2028 году компания будет обслуживать 4 миллиарда человек, и этого трудно добиться без рекламы. Это тяжелая задача для любого нового генерального директора, но, похоже, Яккарино не терпится приступить к работе. Когда в пятницу она подала в отставку, это решение вступило в силу немедленно, оставив Марка Маршалла, президента по продажам рекламы и партнерским отношениям с клиентами, временно исполнять обязанности председателя по рекламе и партнерским отношениям. Рекламодатели, которые обвиняли Маска в хаосе, из-за которого они ушли из Twitter, могут вздохнуть с облегчением, увидев нового руководителя.
Смотрите также:
Дженнифер Лопес выбрала минимализм для фильма "The Mother" http://euroelectrica.ru/dzhennifer-lopes-vyibrala-minimalizm-dlya-filma-the-mother/.
Интересное по теме: Dyson Airstrait уже в продаже — Вот все, что Вам нужно знать
Советы в статье "Prada обновляет дизайн бутика в Ист-Хэмптоне " здесь.
Конечно, этот переход, очевидно, сопровождается некоторым хаосом. Но, учитывая добросовестность Яккарино, то, что произойдет дальше, может зависеть не столько от того, что она сможет сделать, сколько от того, без какого контроля Маск сможет обойтись.
