Братья Брукс привносят калифорнийскую атмосферу в Рона Германа

Рон Херман (Ron Herman) уже почти 50 лет является центром притяжения непринужденной калифорнийской прохлады в Лос-Анджелесе. Вот почему казалось необычным, что флагманский бренд Melrose представит последнюю весеннюю коллекцию от модного дома Brooks Brothers на Восточном побережье. Но в весеннем предложении бренда калифорнийский стиль воплощен в куртках и шортах madras, костюмах в тонкую полоску, блейзерах с менее строгой структурой, брюках цвета хаки, трикотажных поло и полосатых топах в стиле регби.

Рубен Леал, директор по закупкам мужской одежды магазина, увидел коллекцию в Нью-Йорке во время поездки за покупками и решил, что она идеально подойдет его покупателям. “Я был по-настоящему впечатлен направленностью коллекции, потому что она показалась мне свежей и интересной”, — сказал он. Магазин приложил все усилия, чтобы представить коллекцию на коктейльной вечеринке, где диджей крутил мелодии, а гости общались внутри магазина и на внешнем балконе, любуясь приближающимся туманом.

С нами был креативный директор Brooks Brothers Майкл Бастиан, который работает на лейбле чуть более двух лет с тех пор, как он был приобретен после банкротства совместным предприятием Authentic Brands Group и Simon Property Group. Когда Бастиан пришел в компанию, он решил, что пришло время изменить привычный стиль и поэкспериментировать с более повседневными образами. “В моей первой [весенней] коллекции было немного Нантакета и немного Палм-Бич.

И критика была такой: «Вау. Там ты действительно растягиваешься. ’По мнению Brooks Brothers, это Восточное побережье и холодная погода. На самом деле, у меня много друзей на Западном побережье, которые, возможно, еще более опрятны, чем я, но по-своему круты”, — сказал он. “Итак, мы с командой дизайнеров решили воплотить идею калифорнийского опрятного стиля”.

Этот калифорнийский стиль преппи утонченный, простой, графичный, удобный в носке и представляет черный цвет вместо привычного темно-синего от Brooks Brothers. “Мы сшили вязаные поло, которые можно застегнуть на все пуговицы, как свитер, и поиграли с официальной одеждой, например, с очень скромным смокингом”, — объяснил Бастиан. “Мы сшили двубортный пиджак из ткани сирсакер с широкими плиссированными брюками, чтобы в нем чувствовалась непринужденная атмосфера оверсайз 80-х, которую можно носить с черным вязаным свитером”.

Под новым руководством Brooks Brothers компания расширяет ассортимент исторической торговой марки за пределы собственной сети магазинов, предлагая специализированные магазины и других розничных продавцов. Эйми Кэрролл, президент отдела оптовой торговли SPARC, материнской компании Brooks Brothers, присутствовала на мероприятии и объяснила, что этот план розничной торговли идеально подходит для Лос-Анджелеса, где когда-то был огромный флагманский магазин на Родео Драйв, но сейчас в этом районе всего несколько магазинов Brooks Brothers. “Наша стратегия на данный момент заключается в том, чтобы привести Майкла [Бастиана] и Brooks Brothers в эти невероятные специализированные магазины”, — сказала она.

Смотрите также:

Ланч в "Лингва Франка" и "Уэйверли Инн" Джона Харди http://euroelectrica.ru/lanch-v-lingva-franka-i-ueyverli-inn-dzhona-hardi/.

Интересное по теме: Зендая Блоссом в цветочном платье от Версаче на церемонии вручения премии CinemaCon Awards

Советы в статье "Основатель Beautycounter Грегг Ренфрю рассказывает о влиянии чистой красоты" здесь.

Это переформатированное направление розничной торговли распространилось на эксклюзивные магазины, в том числе Sault New England в Бостоне и Halls в центре Канзас-Сити, штат Миссури. Эти новые бизнес-решения призваны сохранить традиционных клиентов Brooks Brothers и привлечь более молодых клиентов. “На данный момент, я думаю, 50 процентов моей работы заключается в том, чтобы поставить палки в колеса Brooks Brothers”, — сказал Бастиан. “Вы всегда должны быть в состоянии найти идеальную хлопчатобумажную одежду или хороший кашемировый свитер.

Но есть еще и спортивная одежда, над которой мы работаем, чтобы привлечь новых людей. Это очень волнующе”.