Aubade представляет более реалистичное визуальное направление бренда

ПАРИЖ — Французский специалист по производству нижнего белья Aubade хочет, чтобы потребители “воплощали в жизнь ваши желания”, - таков слоган, который сопровождал визуальное направление бренда, представленное во вторник. “Сексуальность - это по-новому круто”, - заявила на презентации директор по бренду и продуктам компании Самар Вигналс (Samar Vignals). “Наша мантра заключается в том, чтобы высвободить сексуальность в каждой женщине, которая проявляется по-разному, но с большой искренностью”.

Исчезли снимки тела, подчеркивающие достоинства продукта.

На их месте - портреты женщин, одетых в кружевные, а иногда и пикантные модели, большинство из которых смело смотрят в глаза в дебютных образах весны 2023 года. Казалось, настал подходящий момент для обновления, поскольку “женственность, соблазнительность и сексуальность больше не имеют ничего общего с тем, как они выражались несколько лет назад”, - сказал Виньялс.

Это связано с тем, что бренд, объем продаж которого в 2022 году составил 74 миллиона евро, а 63 процента его бизнеса приходится на Францию, где расположены 54 из 57 магазинов, наращивает свою глобальную экспансию. США. В прошлом году было открыто дочернее предприятие в Нью-Йорке.

Что касается Vignals, то “американские [потребители] часто на шаг опережают [в] движениях за эмансипацию и расширение прав и возможностей”, - сказала она, добавив, что основные инициативы исходят из США, таких как #MeToo. Компания Vignals заявила, что, придерживаясь концепции “sexy confident”, бренд будет расширять свой сегмент нижнего белья и верхней одежды - по данным компании, в прошлом году его ассортимент ночной одежды вырос на 42% - и продолжит развивать свое предложение более высокого класса благодаря сотрудничеству с дизайнерами, а также мастерству изготовления, например, с французскими производителями.

Кружевное платье "Ливерс". Ключевым понятием в этой новой главе является “использование возможностей”, олицетворяющее расширение прав и возможностей и доставляющее удовольствие, которое отражает идею о том, что “соблазнение больше не является внешним предписанием, это личное решение, и оно принимается самими женщинами”, обусловленное совокупными последствиями цифровой революции. #Движение MeToo и стремление к комфорту, вызванные пандемией COVID-19 и последовавшими за ней карантинами.

Это новое понятие включает в себя учет размера и формы. Aubade продолжит расширять ассортимент своих размеров, доведя размерную линейку бюстгальтеров до размера G или H, а размер нижнего белья - до XXL. Вигналс сказал, что это “скорее инвестиция, чем что-то, что приносит немедленную прибыль”, но это необходимый шаг для того, чтобы стать как можно более инклюзивным. “Немногие бренды предлагают [такой ассортимент], и наша задача - сделать это заметным с помощью наших изображений”, - сказал Вигналс.

В соответствии с ориентацией бренда на соблазнение и сексуальность, с июня он будет развивать свое мужское предложение, добавляя более откровенные фасоны с использованием фирменных кружев и прозрачных пленок. По данным Vignals, мужчины-потребители чаще посещали такие мероприятия, как День святого Валентина или праздничный сезон, составляя в такие периоды до 20% своей клиентуры и совершая покупки в основном онлайн.

Другая эволюция заключается в том, что ретушь теперь будет сведена к минимуму, чтобы соответствовать более реалистичному взгляду на тело, а литье будет отражать “более чувственные” силуэты. “Бренд должен был развиваться с этой точки зрения и соответствовать изменениям в обществе, чтобы современные женщины лучше узнавали себя в образе, предлагаемом Aubade”, - продолжила она. “Идея Aubade заключается в том, чтобы примирить тело и душу”.

В рамках новой кампании бренд рассказал о том, как он стремится к разнообразию, инклюзивности и устойчивому развитию в своей цепочке поставок, а также в своей организации.

Выяснилось, что 93 процента сотрудников и 69 процентов руководителей компании составляют женщины.

К 2026 году компания планирует, что 50% ее коллекций будут производиться в соответствии с принципами эко-дизайна, хотя она отметила, что в 20 компонентах бюстгальтера такие элементы, как поролон, используемый в качестве подкладки, косточек и резинок, до сих пор остаются сложными.

Смотрите также:

Больше не старый ритейлер в торговом центре: Генеральный директор Signet рассказал о достигнутом прогрессе http://euroelectrica.ru/bolshe-ne-staryiy-riteyler-v-torgovom-tsentre-generalnyiy-direktor-signet-rasskazal-o-dostignutom-progresse/.

Интересное по теме: Сара Мишель Геллар выбрала изысканное черное платье для показа Canneseries 2023

Советы в статье "ЭКСКЛЮЗИВ: Дэниел Розберри из Schiaparelli подписал контракт с CAA" здесь.

В то же время компания стремится к “нулевому уничтожению”, жертвуя свои отходы, непроданные товары и прототипы. Компания Vignals заявила, что бренд и базирующаяся в Швейцарии материнская группа Calida предпринимают шаги, чтобы соответствовать целям, изложенным в Глобальном договоре ООН. С лета 2023 года на все продукты Aubade будет наноситься QR-код, который приведет к странице отслеживания, содержащей информацию о поставщиках на каждом этапе, разработанной французским стартапом Fair Made.