Захватывающая встреча Неймана с Кристианом Лубутеном

Весна только началась, но Neiman Marcus настроился на летний лад, устроив во вторник вечером “вечеринку у бассейна” в своем магазине NorthPark в Далласе, чтобы отпраздновать запуск эксклюзивной капсульной коллекции “A La Piscine” от Кристиана Лубутена. “Представьте себе яркий летний день, когда вы отдыхаете у бассейна с семьей, детьми, домашними животными, скейтбордом, шлепанцами, или одну из тех долгих свадебных вечеринок, которые начинаются за обедом и продолжаются до самого вечера”, - сказал Лубутен, объясняя, что вдохновило его на создание A La Piscine, что переводится как “в бассейне”.

Лубутен присутствовал на мероприятии и общался с гостями, пока они потягивали "Паломас" и рассматривали яркие неоновые цвета, яркие принты и праздничную атмосферу обуви, аксессуаров и товаров для образа жизни из коллекции A La Piscine, в которой нет черного или нейтральных оттенков.

Вечер начался с того, что 45 постоянных покупателей Louboutin встретились с дизайнером в кафе NM Cafe в магазине, а затем перешли в зону активации площадью 3000 квадратных футов на главном этаже, где находилось еще 125 клиентов. Инсталляция напоминала о бильярдном клубе Палм-Спрингс в солнечный день 80-х годов с имитацией бассейна, баром “Луби”, шезлонгами, травой, пальмами от пола до потолка, “спасателями” от Лабутена в плавках и товарами, выставленными по всему пространству на неоновых стеклянных плитках. “Я испугался, потому что в бассейне не было воды, но он выглядел вполне реальным”, - сказал Лубутен, чья команда в Париже и команда Неймана участвовали в создании инсталляции. “Начало лета вызывает у меня приятную ностальгию по 80-м, поэтому я подумал, почему бы не устроить вечеринку у бассейна в Далласе, чтобы открыть сезон”, - сказал Лубутен. “Важно, чтобы вы могли познакомиться со своими клиентами.

Это создает хорошую динамику”.

Для Neiman's это также создание “развлекательной розничной торговли". Это стратегия ритейлера предметов роскоши, направленная на создание уникальных впечатлений в своих магазинах, часто с использованием эксклюзивных товаров, которые привлекают толпу и мотивируют совершать покупки.

Neiman's все больше инвестирует в свои ведущие бренды класса люкс, чтобы предложить им новизну и эксклюзивность. “Благодаря нашей интегрированной модели розничной торговли мы углубляем отношения с нашими клиентами и брендами, которые им больше всего нравятся”, - сказал Джеффрой ван Ремдонк, главный исполнительный директор Neiman Marcus Group. “Эта коллекция является прекрасным примером нашего подхода к созданию исключительных впечатлений для наших постоянных клиентов..” На данный момент этой весной Neiman's провел 20 иммерсивных мероприятий, и запланировано еще 15. В апреле будет представлена эксклюзивная капсула “Icon” от Brunello Cucinelli.

Коллекция A La Piscine capsule, доступная во всех 36 магазинах Neiman и онлайн, включает в себя кроссовки, мокасины, шлепанцы, сумки, стильные аксессуары, футболки с деталями ручной работы, стаканчики и аксессуары для домашних животных, включая ошейники для собак - 28 эксклюзивных моделей и в общей сложности 38 эксклюзивных единиц хранения. Здесь есть даже скейтборд. “Честно говоря, это больше похоже на произведение искусства, на предмет коллекционирования, но оно очень функционально”, - сказал ван Ремдонк. “Все были рады познакомиться с Кристианом.

Он провел в магазине четыре часа", - сказал ван Ремдонк. До и после мероприятия Лубутен подписал почти 200 товаров, которые Neiman's поставляет клиентам. “У него есть около 30 маркеров magic, и для каждой вещи, которую он подписывает, он выбирает нужный цвет и что-то пишет”, - сказал ван Ремдонк.

Инсталляция в магазине Neiman в NorthPark была продублирована в магазине ритейлера в Беверли-Хиллз. Оба магазина будут работать до конца марта. “В NorthPark собралось огромное количество посетителей - 165 человек заполнили наше иммерсивное пространство для активаций”, - сказала Лана Тодорович, директор по маркетингу Neiman. “Мы не называем это всплывающим пространством, потому что идея всплывающего окна в нашем сознании устарела.

То, что мы делаем, - это действительно интегрированная розничная торговля с эксклюзивными продуктами, которые продаются онлайн и в магазинах, и многое происходит благодаря нашим сотрудникам по продажам, которые занимаются предпродажной подготовкой. И еще есть физическая инсталляция.

То, как мы взаимодействуем, не похоже ни на что из того, что было в прошлом. ”Проект с Louboutin, - сказал Тодорович, - разрабатывался около восьми месяцев. “Это были крупные инвестиции”.

В наши дни розничные продавцы, как обычные, так и онлайн-магазины, ведут переговоры об эксклюзивных продуктах от дизайнеров, что означает особую креативность. Но Лубутен сказал, что усердно работать для него естественно. “Работать все больше и больше никогда не было для меня проблемой”, - сказал он.

Он также сказал, что предоставление эксклюзивных товаров напоминает о тех временах, когда в разных магазинах по всему миру можно было найти разные товары. “Сейчас многое стало глобальным”, - сказал Лубутен. “Так что, в некотором смысле, эксклюзивность сводится к тому факту, что если вы отправитесь в определенный город в определенный магазин, вы не найдете везде то же самое, что и вы. Я прекрасно понимаю, что люди хотят иметь что-то эксклюзивное для своего магазина, потому что я много путешествую.

Смотрите также:

Европейская Комиссия выступает против "Зеленой промывки" http://euroelectrica.ru/evropeyskaya-komissiya-vyistupaet-protiv-zelenoy-promyivki/.

Интересное по теме: Сэм Эдельман появляется в Палм-Бич

Советы в статье "SZA моделирует нижнее белье для кампании Skims "Подходит всем"" здесь.

Например, мне нравится ходить за тканями в определенное место, а за лентами я бы поехала в другое место в мире. Так что я понимаю. Приятно чувствовать, что ты найдешь что-то, чего не найдешь больше нигде.”

Создание эксклюзивных товаров для магазинов может потребовать “немного больше работы”, признал Лубутен, “но оно того стоит".