За House of Blueberry стоит бренд, привносящий инклюзивность в мир цифровой моды

Хотя инклюзивность, несомненно, важна в реальном мире, виртуальный мир все еще находится в стадии разработки, и это только постепенно становится темой обсуждения среди представителей индустрии. Начиная с руководства компанией и заканчивая предлагаемыми продуктами, важность инклюзивности в метавселенной становится все более очевидной, и лишь немногие из них уже по-настоящему заложили эту ценность в основу своей деятельности. Среди них - бренд цифровой моды House of Blueberry. Когда компания основанная в 2012 году Гизем Миши Макдафф, компания вошла в сферу, которая сильно отличалась от современной цифровой моды. Изначально Миши начала осваивать этот сектор из-за своего желания найти больше вариантов цифровой одежды на платформе Second Life с открытым миром, где ее не устраивал ограниченный выбор для ее аватара.

В ответ она начала создавать свою собственную одежду, в основном с помощью Photoshop и, в конечном счете, создал бренд, который стал тем, чем он является сегодня. Однако карьера Миши в сфере технологий началась не здесь. До создания House of Blueberry, она отвечала за ряд стартапов, в том числе Peanut Labs, компанию, занимающуюся маркетингом и разработкой игровых данных, а также некоторое время возглавляла издательский отдел Sony . В конце концов она наткнулась на виртуальные концерты и потусторонние аватары - мир, который ее заинтриговал и побудил стать более активной частью этой индустрии.

"Не успел я опомниться, как House of Blueberry начал приносить доход в миллион долларов в год от того, что другие люди покупали мои проекты", - сказал Миши в беседе с Объединенная мода. По сути, я наткнулся на недостаточно обслуживаемый рынок пользователи метавселенной, которым нужны красивые, модные вещи, созданные с таким же тщанием, как и в реальной жизни.

Новое финансирование и мультиплатформенная доступность Настоящий масштаб House of Blueberry начался примерно в то время, когда появился термин "метавселенная" появилась в 2021 году, когда индустрия начала стремительно развиваться, и бренд вышел за пределы своего дома Second Life, чтобы внедрить цифровые носимые устройства в The Sims и Roblox, платформу с открытым миром, где всего за несколько месяцев он уже собрал сообщество из более чем 13 000 человек. И ранее в этом месяце компания объявила, что получила финансирование в размере шести миллионов долларов для дальнейшей поддержки своих усилий.

Ее привлекательность для потребителей заключается в ее продуктах, предназначенных непосредственно для аватаров, которые можно приобрести через внутриигровые каталоги и торговые площадки на нескольких виртуальных платформах. Еще одной областью, в которой Миши преодолела препятствия, было представительство.

Будучи женщиной-основателем в сфере высоких технологий, она принадлежала к меньшинству. Тем не менее, ее опыт стал решающим фактором в том, как она подходила к ведению бизнеса, что нашло отражение как в продуктах, которые выпускает компания, так и в ее 20 человек рабочей силы, из которых 90 процентов составляют женщины.

Миши добавила, что, хотя это и не было сделано намеренно, ей нравится искать влиятельных женщин для работы в надежде расширить их присутствие в компаниях, связанных с метавселенной, “только девять процентов из которых основаны и управляются женщинами. Представительство женщин в сфере технологий и игр Это также повлияло на подход House of Blueberry к ассортименту продукции.

Говоря на эту тему, Миши сказала: "Учитывая, что женщины и девочки составляют почти половину всех геймеров, я считаю, что крайне важно увеличить представительство в игровой индустрии ”, особенно когда речь идет о женщинах -основателях и лидерах. Как мы можем ожидать, что игры будут отражать желания и нужду женщин-геймеров, если женщины исключены из процесса разработки?

Когда я основывала House of Blueberry, одной из моих главных целей было создать бренд, созданный женщинами и для женщин в цифровом пространстве.

Это чувство можно увидеть как в продуктах House of Blueberry, так и в выборе сотрудников, которые будут работать вместе с ним. Поэтому в рамках ценностей бренда важна не только представленность, но и разнообразие. Его решение предложить широкий ассортимент продукции также было поддержано реакцией потребителей. Например, одним из самых продаваемых товаров бренда являются рваные джинсы, в которых сквозь прорехи видны растяжки. Чтобы еще больше продвинуться в этой области, House of Blueberry также реализовал ряд инициатив, которые полностью учитывают разнообразие, включая использование аватаров больших размеров. Самовыражение имеет значение. Это важно в реальной жизни, где первое впечатление, которое вы производите на кого-то, чисто физическое, и то же самое происходит в реальной жизни.

виртуальные места. Ваш аватар отражает то, кто вы есть, поэтому, поскольку все больше людей проводят больше времени в Сети, самовыражение становится все более важным, заявил Миши. Я думаю, что люди принимают или находят красоту в том, что они обычно воспринимают как недостаток, и получают одобрение от своего сообщества. Это помогает справиться с неуверенностью. Это устраняет ущерб. Я не думаю, что наши клиенты хотят видеть идеальный внешний вид, они хотят быть в состоянии раскрыть свою истинную сущность и быть уникальными. Самовыражение имеет значение ¦' Формирование чувства общности - одно из определяющих направлений деятельности House of Blueberry ценности, что нашло отражение в недавнем сотрудничестве с брендом современной уличной одежды Boy Meets Girl и влиятельной фигурой Roblox Лией Эш, для которой бренд выпустил цифровую линию одежды и провел виртуальное мероприятие. Для сообщества цифровой моды, большая часть которого включает потребителей , инвестирующих в игры, примечательно, что традиционные знаменитости не так популярны, как те, кто уже полностью погружен в этот сектор.

Эти типы влиятельных лиц являются их любимым развлечением и побуждают их к более лояльному участию. Люди не верят в то, что определенный бренд или продукт они покупают в сообществе, поэтому мы смогли подключиться к сообществу Лии Эш“, - отметила Миши, группа людей, которые следят за ее приключениями в виртуальном пространстве.

Это еще более интимно. Связь и лояльность к этому влиятельному лицу становятся намного теснее. Это также означает , что клиенты видят в создателях самих влиятельных людей. Заглядывая в будущее House of Blueberry, Миши надеется и дальше внедрять эти идеи во все сферы деятельности компании в виртуальном мире, воплощая в жизнь четыре ее основные ценности: ориентированность на создателя и заинтересованность в сообществе, мы ориентируемся на данные и готовы к партнерству.

Смотрите также:

Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.

Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором

Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.

Игровые сообщества и талантливые создатели, которые их населяют, лежат в основе того, что мы делаем, - сказала она. Цель House of Blueberry - быть на каждой цифровой платформе, где важно самовыражение. В этом году мы планируем работать над реализацией этого видения , оставаясь верными нашим основным ценностям. В новом отчете о тенденциях Roblox говорит, что поколение Z ценит цифровую одежду не меньше, чем обычную.

Инклюзивный дизайн для эксклюзивных сообществ: чего ожидать от цифровой моды в 2023 году Появление виртуальных авторитетов: феномен, охватывающий модный маркетинг