ЮНЕП и ООН по борьбе с изменением климата выпустили сборник рекомендаций по устойчивой моде
Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде (ЮНЕП) и учрежденная ООН в связи с изменением климата Хартия моды выпустили первую книгу по коммуникации в области устойчивой моды, которая представляет собой практическое руководство для маркетологов моды о том, как они могут способствовать устойчивым изменениям.
Представленный на Всемирном саммите моды в Копенгагене, сборник показывает специалистам по коммуникации с потребителями, включая маркетологов, бренд-менеджеров, имиджмейкеров, рассказчиков историй, представителей СМИ и влиятельных лиц, как общаться, чтобы согласовать усилия с целями устойчивого развития, учитывая как экологические, так и социальные факторы. Инна Парванова, директор по коммуникациям и взаимодействию с Организацией Объединенных Наций по изменению климата, отметила в своем заявлении: "Индустрия моды осознает, что изменения, которые ей необходимо осуществить, носят системный характер.
Изменение поведения потребителей и осознание роли маркетинга и сторителлинга в этом процессе имеют решающее значение. Руководство по устойчивой коммуникации в сфере моды было разработано в консультации с заинтересованными сторонами в сфере моды, стремящимися добиться изменений на этом уровне.
Это не только обеспечивает основу для выполнения обязательств Fashion Charter в области коммуникации, но и дает практикам по всему миру средства для поддержки более широких целей индустрии в области устойчивого развития, затрагивающих экологические и социальные вопросы. В руководстве подчеркивается важность изменения модной коммуникации для создания устойчивого и циклического сектора моды путем противодействия дезинформации, уменьшения количества сообщений, способствующих чрезмерному потреблению, перенаправления стремления к более устойчивому образу жизни и предоставления потребителям возможности требовать более активных действий от предприятий и политиков.
ЮНЕП и ООН добавляют, что неустойчивые модели потребления и производства непосредственно и в значительной степени способствуют возникновению тройного планетарного кризиса, не говоря уже о социальной несправедливости во всем мире. Например, считается, что сектор моды несет ответственность за от 2 до 8 процентов глобальных выбросов парниковых газов, а также за значительное загрязнение окружающей среды, добычу воды и воздействие на биоразнообразие, включая 9 процентов ежегодных потерь микропластика в океанах, при потреблении 215 триллионов литров воды в год.
Руководство по устойчивой коммуникации в сфере моды поможет маркетологам переключить внимание на круговое потребление В книге "Устойчивая коммуникация в сфере моды" признается мощь маркетингового механизма моды и та важная роль, которую он играет в формировании желаний, устремлений и уровней потребления. В ней подчеркивается необходимость направления таких усилий на устойчивые и комплексные решения, что открывает творческие возможности.
Это также обеспечивает основу для того, чтобы политика в отношении того, как сообщать об экологических претензиях, все чаще вступала в силу. Используя свои навыки, коммуникаторы могут стать частью решения, а не способствовать возникновению проблемы, и, таким образом, способствовать продвижению к достижению Целей устойчивого развития (ЦУР) и Парижского соглашения об изменении климата, добавляют ЮНЕП и ООН. Дэниел Куни, директор по коммуникациям ЮНЕП, сказал: "Коммуникаторы могут преуспеть в достижении баланса между наукой об устойчивом развитии и переосмыслением модного нарратива.
Истории, которые рассказывает мода, обладают огромной силой. Если мы хотим, чтобы сектор моды достиг своих целей в области устойчивого развития, нам нужен мощный маркетинговый инструмент, который перенаправил бы его усилия на устойчивое потребление. Однако существует заметный пробел в участии заинтересованных сторон в области коммуникации в этом направлении. Учебное пособие по устойчивой коммуникации в сфере моды предоставляет практическое руководство, которое необходимо. Важно отметить, что в нем подчеркивается, что существует огромный творческий простор для того, чтобы представить и воплотить в жизнь мир, в котором мы хотим жить. Пособие содержит практические рекомендации, включая списки того, что можно и чего нельзя делать, и тематические исследования в качестве примеров наилучшей практики.
Смотрите также:
Раскрывая секреты экологичности: 100 профессионалов индустрии моды делятся своим опытом http://euroelectrica.ru/raskryivaya-sekretyi-ekologichnosti-100-professionalov-industrii-modyi-delyatsya-svoim-opyitom/.
Интересное по теме: Дэвид Прагер и Райан Перри покидают De Beers
Советы в статье "Ричард Маклеод становится директором по маркетингу Champion brand" здесь.
Это говорит о том, что бренды должны руководствоваться наукой, поскольку демонстрация научных данных и прозрачность имеют основополагающее значение для изменения коммуникации, а также обеспечивают изменение поведения и практик, объясняя, почему искоренение сообщений о чрезмерном потреблении имеет решающее значение, указывая потребителям на меньшее воздействие и циклические решения, такие как ремонт и повторное использование, для нормализации устойчивого поведения. Кроме того, в нем рекомендуется сосредоточиться на переосмыслении ценностей путем расширения возможностей ролевых моделей, "чтобы помочь представить альтернативные модели статуса и успеха, отделить идентичность от новизны и пересмотреть то, что считается желательным", чтобы обеспечить устойчивое будущее, а также стимулировать пропаганду, побуждая граждан требовать более активных действий как от бизнеса, так и от политиков, привлечение к ответственности заинтересованных сторон по всему сектору.
