Выставка зеленой моды Neonyt ориентирована на конечных потребителей, но что это значит для брендов?

Выставка экологически чистой моды Neonyt впервые за время своего последнего проведения была ориентирована на конечного потребителя. Во время визита FashionUnited франкфуртский район Остенде посетили многие новые и несколько знакомых брендов. Выставку посетили более 1000 человек из Германии, Франции, Великобритании и Перу. На первый взгляд, Neonyt почти такая же, как и всегда - настроение приподнятое, атмосфера динамичная, и здесь можно открыто поговорить. На верхнем этаже универмага Union Halle, на бывшей промышленной площадке, обустроен "Prepeek lounge", где влиятельные люди фотографируются с одеждой из коллекций брендов устойчивой моды, в то время как эксперты обсуждают цели устойчивого развития и экологическую чистку в подвале.

Знакомое, но необычное И все же кое-что изменилось. Выставка зеленой моды теперь официально называется Neonyt Lab. Любой желающий может пройти регистрацию на сайте или у входа. Тридцать брендов, которые представлены здесь, также продают свою одежду непосредственно посетителям мероприятия. Бренды были отобраны Мирьям Сменд, организатором мюнхенского мероприятия по устойчивой моде Greenstyle. Ориентация на конечных потребителей является новой не только для Neonyt, но и для текстильных ярмарок Messe Frankfurt. Шмидт оставил открытым вопрос о том, останется ли этот формат прежним. Решение может быть принято в конце июля. Одно можно сказать наверняка: за это время многое произошло. Изначально планы были грандиозными: ярмарки модной одежды Premium и Neonyt переехали во Франкфурт, а также стартовала Франкфуртская неделя моды, на которой, помимо показа последних коллекций предстоящего сезона, в центре внимания будут и другие звенья цепочки производства одежды.

Кроме того, в городе будут проводиться показы мод и другие мероприятия. Устойчивым брендам не хватает покупателей модной одежды В течение первых двух лет пандемии ярмарки не проводились, и выставка модной одежды Премиум-класса вернулась в Берлин. Neonyt выясняет, может ли она стать событием для конечных потребителей. Как это будет происходить, пока неясно. Для некоторых брендов экологически чистой моды, особенно для тех, которые торгуют от бизнеса к бизнесу, проблематично, что больше нет мероприятия для профессиональной аудитории. Выставка Neonyt не состоится, что, очевидно, является большой проблемой для нас, брендов эко-моды.

Итак, куда нам стоит отправиться в этом сезоне? говорит Герман Конен, директор бренда экологически чистых продуктов Lana. Через две недели он отправляется на выставку премиум-класса в Берлин, где будет представлено большое количество экологически чистых брендов.

Lana - бренд, основанный в 1987 году в немецком городе Ахен. Позже Конен планирует провести выставку в "Зеленом зале" галереи fashion fair в Дюссельдорфе. Мы делаем масштабный шаг вперед и надеемся, что найдем новых покупателей в течение первого выставочного сезона, который сейчас повторяется, - говорит Конен. Несмотря на то, что большинство заказов размещается на выставке эко-текстиля Innatex, бренд завоевал большинство своих новых клиентов благодаря Neonyt.

На стенде Lana можно приобрести изделия из коллекции SS22 с небольшой скидкой. Продажа товаров также позволяет нам компенсировать часть затрат, которые мы несем, говорит он. Кельнский лейбл Lanius придерживается аналогичного подхода. По словам Аннабель Хоманн, главного операционного директора бренда, на образцы из коллекции SS22 действуют небольшие скидки, лейбл уже продал несколько экземпляров в пятницу днем, а также поговорил с двумя покупателями.

"Я думаю, очень жаль, что Neonyt не решила организовать крупное B2B-мероприятие в Берлине, потому что оно прошло невероятно успешно", - говорит Хоманн. В прошлом бренд выставлялся как на Neonyt, так и на Premium, а в последнее время только на Neonyt, именно потому, что выставка развивалась так успешно.

Смотрите также:

Стелла Маккартни представила первую одежду, изготовленную с использованием биологической переработки http://euroelectrica.ru/stella-makkartni-predstavila-pervuyu-odezhdu-izgotovlennuyu-s-ispolzovaniem-biologicheskoy-pererabotki/.

Интересное по теме: H&M повысит цены на единицу продукции для поставщиков в Бангладеш

Советы в статье "Lush продолжает "Восстание больших технологий" с инициативой "Черной пятницы"" здесь.

В последний раз выставка Neonyt была организована для профессиональной аудитории во время Берлинской недели моды на территории бывшего аэропорта Темпельхоф, рядом с обанкротившейся выставкой одежды Panorama. Более 210 брендов экологически чистой одежды из 22 стран представили свои коллекции и привлекли внимание обычных модных ритейлеров, таких как Breuninger, CJ Schmidt и Amazon.

Это было правильное сочетание, говорит Конен. Он считает, что в будущем должна быть налажена связь с другими ярмарками, иначе никто не придет. Более того, по его словам, трудно представить, что покупатели поедут во Франкфурт после ярмарок в Берлине. Многие приезжие В пятницу днем, помимо конечных потребителей и торговой аудитории, в универмаге Union Halle также было несколько покупателей. Одной из них была Кристиана Сами, владелица магазина Emma 2. 0 в Бад-Хюльце. Сами открыла свой магазин в прошлом году и ищет бренды, которые серьезно относятся к экологичности. Я была здесь проездом, но пришла сюда, потому что уверена, что это настоящее событие в области устойчивого развития в отрасли, - говорит Сами. Она нашла два интересных лейбла, но считает, что мероприятие в целом маловато. Оно немного маловато, соглашается Кристин Рихтер. Она одна из трех сестер, которые прошлой осенью основали лейбл "Make Somebody Happy", и впервые появилась на Neonyt. По состоянию на вечер пятницы она продала пять альбомов и поговорила с двумя покупателями. Для молодого бренда важно продемонстрировать себя здесь и наладить контакты, говорит основатель. Для Хелены Харфст, владелицы одноименного бренда, главной причиной приезда стало открытие Neonyt для конечных потребителей. "Я не ищу посредников, я все делаю сама", - говорит она. Харфст продает свои коллекции, которые шьет швея из немецкой деревни Хеттенберг, пока только онлайн. Она все еще немного не согласна с идеей сотрудничества с модными ритейлерами: ей пришлось бы поднять цены, чтобы обеспечить приемлемую маржу. Харфст работает в Union Halle во Франкфурте, потому что получила запросы от клиентов, которые хотели бы увидеть ее дизайн, вдохновленный фольклором, в реальной жизни. Приятно начать разговор и получить обратную связь.