Выручка Chanel выросла на 17% и составила 17 долларов. 22 миллиарда долларов в 2022 году
ПАРИЖ — Кто знал, что в термине “транжира” есть два значения?
Воодушевленный высокими показателями в 2022 году, Chanel — со знаменитым логотипом double C — планирует удвоить капитальные затраты в этом году до 1,3 миллиарда долларов, продолжать инвестировать в коммуникации и мероприятия и добавить более 5000 сотрудников, стремясь повысить привлекательность бренда для поклонников и обеспечить “непревзойденный уровень роскоши” для своих клиентов. его разнообразная клиентура работает по всему миру. “Наша философия заключается в том, чтобы всегда оставаться сосредоточенными на укреплении позиций нашего бренда на каждом из рынков, на которых мы работаем”, - заявила Лина Наир, глобальный исполнительный директор Chanel, в интервью в четверг после того, как компания сообщила о росте выручки на 17% в прошлом году до 17,22 млрд долларов, а операционная прибыль выросла на 5 на 8 процентов до 5,78 миллиарда долларов. “Мы действительно ориентируемся на долгосрочную перспективу в наших инвестициях. “Мы хотим, чтобы наш 100-летний культовый дом продолжал процветать и оставаться источником вдохновения в течение следующих 100 лет.
И мы хотим добиться этого, оставаясь сосредоточенными на преобразующей силе творчества и инноваций”, - добавила она, приведя в качестве примера назначение актера-сердцееда Тимоти Шаламе новым послом аромата Bleu de Chanel. “Мы постоянно обновляем наше наследие и переосмысливаем наши принципы, чтобы быть уверенными в завтрашнем дне и идти на опережение”, - пояснила она. Инвестиции Chanel в “мероприятия по поддержке бренда” в прошлом году выросли на 14,3% и составили 2 доллара. 05 миллиарда долларов, что свидетельствует о том, что крупнейшие игроки рынка роскоши завоевывают все большую долю внимания и поглощают рынок с помощью масштабной рекламы, ярких глобальных мероприятий и множества мероприятий, ориентированных на клиента.
В дополнение к роскошным показам готовой одежды и высокой моды в Париже, Chanel представила свою круизную коллекцию 2023 года в Монте-Карло в прошлом году и повторила показ в Майами позже в этом году. Он также вошел в историю как первый европейский бренд класса люкс, который провел показ мод в странах Африки к югу от Сахары, представив свою коллекцию Metiers d'Art в столице Сенегала Дакаре, а затем провел выставки там же и в Париже.
По словам Филиппа Блондо, финансового директора Chanel group, влияние ее разнообразной деятельности очевидно. “Если вы посмотрите на цифры, я уверен, вы согласитесь со мной, что отдача от инвестиций, которые мы делали в течение последних многих лет, была очень положительной”, - сказал он.
В течение всего 2022 года французский дом моды заявлял о двузначном росте продаж всех продуктовых линеек и во всех регионах, отмечая, что его розничные отделы “заботились о местных клиентах” во время пандемических ограничений, ссылаясь на карантин в Китае, который в прошлом году повлиял на рост цен на роскошь. Выручка в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросла на 14,3 процента до 8,65 миллиарда долларов на сопоставимой основе, без учета влияния колебаний валютных курсов и изменений в структуре компании.
Выручка в Европе выросла на 29,6% до 4,72 млрд долларов, а в Северной и Южной Америке - на 9,5% до 3,86 млрд долларов. Блонди рассказал WWD, что темпы роста продаж в 2022 году продолжились и в 2023 году, и в настоящее время компания демонстрирует двузначный рост в материковом Китае.
Он также отметил, что “мы очень значительно расширяем наш бизнес с китайскими потребителями за пределами Китая”.
Например, во Франции в прошлом году продажи бренда среди китайских потребителей сократились на 90% по сравнению с 2019 годом, предшествовавшим пандемии.
Согласно контракту, расходы китайских потребителей во Франции в прошлом месяце, в апреле, сократились всего на 14%. “Это показывает, с какой скоростью китайские потребители возвращаются к международным поездкам”, - восхитился Блондо. Исполнительный директор признал, что с ноября бизнес в США “смягчился”, и это продолжается. “Мы по-прежнему растем на однозначные цифры в США”, - сказал он.
Подчеркнув, что Chanel “по-прежнему твердо верит в США". S.”, - он указал на новый крупный бутик в Беверли-Хиллз и спонсорскую поддержку ретроспективы Карла Лагерфельда в Институте костюма при Музее искусств Метрополитен в Нью-Йорке. Среди других ключевых проектов в 2023 году - открытие флагманского бутика часов и ювелирных изделий на Пятой авеню в Манхэттене.
Капитальные затраты в прошлом году составили 668 миллионов долларов, что составляет 3,9 процента от объема продаж, причем львиная доля этих средств была вложена в глобальную розничную сеть Chanel.
Ключевыми открытиями 2022 года стали обновленный и расширенный бутик часов и ювелирных украшений на Вандомской площади, 18 в Париже и новый флагманский магазин Ginza Namiki в Токио. Еще одним приоритетом Chanel было расширение сети автономных бутиков парфюмерии и косметики, и в 2022 году таких магазинов стало еще 39, отметили в Blondiaux.
“Мы верим в создание среды, в которой у клиента есть возможность познакомиться со всеми категориями парфюмерии, косметики и ухода за кожей Chanel”, - сказал Наир, отметив, что эти витрины позволяют рассказывать истории и “позволяют потребителю понять, что мы делаем с нашими продуктами".
По итогам года у Chanel было 565 бутиков по всему миру, из которых 262 были посвящены моде.
Наир также отметил значительные инвестиции в цифровые инициативы и ИТ-системы для поддержки клиентов, бизнес-операций и возможностей электронной коммерции. “Инвестиции направлены на то, чтобы опыт, который мы создаем для наших клиентов, был воплощением высочайшей роскоши”, - сказала она, отметив, что за последние несколько лет Chanel инвестировала около 200 миллионов долларов примерно в 33 стартапа, многие из которых были сосредоточены на добавлении “возможностей погружения” в магазины опыт таких компаний, как Mira и Perfect Corp. “Мы продолжаем делать инвестиции, необходимые для обеспечения нашей работы в будущем. Технологии должны быть в центре внимания всех, включая нас”.
А именно: Находясь в Лос—Анджелесе в начале этого месяца на круизном показе мод Chanel, Наир и ее команда руководителей провели время в Кремниевой долине, “чтобы увидеть, что нас ждет - метавселенную, генеративный искусственный интеллект, дополненную реальность, интерактивные игровые сообщества".
Важно, чтобы мы были сыты”.
Она привела оценки, согласно которым к 2030 году 30% потребителей предметов роскоши будут составлять молодые люди, поэтому “мы хотим быть уверенными, что понимаем, что им нужно, как они взаимодействуют с нашим брендом.. Все наши клиенты важны.
Мы хотим быть уверены, что удовлетворяем различные потребности различных клиентских сегментов”.
По словам Блондо, примерно половина прироста выручки Chanel в 2022 году может быть связана с ростом цен, а остальная часть - с объемом продаж. Он охарактеризовал рост цен как “очень похожий” на показатели инфляции, наблюдаемые в США, Великобритании и Западной Европе. “И в 2023 году, я думаю, мы продолжим применять ту же стратегию ценообразования”, - добавил он. - "Двумя основными факторами являются инфляция и стоимость сырья".
Результаты продаж Chanel в 2022 году свидетельствуют о снижении по сравнению с 2021 годом, когда выручка компании выросла на 22,9 процента при сопоставимых показателях и составила 15,6 миллиарда долларов. Его показатели также оказались ниже показателей люксового конгломерата LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, выручка которого в 2022 году в целом выросла на 23%, в то время как выручка его флагманского бренда Louis Vuitton превысила 20 миллиардов евро, сохранив статус крупнейшего игрока в индустрии моды и кожгалантереи.
В 2022 году общий объем продаж Hermes International также вырос на 23% в сопоставимых показателях. В то же время у Kering, столкнувшейся с проблемами в Gucci и Balenciaga, выручка за весь 2022 год выросла всего на 9%.
В своем отчете о результатах Nair отметила, что высокие финансовые показатели Chanel “отражают силу нашего бренда, наши отношения с клиентами и свободу творчества, которая определяет все, что мы делаем”.
“Мы твердо убеждены в том, что, когда мы фокусируемся на укреплении нашего бренда, взаимодействии с нашими клиентами, заботе о наших сотрудниках и учитываем долгосрочную перспективу во всем, что мы делаем, наши финансовые показатели не изменятся”, - добавила она.
Компания не разбивает продажи по категориям продукции. В сфере моды это привело к “исключительному росту во всех категориях, особенно в производстве кожаных изделий и обуви”.
Chanel описала “устойчивую динамику” в производстве часов и ювелирных украшений, чему способствовали, в частности, коллекции Coco Crush и новый выпуск часов Premiere watch. “Парфюмерия и красота выиграли от устойчивого роста розничной торговли в путешествиях, а также от устойчивого спроса со стороны местных клиентов”, - говорится в сообщении компании.
В числе ключевых новинок прошлого года - эко-линейка № 1 от Chanel, а также косметика Rouge Allure L'Extrait и твидовая косметика Les 4 Ombres. Chanel завершила 2022 год с чистой денежной позицией в размере 2,37 миллиарда долларов, что на 322,3 процента больше, чем годом ранее, в то время как свободный денежный поток снизился на 22,2 процента до 3 долларов. 53 миллиарда долларов.
Прибыль после уплаты налогов составила 4,6 миллиарда евро, что на 14,2 процента больше, чем годом ранее. В прошлом году численность персонала Chanel увеличилась на 12 процентов — до 3600 человек — и к концу 2022 года насчитывала 32 116 сотрудников по всему миру.
При приеме на работу особое внимание уделялось цифровым технологиям, информационным технологиям и устойчивому развитию, причем число последних экспертов достигло 60 процентов. Наряду с финансовыми результатами, Chanel отметил усилия по бережному отношению к окружающей среде и поддержке своих сотрудников, что отражает опыт Наир, которая присоединилась к французскому дому моды и красоты в январе 2022 года из Unilever, где она занимала должность директора по персоналу. “Расширяя свое присутствие на международном рынке, мы полны решимости внести позитивный вклад в охрану окружающей среды и наших сообществ”, - сказал Наир, отметив, что компания значительно увеличит финансирование Фонда Chanel, благотворительной организации, занимающейся вопросами гендерного равенства.
Смотрите также:
Ulysse Nardin представил хронограф Ocean Race для дайверов http://euroelectrica.ru/ulysse-nardin-predstavil-hronograf-ocean-race-dlya-dayverov/.
Интересное по теме: Продажи Giorgio Armani Group в 2022 году, рентабельность продолжает расти
Советы в статье "Обновление Chanel Cruise, вечеринка в честь Джорджа, акция Акселя Аригато в Китае" здесь.
В 2022 году финансирование было увеличено до 100 миллионов долларов в год. Блонди отметил, что в прошлом году компания предприняла шаги, “чтобы поддержать наших сотрудников в условиях инфляционного давления и продолжающихся периодов неопределенности, благодаря индивидуальному обучению, приверженности справедливой оплате труда и доступу к гибкому графику работы”.
