Выходит ли Farfetch из своей категории красоты?

В апреле прошлого года Farfetch с размахом ворвалась в сферу красоты, вызвав настоящий ажиотаж. Запуск собственной категории товаров для красоты последовал за приобретением сети магазинов косметики Violet Grey, что привело к открытию собственного бренда Farfetch Beauty. Это новое предприятие представило впечатляющий модельный ряд из более чем 100 брендов, начиная от известного британского визажиста Шарлотты Тилбери и заканчивая уважаемым швейцарским брендом средств по уходу за кожей класса люкс La Mer.

Однако последние события указывают на то, что эта категория столкнулась с проблемами, что привело к появлению сообщений о том, что Farfetch может закрыть это подразделение. Согласно аналитическим данным WWD, среди розничных продавцов разворачивается жесткая конкуренция за престижного покупателя косметических средств.

Множество онлайн-игроков, включая Net-a-Porter, Ssense и The RealReal, заинтересовались этой категорией, причем последние прекратили свою деятельность в начале этого года. В то же время рядовые розничные продавцы все глубже погружаются в сферу красоты благодаря стратегическому партнерству с такими гигантами индустрии, как Sephora и Ulta Beauty.

Успех и лояльность Основы лояльности к бренду и доверия к нему - это столпы, на которые в значительной степени опирается индустрия престижной красоты. Со временем у известных розничных продавцов установились прочные, устойчивые связи с клиентами.

Это создает серьезную проблему для цифровых игроков, стремящихся быстро наладить аналогичные отношения. Покупатели часто предпочитают приобретать косметические товары в знакомых и надежных магазинах, предпочитая их новым цифровым платформам. В индустрии красоты опыт работы в магазине также имеет большое значение. Потенциальные покупатели часто хотят иметь возможность лично ознакомиться с товарами и оценить их, прежде чем совершить покупку. Это сенсорное восприятие сложно воспроизвести онлайн, даже с учетом интеграции передовых технологий виртуальной примерки. Особое внимание покупателей привлекают тактильные ощущения и непосредственное взаимодействие при оценке косметики и ароматов. Косметические товары, особенно высокого класса, часто отличаются сложностью. Покупатели могут нуждаться в руководстве при выборе идеальных оттенков, формул и продуктов, которые соответствуют их конкретным требованиям. Обычные розничные продавцы умело предлагают личные консультации и советы экспертов.? ”Цифровым платформам может быть сложно эффективно отразить элементы, которые они используют. Кусочек пирога красоты Статистика McKinsey показывает, что обширный рынок косметических средств, охватывающий средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметику и уход за волосами, принес впечатляющий доход в размере около 430 миллиардов долларов в 2022 году.

Смотрите также:

Купить каркасный дом для уютной загородной жизни по выгодной цене http://euroelectrica.ru/kupit-karkasnyiy-dom-dlya-uyutnoy-zagorodnoy-zhizni-po-vyigodnoy-tsene/.

Интересное по теме: Компания Clairev начинает свою деятельность в Мексике с открытия первого флагманского магазина

Советы в статье "Christian Louboutin подписал соглашение о создании совместного предприятия с индийской ABFRL" здесь.

Привлекательность индустрии красоты привлекла к участию множество новых компаний и инвесторов. Тем не менее, ключом к успеху в этой динамичной и все более конкурентной среде является стратегическая дифференциация брендов, позволяющая им выделяться и процветать.