Все тонкости моды
Мода по определению - это стиль или фасоны, которые носит большинство населения в любой момент времени. Другими словами, что бы ни носило большинство людей прямо сейчас, ”определенный цвет, рисунок, крой или силуэт” - это в моде, в стиле а-ля мод. Вопреки распространенному мнению, мода в большей степени направлена на то, чтобы соответствовать, а не выделяться.
Она подчеркивает групповую идентичность, выделяя те группы, которые обладают наибольшей властью или социальной значимостью в данный момент. Мода подчеркивает и воплощает культурный дух времени. И, понимая, что происходит в сфере моды, компании могут наилучшим образом заинтересовать свою аудиторию и получить прибыль. Таким образом, кажется, что компании, занимающиеся модой, должны просто внимательно следить за происходящим, чтобы обеспечить свою постоянную жизнеспособность.
И все же, это не так просто в отрасли, где определение того, что производить, часто начинается за два года до появления продукта. Это требует от компаний постоянно опережать события с точки зрения потенциальных тенденций в обществе, чтобы предлагать соответствующие стили.
Эксперты в области анализа тенденций помогают облегчить этот процесс ”и достигли больших успехов в сборе необходимых для этого данных, хотя по-прежнему являются жертвами глобальных пандемий в области здравоохранения и матери-природы. Но есть еще один интересный инструмент”, и это роль маркетинга в продвижении определенного тренда.
Все начинается с взаимодействия бизнеса с бизнесом: фабрики продают брендам ткани, которые, по их мнению, будут соответствовать стилю, затем бренды продают розничным покупателям одежду, сшитую из этих тканей, на выставках или подиумах, а затем розничные продавцы продают покупателям одежду, сшитую из этих тканей. Короче говоря, именно индустрия моды в целом продает обществу информацию о том, что будет в моде.
И хотя в прошлом этот процесс был относительно контролируемым, когда компании ориентировались на представителей высшего общества или культуры, формирующих вкусы, что поддерживалось рекламными кампаниями, мероприятиями и расположением магазинов, глобализация и социальные сети значительно усложнили контроль над повествованием. Мода "сверху вниз", или "просачивание", была заменена или, по крайней мере, замутнена восходящим потоком тенденций с улицы.
Этот восходящий поток постоянен и разнообразен”, исходящий от потребителя, который не зависит от модных сезонов или процессов цепочки поставок. И это ставит модные компании под угрозу возможности поставлять нужные товары в нужное время, что приводит к большей волатильности рынка и розничному обороту, которые технологии, ориентированные на потребителя, не могут преодолеть.
Во всяком случае, чем лучше становились технологии, позволяющие потребителям получать то, что они хотят, и тогда, когда они этого хотят, тем большее давление они оказывали на решение более сложной и дорогостоящей проблемы ускорения производства товаров. В то время как услуга "сделано на заказ" хорошо подходит для разовых покупок по высоким ценам, например, для мужских рубашек, сшитых на заказ по индивидуальному заказу, с покупкой одежды по низким ценам сложнее, особенно в нескольких категориях.
В краткосрочной перспективе этот вопрос заставил модные компании сделать все возможное, чтобы убедить потребителей в том, что то, что они создают (и в производство чего они вложили столько денег), стоит покупать. Если тренды приходят с улицы, то бренды должны идти на улицу.
Смотрите также:
Японская трикотажная рубашка Profuomo: символ стиля и свободы движений, от дуэта пианистов Lucas &Arthur http://euroelectrica.ru/yaponskaya-trikotazhnaya-rubashka-profuomo-simvol-stilya-i-svobodyi-dvizheniy-ot-dueta-pianistov-lucas-arthur/.
Интересное по теме: Ugg снимает претензии " гуманитариев" после прекращения деятельности PETA
Советы в статье "Сосандар назначает первого креативного директора" здесь.
Во-первых, это означает использование данных социальных сетей для определения того, что они разрабатывают в первую очередь, делая все возможное, чтобы взять что-то очень обобщенное и связать это с их собственной ДНК. Cue, сотрудничество с брендами класса люкс и массового рынка, брендированными отелями и кофейнями. Во-вторых, они должны платить влиятельным лицам, чтобы те заставляли потребителей покупать то, что они продают на множестве платформ.
Это означает привлечение влиятельных лиц как международного масштаба, так и местного уровня. Смотрите танцевальные мемы Tik Tok и платные видеоролики YouTube о покупках предметов роскоши. Это дорогостоящая игра - быть уверенным”, когда вы платите "один к одному" за то, чтобы оказывать влияние, но альтернативой может стать то, что модные бренды выйдут из моды.
