Возможна ли еще одна «Черная пятница»? Изучаем альтернативы модным брендам
Черная пятница, этот ежегодный день массовых покупок по привлекательным ценам, покорила мир, заставив ритейлеров яростно конкурировать за заманчивые предложения. Однако, отмечая распродажи, важно задуматься об экономических и экологических последствиях этого события, длинный список которых - снижение нормы прибыли и поощрение импульсивного потребления - это лишь верхушка айсберга. В нынешних условиях существует острая необходимость в поиске более экологичных альтернатив "Черной пятнице", переосмыслении нашей практики и уделении приоритетного внимания социальной и экологической ответственности. Цель этой статьи - вдохновить модные компании на то, чтобы они бросили вызов себе и своим клиентам и приняли более этичные подходы. Обновиться или умереть Черная пятница может стать уникальной возможностью для модных компаний, поскольку этот день позволяет им использовать свое влияние для поощрения более ответственного потребления.
Однако этот призыв к ответственности должен соответствовать основным ценностям компании, избегая практики "зеленой рекламы", которая может подорвать аутентичность бренда. Если мы примем во внимание направление, в котором движется индустрия, и важные нормативные акты Европейского союза, касающиеся оборота и соответствия моделей одежды, то выбор более ответственных альтернатив будет равносилен решению "обновить или умереть", когда речь заходит о будущем индустрии моды.
Инициативы, которые нарушают традицию Черной пятницы.
Возврат товара представляет собой серьезную проблему для отрасли розничной торговли, в частности, из-за связанных с этим затрат и сложности управления запасами. Согласно данным организации "Устойчивая доставка", 50% товаров, приобретенных во время "Черной пятницы", в конечном итоге будут возвращены, поэтому поощрение ответственного потребления может снизить возврат при сохранении здорового уровня продаж, что значительно повысит операционную эффективность и прибыльность.
В этом смысле поощрение аренды, продажи подержанных товаров и ремонта являются интересными альтернативами стимулированию потребления, ориентированного на качество, а не на количество. Под лозунгом "Перестань покупать, начни ремонтировать" компания Veja, известная тем, что делает прозрачность, экологичность и социальную этику частью своей ДНК, предлагает бесплатный ремонт обуви любого бренда в четырех своих филиалах в Испании, Германии и Франции.
Эта инициатива, соответствующая ценностям компании, подтверждает ее приверженность устойчивому развитию и продвижению ответственных практик в отрасли. Проведение распродаж было бы бессмысленным Испанский бренд одежды Mutitaa не снизит свои цены в "Черную пятницу", но поднимет цены на все свои товары на 10 евро в этот день.
"Мы создали Mutitaa, чтобы помочь камбоджийцам с функциональным разнообразием и риском социальной изоляции. У нас не может быть распродаж, это не имеет смысла. Вот почему, вместо того чтобы снижать цены, мы будем повышать их для них", - сказала Елена Тарн, волонтер компании в Камбодже. "Текстильному центру Баттамбанга приходится справляться с растущими затратами на электроэнергию, которые оказывают на него существенное влияние.
Вот почему сегодня, как никогда, важно, чтобы плоды проекта "Мутитаа" достигли Камбоджи в полном объеме, без каких-либо скидок", - добавил он. Скидки - для тех, кто в них нуждается.
Sepiia - испанский бренд, предлагающий неподвластную времени продукцию высшего качества, которая, под влиянием предыдущего обучения ее генерального директора промышленному дизайну, представляет собой интеллектуальную одежду, адаптированную к повседневным потребностям, которая не пачкается и не пахнет..
А также экологичны, поэтому изделия сохраняют свои свойства, но при этом имеют круглую форму и могут быть переработаны по истечении срока их службы. Не прибегая к полумерам, они объявили о 25-процентной скидке во всех магазинах в "Черную пятницу", но призывают своих покупателей, даже если они смогут приобрести одежду по более доступной цене сейчас, воспользоваться скидкой сейчас и приобрести ее "тогда, когда она вам понадобится".
Компания Ecoalf, со своей стороны, разместила баннер, похожий на тот, что обычно рекламирует распродажи, с надписью "Черная пятница - скидка 0%, избавьтесь от своей привычки, а не от планеты", пытаясь информировать потребителей, а не подталкивать их к каталогу своей продукции. " Пора избавляться от привычки, а не от планеты".
Среднестатистический человек потребляет около 15 килограммов одежды в год, что в сумме составляет более тонны за всю вашу жизнь.
"Черная пятница" побуждает людей покупать вещи, которые им не нужны, способствуя чрезмерному потреблению. Если мы продолжим в том же духе, то к 2032 году можно ожидать 305-процентного роста мировых продаж в "Черную пятницу". Каждый бездумный щелчок по кнопке "добавить в корзину" увеличивает вашу корзину покупок, но, что более важно, увеличивает количество выброшенной одежды на планете. "Пора избавляться от привычки, а не от планеты. Пришло время меньше класть в корзину и больше приносить на Землю. Присоединяйтесь к Ecoalf в эту "Черную пятницу вторсырья", чтобы по-новому взглянуть на то, как мы потребляем, взять на себя ответственность за свой выбор и спасти единственную планету, которую мы называем своим домом", - говорится в заявлении интернет-магазина Ecoalf.
Смотрите также:
Если бы Valentino вышел на рынок сегодня , мы бы занимались медленной модой " - Джанкарло Джамметти http://euroelectrica.ru/esli-byi-valentino-vyishel-na-ryinok-segodnya-myi-byi-zanimalis-medlennoy-modoy-dzhankarlo-dzhammetti/.
Интересное по теме: DKNY Tech выпускает первую коллекцию лыжной одежды
Советы в статье "Креативный директор Мэтью Уильямс покинет Givenchy " здесь.
В знак протеста против "Черной пятницы" в Швеции в 2017 году появилась инициатива под названием "Циркулярный понедельник", цель которой - привлечь внимание к бизнес-моделям, основанным на экономике замкнутого цикла. Другими словами, они не производят больше, а используют то, что уже сделано.
Цель состоит не в том, чтобы осудить компании, участвующие в "Черной пятнице", а в том, чтобы показать альтернативное потребление, что возможен другой способ ведения дел.
