Внутри Foster Grant: Оригинальный американский бренд солнцезащитных очков
Обладая богатой и легендарной историей, насчитывающей почти 95 лет, мировой лидер в индустрии очков Foster Grant заслужил золотую репутацию за то, что предлагает безупречные модные модели по доступной цене. Foster Grant может с теплотой вспоминать о своем скромном начале, начавшемся с первой распродажи товаров Сэма Фостера на набережной Атлантик-Сити всего за 10 центов. На протяжении многих лет оправы Foster Grant также сочетались с некоторыми наиболее заметными лицами Голливуда, включая недавние снимки Софии Вергары в ридерах и солнцезащитных очках, созданных в сотрудничестве с Foster Grant.
Компания Foster Grant росла и развивалась более девяти десятилетий, что является выдающимся достижением для любого бренда. Сегодня компания Foster Grant лидирует в индустрии очков, предлагая решения, доступные каждому потребителю. Сальваторе Маусери, президент подразделения Sun и Readers в EssilorLuxottica, рассказывает о взаимоотношениях Foster Grant с потребителями, о подходе к новым категориям товаров, о постоянных инновациях и растущем лидерстве в области устойчивого развития. Fairchild Studios: Как традиционному бренду Foster Grant удалось модернизироваться и оставаться актуальным для потребителя?
Сальваторе Маусери: У Foster Grant богатая история, которая берет свое начало в 1929 году, и мы невероятно гордимся этим брендом, но мы также прекрасно понимаем, что для поддержания нашей актуальности и удовлетворения потребностей наших потребителей мы не можем оставаться на прежнем уровне.
Мы постоянно развиваемся и внедряем инновации. Инновации лежат в основе дизайна каждого нового продукта и каждой коллекции, и это приводит к созданию уникальных решений в области очков для наших потребителей. Fairchild Studios: Чем компания Foster Grant выделяется в индустрии очков?
С. М. : Foster Grant разрабатывает продукцию для широкого круга потребителей, выявляя ключевые потребности в очках, учитывая последние тенденции отрасли и совершенствуя инновационные технологии для создания высококачественных и доступных изделий. Мы предлагаем стильные очки по доступной цене без ущерба для качества.
Компания Foster Grant оказывает глобальное влияние на производство очков — мы продаем больше, чем любой другой бренд в наших розничных сетях, и гордимся тем, что можем пожертвовать миллионы пар, чтобы помочь нуждающимся. Более 1 миллиарда человек страдают нарушениями зрения, которые можно предотвратить или с которыми еще предстоит бороться. Более 80% людей страдают от ухудшения зрения из—за пресбиопии - распространенного заболевания, которое можно легко исправить с помощью очков для чтения. С 2008 года мы пожертвовали более 11 миллионов пар очков для чтения международной некоммерческой организации "Восстановление зрения", целью которой является обеспечение равного доступа к услугам по охране зрения и очкам для людей, живущих менее чем на 2 доллара в день.
Fairchild Studios: Каковы сегодняшние требования потребителей и какое поведение, по вашим наблюдениям, вытекает из этого?, С. М.: Установление подлинной связи с нашими клиентами невероятно важно, и поэтому восприятие бренда потребителями имеет первостепенное значение.
Очень важно, чтобы мы завоевали доверие потребителей в первый момент истины — будь то в магазине или онлайн. Мы развивались, чтобы находить клиентов там, где они есть, — будь то покупки в магазинах массовой розничной торговли, онлайн в FosterGrant. Com или на таких игровых каналах, как Amazon, или в социальных сетях. В магазине важно установить контакт с потребителем, когда он подходит к нашим витринам с ярким брендингом, привлекательной графикой и простыми навигационными подсказками, которые помогут ему найти идеальную пару очков в соответствии с его потребностями.
А благодаря нашим цифровым витринам мы делаем наши сайты надежными и удобными для навигации, чтобы потребитель мог легко выбрать идеальную пару очков. Fairchild Studios: Как Foster Grant учитывает опыт потребителей при определении потребностей?
С. М. : Бренд Foster Grant всегда был и остается брендом, ориентированным на решения.
Мы ориентируемся на потребности потребителей и можем предложить им стильное и практичное решение по невероятной цене. У нас широкий охват аудитории. У Foster Grant есть товары для всех: очки для чтения, очки для вождения, цифровые очки для чтения, модные солнцезащитные очки, детские очки, солнцезащитные очки с поляризованными и зеркальными линзами, спортивные солнцезащитные очки и очки с фильтром синего света. Одна из моих любимых новых коллекций - Foster Grant Styles for Y. O.U. Мы поняли, что людям с разнообразной и уникальной формой лица необходимы очки с удобной и современной посадкой во всех категориях.
Поэтому мы разработали целую коллекцию модных очков для людей с более высокими скулами и более широкой и низкой переносицей, чтобы обеспечить им по-настоящему удобную посадку. Распространенной проблемой с очками для чтения является необходимость надевать их и снимать, когда вы фокусируетесь на чем-то близком (например, на экране компьютера) или удаленном.
Фостер Грант разработал инновационную технологию линз, которая устраняет эту проблему. Наши считыватели Pop of Power Blue Light имеют небольшой сегмент в нижней части объектива с функцией увеличения считывателя, что позволяет пользователям увеличивать изображение только там, где это необходимо.
Их не нужно включать и выключать. Fairchild Studios: Почему для нас, мирового лидера в индустрии очков, так важно делиться передовым опытом в области устойчивого развития? В чем заключается эта ответственность?
С. М.: Бренд Foster Grant, которому более 90 лет, на протяжении всей своей истории трансформировался, чтобы соответствовать требованиям не только потребителей, но и мира в целом, в котором мы живем и работаем.
Являясь лидером отрасли, компания Foster Grant ежегодно производит миллионы пар очков и обязана тщательно следить за их производительностью в целом. Наша работа по обеспечению экологичности включает в себя не только наши очки, но и весь продукт в целом, включая футляры, упаковку и многое другое.
Мы также понимаем, что, делясь собственными достижениями в области устойчивого развития и передовыми практиками, мы, возможно, поможем другим брендам и компаниям внести свой вклад. Наши усилия в области устойчивого развития включают в себя активную программу преобразований, направленную на анализ каждого аспекта нашей работы с целью внесения значимых изменений.
Начиная с логистики, дистрибуции и доставки, заканчивая производством, потреблением энергии и утилизацией отходов, мы стремимся повысить эффективность и использовать более разумные и экологичные решения. Наше сотрудничество с Eastman, международной компанией по производству специальных материалов, которая производит широкий ассортимент товаров, используемых людьми каждый день, сыграло решающую роль в продвижении в правильном направлении.
Смотрите также:
Gabrielle Union запускает грант в размере 75 000 долларов для предприятий, принадлежащих чернокожим http://euroelectrica.ru/gabrielle-union-zapuskaet-grant-v-razmere-75-000-dollarov-dlya-predpriyatiy-prinadlezhashhih-chernokozhim/.
Интересное по теме: Мы сами считаем Laneige одним из самых популярных косметических брендов в социальных сетях
Советы в статье "Доктор Интегративной Дерматологии Брандт проводит подтяжку лица" здесь.
Мы сотрудничаем с ними в создании очков из молекулярно переработанного материала, чтобы сократить количество пластиковых отходов. Мы смогли внедрить инновационные, устойчивые оправы для очков в массовую моду благодаря использованию Tritan Renew - высокоэффективного сополиэфира, изготовленного из 50% сертифицированного вторичного сырья без ущерба для качества.
