Владелец Parfums de Marly открыт для инвесторов
ПАРИЖ — Парфюмерный дом Parfums de Marly, представляющий Францию XVIII века, зарегистрировал рост розничных продаж на 51 процент в 2022 году до 280 миллионов долларов. Жюльен Соссе, главный исполнительный директор Parfums de Marly и Initio Parfums Prives, двух парфюмерных брендов, входящих в группу компаний Sprecher Berrier, сказал, что рост был обусловлен “новыми достижениями в США, Азии и открытием новых бутиков”.
Говоря о Parfums de Marly, которая продается в 1400 торговых точках по всему миру, Соссе сказал: “В 2022 году мы были самым быстроразвивающимся брендом [нишевой парфюмерии] в универмагах США, продажи которого выросли на 73 процента”.
На долю американского бизнеса пришлась половина всех продаж Parfums de Marly, и он вырос на 50% по сравнению с 2021 годом. Росту активности бренда также способствовали показатели в Азии, где продажи выросли на 60%.
Что касается розничной торговли, то парижский флагман парфюмерного бренда на улице Камбон переезжает на улицу Сент-Оноре, а крупнейший бутик Parfums de Marly - мировой флагман площадью 1940 квадратных футов — планируется открыть в Беверли—Хиллз в апреле, среди прочих дебютов. К концу года в их число войдет магазин в Шанхае.
Недавно был подписан контракт с бутиком в Сиднее, а в декабре прошлого года открылся фирменный магазин в лондонском районе Ковент-Гарден. Недавно Parfums de Marly опубликовала четырехлетний бизнес-план, согласно которому к концу финансового года, который заканчивается в марте 2027 года, объем продаж бренда должен составить почти 300 миллионов долларов. “У нас очень большие планы в отношении бренда, мы по-прежнему нацелены на лидерство в [общей нише] с Marly”, - сказал Соссе. “Это очень напряженный момент для бренда на всех уровнях”.
Parfums de Marly набирает новых сотрудников и планирует открыть офис в Азии, возможно, в Гонконге, к концу года. “Чтобы поддержать этот рост, мы ведем переговоры с инвесторами”, - сказал Соссе. “Но мы не испытываем никакого давления.
Мы ищем подходящего партнера, который воплотил бы в жизнь идею Жюльена”.
Он имел в виду Жюльена Шпрехера, который планирует остаться во главе SBGC и брендов, которыми она управляет, даже если группу поддержат другие инвесторы. “Никакой чрезвычайной ситуации нет”, - повторил Шпрехер, комментируя поиск финансирования для своей группы. “Наше видение заключается в том, чтобы оставаться гибкими, имея короткую цепочку подчинения.
Мы стремимся стать нишевым брендом, занимающим первое место в рейтинге. Наша цель - лидерство”.
В 2009 году Шпрехер основал марку Parfums de Marly, вдохновленный Людовиком XV, его страстью к лошадям и замком Марли, посвященным благополучию лошадей. Шпрехер является председателем правления и креативным директором SBGC и автором всех ароматов группы.
Бестселлером Parfums de Marly является Delina, франшиза, запущенная в 2017 году, которая была расширена за счет различных ароматов, последний из которых называется Valaya. Спустя два месяца после запуска этот аромат стал третьим бестселлером Parfums de Marly.
В Сша. К., Valya сейчас является ароматом номер один бренда, на долю которого приходится 21 процент продаж Parfums de Marly в стране. Недавно Parfums de Marly запустили рекламную кампанию в Китае с участием актера и влиятельного человека по имени Тео Чжу. По словам Шпрехера, за первые два дня показа этот ролик собрал 7 миллионов просмотров. “Мы являемся мировым лидером в области женской нишевой парфюмерии”, - продолжил исполнительный директор. “В ближайшие два-три года для нас приоритетом является репутация бренда и узнаваемость бренда”.
Это будет связано с появлением всплывающих окон и удвоением инвестиций в стратегию цифровых медиа. Унисекс-бренд Initio был запущен в 2015 году эксклюзивно для Bergdorf Goodman в США. В мае 2022 года на парижской улице Сент-Оноре был открыт первый флагманский бренд Initio, дизайн которого был основан на концепции speakeasy.
Смотрите также:
Chopard продвигается вперед, Выпуская 80% переработанной Стали для всех Часов http://euroelectrica.ru/chopard-prodvigaetsya-vpered-vyipuskaya-80-pererabotannoy-stali-dlya-vseh-chasov/.
Интересное по теме: Привет, Девочки, Это подкаст, посвященный нижнему белью
Советы в статье "Решение Bolt для оформления заказа - это приложение, одобренное SAP" здесь.
В настоящее время бренд продается в 900 магазинах, а объем розничных продаж в прошлом году составил 86 миллионов долларов. “Мы ищем бутик [для Initio] в Лондоне и Нью-Йорке и будем продвигаться шаг за шагом”, - сказал Соссе. В этом году компания Initio выпустила аромат Paragon, который был представлен в США. Эксклюзивно продается в Neiman Marcus и распространяется в других местах.
