VF обращается к ветеринару P&G Брэкену Дарреллу за следующей главой
Некогда неуязвимая VF Corp., подавленная спадом в Vans и неудачным стартом в Supreme, теперь делает ставку на то, что Брэкен Даррелл сможет вернуть компании былую популярность.
60-летний Даррелл примет бразды правления VF в качестве президента и главного исполнительного директора 17 июля, поставив новичка в сфере моды во главе одного из ведущих игроков отрасли, выручка которого в прошлом году составила 11,6 миллиарда долларов, а скорректированная прибыль снизилась на 34 процента.
Это большая работа для ветерана Procter & Gamble и Whirlpool, который в течение последнего десятилетия возглавлял компанию по производству компьютерного оборудования и программного обеспечения Logitech International. Даррелл будет отвечать за модернизацию Vans, крупнейшего бизнеса VF, а также за работу в Supreme, которая стремится расширяться, сохраняя при этом отточенное чувство дефицита.
Проект Timberland также находится в стадии разработки, но The North Face набирает обороты, поскольку потребители все чаще выбирают уличные бренды.
Как генеральному директору, ему также придется вернуть Уолл-стрит, которая в течение многих лет рассматривала VF как крупную корпорацию с устойчивой выплатой дивидендов, только для того, чтобы наблюдать, как этот тезис рушится.
Бенно Дорер, который исполнял обязанности генерального директора после того, как Стив Рендл внезапно покинул свой пост в декабре, останется в совете директоров.
Этот переход подчеркивает то влияние, которое Procter & Gamble оказывает на потребительское пространство. Гигант индустрии потребительских товаров и красоты составил длинный список топ-менеджеров в сфере моды, включая Чипа Берга из Levi Strauss &Co., Патриса Луве из Ralph Lauren Corp., Фабрицио Фреда из Estee Lauder Cos.
Инк. И Тони Беллони из LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Дорер также является выпускником P&G. В потребительском гиганте Даррелл был президентом Braun по всему миру и в начале своей карьеры помогал преобразовать бренд Old Spice. Это не связано непосредственно с модой, но он много лет работал с потребительскими брендами, что позволило ему наладить контакты с лидерами собственных брендов VF. У него также есть опыт руководства публичной компанией — Logitech зарегистрирована в Швейцарии.
Том Никич, аналитик Wedbush, сказал: “Возможно, поиск руководителя из узкого круга руководителей модных брендов был не тем, что нам было нужно, возможно, взгляд со стороны может помочь изменить судьбу компании”.
Инвесторы, похоже, заняли выжидательную позицию.
Акции VF подорожали на 1,1 процента до 19,73 доллара на торгах на Уолл—стрит во вторник, что позволило компании достичь рыночной капитализации в 7,7 миллиарда долларов, что значительно ниже 40 миллиардов долларов, в которые компания оценивалась в начале 2020 года. “Одной из причин, по которой они получили такую высокую оценку, было то, что у них была репутация хороших портфельных менеджеров”, - сказал Никич. “Если у вас хорошо диверсифицированный, всесторонне сформированный портфель, то вы можете добиться устойчивого роста, за который инвесторы были готовы платить”.
Но аналитик сказал, что Vans был “проблемным ребенком”, что Supreme развивалась не так, как они думали, и что Timberland был “нестабильным". ”
“Они разделили джинсовую одежду на Kontoor [Brands Inc.], и джинсовая одежда на самом деле продается намного лучше, чем остальная продукция”, - сказал он.
У VF по—прежнему обширный бизнес, который с 2019 года базируется в Денвере, но для успешного развития ему необходимо, чтобы бизнес фургонов заработал на 4,2 миллиарда долларов.
Джессика Рамирес, аналитик Jane Hali &Associates, сказала, что после длительного периода роста Vans необходимо ускорить продвижение по нескольким направлениям.
“Меня удивило, насколько они отстали в развитии цифровых технологий”, - сказал Рамирес. “Качество товаров в магазине отличное, но его можно было бы улучшить.
У них есть продукция для активного отдыха, например кроссовки [с ультрадисперсным дизайном], но я не вижу, чтобы она набирала обороты. Это хороший продукт, но я не понимаю, почему он так долго продается. Вне всякого сомнения, потребитель тратит свои деньги на открытом воздухе”.
Ветеран Vans Кевин Бейли вернулся в бренд в прошлом году, чтобы возглавить его обновление, но ответственность за это — и за все остальное в VF — теперь ляжет на Даррелла.
Ричард Каруччи, который исполнял обязанности временного председателя после ухода Рендла и займет эту должность на постоянной основе, сказал, что Даррелл обладает “всеми качествами, необходимыми для того, чтобы преуспеть”., “Он - инновационный и дальновидный бизнес-лидер с большим опытом работы в различных отраслях”, - сказал Каруччи. “На протяжении всей своей карьеры он демонстрировал выдающуюся способность расширять возможности дизайна, радовать потребителей и ускорять рост выручки и увеличение маржи”.
В Logitech Даррелл работал над тем, чтобы вывести компанию в новые категории и более чем удвоить доходы фирмы, одновременно увеличив ее рыночную капитализацию в десять раз.
“Его обширный управленческий опыт и богатый международный опыт делают его уникальным кандидатом на роль партнера и руководителя исполнительной команды VF и 35 000 талантливых сотрудников по всему миру, что способствует созданию нового захватывающего будущего для компании”, - сказал Каруччи. “Мы твердо уверены, что под руководством Брэкена VF достигнет новых уровней успеха, которыми будут гордиться ее партнеры, инвесторы и заинтересованные стороны”.
Согласно нормативным документам, Даррелл будет получать годовой базовый оклад в размере 1,3 миллиона долларов и целевую ежегодную премию в размере 175 процентов от этой зарплаты. Он также получит “ежегодную долгосрочную поощрительную выплату в размере 9 миллионов долларов” и премию в размере 3 миллионов долларов, чтобы компенсировать потери, которые он потерял, покинув Logitech.
В свою очередь, Даррелл сказал: “Как и миллионы людей по всему миру, я люблю культовые бренды VF. Я очень впечатлен устойчивой способностью этой организации на протяжении всей своей 124-летней истории удерживать свой портфель брендов на переднем крае культуры.
Я с нетерпением жду начала тесного сотрудничества с советом директоров, руководящей командой и талантливыми сотрудниками VF, чтобы развить инициативы, направленные на повышение эффективности бизнеса, обеспечение сильного и устойчивого роста и создание акционерной стоимости. Мне не терпится приступить к работе”.
Смотрите также:
Покупатели в Милане, Мягкий крой, Мастерство изготовления, Шорты http://euroelectrica.ru/pokupateli-v-milane-myagkiy-kroy-masterstvo-izgotovleniya-shortyi/.
Интересное по теме: Анитта увлеклась логоманией на дебютном показе мужской коллекции Louis Vuitton от Фаррелла
Советы в статье "Пангайя рассказывает о капсуле модному редактору Роберту Рабенштайнеру" здесь.
Безусловно, новый генеральный директор будет очень занят.
