У Adidas проблема с Yeezy стоимостью в миллиард долларов

Когда на прошлой неделе Adidas без лишнего шума закрыла сайт Yeezy Supply, это стало признаком проблемы с товарными запасами, которая еще далека от решения. Учитывая, что на складах немецкого гиганта спортивной одежды лежат тысячи непроданных пар, Adidas понесет первые убытки за три десятилетия, если кроссовки Yeezy не будут проданы. Акции Adidas упали на 12% в пятницу, и компания столкнулась с крупнейшим кризисом за последние годы.

Отказ от продажи обуви Yeezy означает, что операционная прибыль компании сократится на 500 миллионов евро. Но это еще не все проблемы Adidas. Adidas подтвердила, что больше не будет выпускать новые модели, и призвала розничных продавцов прекратить продажи этой линейки после того, как компания расторгла контракт с Канье Уэстом, ныне известным как Ye, после серии антисемитских высказываний. Другие расходы, связанные с непроданными товарами и пересмотром стратегии, увеличивают убытки компании до более чем 1 миллиарда долларов.

Закрытие веб-сайта Yeezy препятствует продаже имеющихся запасов Веб-сайт Yeezy, который также служил стартовой площадкой для сотрудничества с другими брендами Ye, такими как Gap и Balenciaga, больше нельзя использовать для продажи существующих товаров. Несмотря на то, что Adidas владеет правами интеллектуальной собственности на дизайн, ожидается, что потребительский спрос будет снижен, и Adidas будет привлечена к ответственности за продажу некачественной коллекции.

Аналитики предупредили Adidas, что не стоит возобновлять выпуск обуви Yeezy под собственным брендом. Дизайн, даже если он принадлежит Adidas, всегда будет ассоциироваться с Канье Уэстом. Однако влияние Yeezy на Adidas - это только часть проблемы. Сокращение продаж на таких рынках, как Китай, также побудило компанию скорректировать свой прогноз прибыли на прошлой неделе. За время долгого сотрудничества бренда с Бейонсе, линейка Ivy Park так и не достигла таких высот, как у Yeezy, а текущие продажи упали более чем на 50%, согласно Wall Street Journal. При цене в 40 миллионов долларов, это значительно ниже первоначальной оценки в 250 миллионов долларов.

Смотрите также:

Аренда яхты в СПб для незабываемого отдыха на воде и роскошных мероприятий http://euroelectrica.ru/arenda-yahtyi-v-spb-dlya-nezabyivaemogo-otdyiha-na-vode-i-roskoshnyih-meropriyatiy/.

Интересное по теме: Нержавеющие дымоходы от Lira-LTD надежность, стиль и долговечность

Советы в статье "Бывший директор Bogner назначен исполнительным директором Esprit" здесь.

В поисках чего-то нового, грандиозного Adidas активно сотрудничает с Yeezy, чтобы также расширить линейку собственных продуктов и создать новые силуэты. Компания стремится к тому, чтобы найти что-то новое, - сообщает Business Insider. В сфере связей с общественностью Adidas в этом году потерпела неудачу в своей безуспешной попытке подать в суд на Тома Брауна за дизайн роскошного бренда в четыре полосы. Единственным светом в конце туннеля может стать то, что Adidas предпочла сообщить все плохие новости своим инвесторам в одном пресс-релизе, поэтому в 2023 году не потребуется дальнейшего пересмотра своих прогнозов в сторону понижения.

Будем надеяться, что у нового генерального директора Бьорна Гульдена найдется еще несколько идей для его компании с тремя полосками на рукавах.