ThredUp представляет ресурсы для поддержки поколения Z, ориентированного на быструю моду
Сегодня ThredUp публикует свой отчет о моде поколения Z, в котором анализируется часто противоречивое поведение потребителей поколения Z. Группа заявляет о своей заботе об окружающей среде, но ее члены также являются крупнейшими потребителями быстрой моды.
Они выражают желание заменить покупки модной одежды более экологичными привычками, но социальное давление тормозит их прогресс. В результате возникла своего рода борьба между поколениями, поскольку пожилые потребители теперь сомневаются в том, что "Поколение Z" придерживается принципов экологичности.
Но стоит помнить, что поколение Z - это единственное поколение, которое выросло под совместным натиском быстрой моды и социальных сетей, ставших неотъемлемой частью их жизни. Агрессивный маркетинг, коварные алгоритмы и ежедневная бомбардировка вирусными рассылками в TikTok и модными нарядами в Instagram делают свое дело, создавая непреодолимое давление на молодых потребителей, заставляя их выглядеть в тренде в каждом селфи.
И социальные сети, и быстрая мода, изобретенные представителями поколения миллениумов или старше (Марку Цукербергу из Meta и основателю Shein Крису Сюю по 38 лет, а Амансио Ортеге, основателю Zara, 86 лет), были созданы для того, чтобы вызывать привыкание. Согласно последним данным ThredUp, 1 из 3 представителей поколения Z признается, что испытывает зависимость от быстрой моды.
Старшее поколение, по сути, обвиняет молодых покупателей в том, что они подсели на культуру more, которую они помогли создать, и все это при том, что огромные долги перед университетами, медленный рост заработной платы и минимальная возможность подняться по имущественной лестнице ставят Get Z в беспрецедентно невыгодное положение по сравнению с их ворчливыми старшими. Кто поможет им в этом?
В преддверии учебного сезона ThredUp создает горячую линию поддержки для покупателей поколения Z ThredUp надеется добиться этого, объединившись со звездой "Странных дел" Прией Фергюсон, чтобы запустить горячую линию Fast Fashion Confessional, первый в своем роде ресурс, который поможет поколению Z отказаться от быстрой моды.
Конечно, статистика вызывает тревогу: 72 процента студентов колледжей говорят, что в прошлом году они покупали одежду fast fashion, и более 2 из 5 говорят, что покупают одежду для мероприятий, которую, скорее всего, наденут только один раз. 50 процентов студентов колледжей следят за еженедельными показами модной одежды в социальных сетях, а 40 процентов ежедневно просматривают сайты, посвященные быстрой моде. Однако почти 2 из 3 покупателей фаст-фуда говорят, что стремятся покупать больше подержанной одежды, а экологичность - основная причина, по которой они хотят отказаться от этой привычки.
Поскольку аутлет fast fashion Shein, как сообщается, выпускает около 10 000 новых товаров ежедневно, а юные покупатели уже сейчас вкладывают средства в свой школьный гардероб, горячая линия появилась как нельзя кстати. Его цель - предоставить поколению Z ресурсы, необходимые для того, чтобы навсегда отказаться от быстрой моды и приобрести устойчивые привычки к покупкам.
Просто наберите 1-855-THREDUP, и горячая линия Fast Fashion Confessional предоставит посетителям возможность признаться в своих грехах, связанных с быстрой модой, и получить необходимую поддержку, чтобы перейти к более здоровым привычкам совершать покупки.
Смотрите также:
Pinterest публикует прогнозы тенденций на 2024 год http://euroelectrica.ru/pinterest-publikuet-prognozyi-tendentsiy-na-2024-god/.
Интересное по теме: Blueberry назначает стилиста Кейт Янг старшим консультантом
Советы в статье "Кейт Спейд представила 10-метровую рождественскую елку в Лондоне" здесь.
На другом конце провода раздастся голос Фергюсон, которая сразу же успокоит звонившего, рассказав о своем собственном признании в области быстрой моды. Звонивший сможет узнать о том, почему быстрая мода так вредна для планеты и как бережливость может стать доступной, устойчивой и прогрессивной альтернативой моде. У посетителей также будет возможность выбрать что-то из коллекции модной одежды, созданной Фергюсоном.
По данным ThredUp, 60 процентов предметов быстрой моды производятся и выбрасываются в один и тот же год. В этом сезоне, посвященном возвращению в школу, среднестатистический покупатель из поколения Z планирует приобрести 12 новых предметов одежды. Но если бы каждый покупатель из поколения Z поменял эти 12 новых вещей на более дорогие, это в совокупности сэкономило бы почти 10 миллиардов фунтов стерлингов. Это эквивалентно посадке 116 миллионов деревьев. Это означало бы начать семестр с отличных оценок.
