Тенденции: мания монограмм, цвета, повышающие настроение, и ювелирный бум

В мире, пережившем пандемию, поведение потребителей и выбор стиля кардинально изменились: они стали больше полагаться на технологии, с готовностью перенимать цифровой опыт, а также непримиримый подход к стилю и украшениям как к способу самовыражения. Чтобы отпраздновать выпуск своего нового смартфона Honor 50, технологический бренд поручил WGSN изучить тенденции, формирующие индустрию моды и технологий, и обнаружил, что потребители жаждут продуктов и впечатлений, которые привносят экстравагантность в повседневную жизнь. Отчет "Стиль, смартфоны и самовыражение" показывает, что потребители уходят от нейтральных ощущений, которые успокаивали их во время карантина, поясняет WGSN, и вместо этого выбирают недвусмысленные яркие цвета, которые подпитывают темы непримиримого восторга и радикального самовыражения.

Повседневная экстравагантность и самовыражение Потребители стремятся изменить свое представление о том, как они хотят прожить свою жизнь в более светлом будущем, благодаря постоянно растущему желанию уйти от обыденности и искать увлекательные моменты, которые поднимают настроение, приумножают и вселяют оптимизм в отношении будущего. Этот сдвиг в поведении описывается как повседневная экстравагантность: потребители выбирают стильную одежду как способ самовыражения как онлайн, так и офлайн, которым они затем делятся с помощью хэштега #dressup в социальных сетях, чтобы удивить окружающих.

В отчете отмечается, что количество контента, связанного с самовыражением, также растет, и смартфоны играют центральную роль, помогая людям выражать свой образ жизни, ценности и статус. И создатели, и зрители используют новый способ демонстрации своего стиля и эмоций без использования фильтров, чему способствуют достижения в области технологий создания камер на смартфонах, поскольку каждый может стать творцом, поделиться своими историями с остальным миром и выделиться из толпы.

Растущий спрос на монограммы Согласно WGSN, в соответствии с обновленным, непримиримым подходом к стилю и ностальгией по 90-м, в мире моды все большее распространение получают модели с монограммами, а потребители находят новые способы выразить свой стиль и подчеркнуть свою индивидуальность с помощью смелых образов. Адриен Молле, ведущий консультант WGSN, объясняет: "Начиная с 2018 года ряд крупных домов моды, включая Dior и Fendi, возобновили выпуск своих культовых монограмм в ответ на тенденцию логомании, охватившую индустрию.

Сейчас мы являемся свидетелями новой эры моды на монограммы, когда началось межбрендовое сотрудничество, включая нанесение логотипов Versace и Fendi, или Gucci, который сотрудничал с The North Face и Balenciaga - двумя широко обсуждаемыми компаниями, создающими узнаваемые монограммы брендов. Эти бренды использовали монограммы для того, чтобы вывести свой логотип и имидж на новый уровень, способствуя более активному взаимодействию с потребителями, стремящимися найти новые способы выражения своего стиля.

По словам WGSN, монограммы создают освежающий образ, который является вневременным и в то же время современным показателем премиум-класса, а мелкое повторение может привнести что-то свежее, в то время как тонкие принты с монограммами в тоновой гамме передают современный подход. Монограммы - это не только мода, но и технологии, и смартфон Honor 50 имеет собственную цветовую гамму monogram, дизайн которой разбит на пять букв и реконструирует их, создавая целостную последовательность изображений, передающую энергичный и яркий визуальный эффект.

Комментируя использование монограммы, Юань Цзе, главный дизайнер Honor, сказал: "Этот привлекательный дизайн является уникальным для индустрии смартфонов, он вдохновлен последними тенденциями моды и знаменует собой шаг в сторону от классических черных и более приглушенных тонов, предлагаемых другими брендами смартфонов. Цвета, повышающие настроение WGSN отмечает, что по мере того, как мир будет привыкать к более светлым дням, у потребителей вновь появится чувство оптимизма, в результате чего люди будут выбирать цвета, которые вызывают чувство надежды и равновесия.

Это уже было замечено на подиумных показах сезона осень-зима 2021, где количество более холодных пастельных тонов увеличилось на 55% по сравнению с предыдущим годом. Сара Хаусли, руководитель отдела потребительских технологий в WGSN, добавила: "Поскольку потребители стремятся к балансу и обновлению, популярность нежных цветов, текстур и световых эффектов, которые помогают людям чувствовать себя более комфортно, будет стремительно расти.

Ювелирный бум после пандемии По данным Euromonitor, рынок ювелирных изделий, возможно, сократился на 18% по сравнению с 2019-2020 годами, но бренды деми-файн продемонстрировали двузначный рост, а по данным WGSN, объем исследований в области ювелирного вдохновения и контента, связанного с ювелирными изделиями, увеличился на 8% и демонстрирует непрерывный рост в годовом исчислении в течение 12 месяцев подряд. скандалить. Этот ювелирный бум вызван потребностью потребителей улучшить свой внешний вид на экране, и теперь ювелирные изделия выступают в качестве нового предмета коллекционирования для молодого поколения и потребителей, получивших образование в области дизайна, которые стремятся продемонстрировать свою индивидуальность с помощью дорогих сердцу фамильных драгоценностей.

Журнал Business of Fashion и McKinsey также опубликовали отчет "Состояние моды: часы и ювелирные изделия в 2021 году", в котором говорится, что в период с сегодняшнего дня по 2025 год рынок ювелирных украшений восстановится после пандемии Covid-19 и будет расти по всему миру на 3-4 процента в год. Будь то модные украшения или модные смартфоны, технические устройства сами по себе стали символом моды и статуса, добавляет WGSN. Кроме того, ювелирные изделия стали источником вдохновения для технологий, а Honor 50 вдохновлен мастерством исполнения классических колец для крепления камеры.

Основная камера Honor 50 отделана таким же классическим, неподвластным времени металлическим кольцом по краю, объясняет Зе. Симметричные двойные кольца, напоминающие пару глаз, помогают пользователям видеть больше в повседневной жизни, а внешний вид основной камеры напоминает кольцо с бриллиантом и является символом вечности, благодаря чему достигается идеальное сочетание форм-фактора и функциональности.

Потребители обращаются к создателям контента Пандемия вызвала растущую потребность в общении с другими людьми, и экраны стали средством для всего: общения, обучения, покупок, работы и развлечений. Это привело к тому, что физический и цифровой миры стали еще более тесно вплетенными, а потребители стали придавать большее значение созданию цифровых активов как выражению своей личности и потреблению их, распаковывая видео для создания стиля.

WGSN добавляет, что технически подкованные потребители заинтересованы в лояльности коллег, чтобы узнавать о новых продуктах и тенденциях с помощью прямых трансляций мероприятий от ведущих и сообществ реальных людей, которые являются активными пользователями продуктов, а не только промоутерами. Новый мир электронного взаимодействия" станет новым источником правды, а создатели контента будут предлагать реальные советы и перспективы.

Смотрите также:

Трансмиссионное масло для экономии топлива: мифы и реальность http://euroelectrica.ru/transmissionnoe-maslo-dlya-ekonomii-topliva-mifyi-i-realnost/.

Интересное по теме: Президент Alibaba покидает совет директоров Farfetch

Советы в статье "Сообщается, что голландская дочерняя компания JD Sports подала заявление о банкротстве" здесь.

Это привело к буму прямых трансляций и росту креативной экономики: согласно отчету TechCrunch и App Annie, потребители потратят 6 млн. В 2021 году на социальные приложения будет потрачено 78 миллиардов долларов США, а к 2025 году ожидается ежегодный рост до 17,2 миллиарда долларов США.