Свадебные планы Дэвида: 9 236 увольнений, Руководители отрасли размышляют о последствиях

David's Bridal планирует уволить 9 236 сотрудников — основную часть своей рабочей силы — в ближайшие несколько месяцев. В уведомлении о предупреждении, поданном в своем родном штате Пенсильвания, компания David's Bridal, занимающаяся розничной торговлей в 300 магазинов, указала на трехэтапный план, предусматривающий первый раунд увольнений, начиная с сегодняшнего дня. Второй этап продлится с 13 по 27 мая, а третий этап планируется начать с 12 июня и продлится до 11 августа.

В Пенсильвании будет затронуто 15 магазинов. Излишне говорить, что многие невесты могут быть обеспокоены тем, как это отразится на их заказах и/или покупках. То же самое можно сказать о подружках невесты, цветочницах и посетителях выпускных вечеров, которые являются свадебными клиентами Дэвида. Заявление было подано менее чем через неделю после того, как в New York Times появились сообщения о возможном банкротстве или возможной продаже.

Если компания подаст заявление о банкротстве, это будет второе заявление о банкротстве сети менее чем за пять лет. Представитель David's Bridal Лора Маккивер заявила в пятницу: “Мы оцениваем наши стратегические возможности, и в настоящее время идет процесс продажи.

В настоящее время нет обновлений, которыми можно было бы поделиться, и все магазины открыты для обслуживания покупателей. Обеспечение превосходного сервиса остается в центре нашего внимания, и мы стремимся обслуживать наших невест и клиентов и быть частью волшебных моментов”.

Что касается того, сколько всего сотрудников насчитывает 70-летняя компания из Коншохокена, штат Пенсильвания, Маккивер сказал: “Мы не разглашаем эту информацию”.

Сообщается, что невеста Дэвида работает в инвестиционном банке Houlihan Lokey. Вице-президент по коммуникациям Джон Галлахер отказался комментировать увольнения в пятницу. Сеть магазинов David's Bridal, которая работает в основном по всей стране, а также в Канаде и Великобритании, а также в Мексике, является ведущей сетью магазинов для экономных невест.

Компания также продает одежду для особых случаев, аксессуары и платья для выпускного вечера. Сообщается, что ритейлер также нанял юридическую фирму Kirkland & Ellis. Представительницы Kirkland &amp, Эллис не сразу ответил на запросы СМИ в пятницу. Также сообщается, что компания David's Bridal наняла инвестиционную фирму BRG (исследовательская группа Беркли). Руководители BRG не сразу ответили на запросы о комментариях в пятницу. Сообщалось, что более 9000 пострадавших сотрудников получили письма с предупреждением о том, что их рабочие места подлежат увольнению, а также, по словам одного из руководителей свадебной индустрии, который долгое время работал в офисе David's Bridal corporate, были произведены сокращения рабочих мест.

Ритейлер, ведущим акционером которого является Oaktree Capital Management, больше не имеет прежней доли рынка. Под руководством бывшего президента и главного исполнительного директора Роберта Хута у David's Bridal было 319 магазинов, а объем продаж превысил 760 миллионов долларов.

Осенью 2012 года David's Bridal была приобретена частной инвестиционной компанией Clayton, Dubilier & Rice за 1,05 миллиарда долларов. По словам одного из источников в отрасли, в то время доля розничной сети на рынке свадебных услуг составляла около 36% по сравнению с 18% на сегодняшний день. Во время своей последней борьбы с банкротством осенью 2018 года David's Bridal достигла соглашения с кредиторами о сокращении своего долга более чем на 400 миллионов долларов. В апреле 2021 года свадебная компания закрыла кредит в размере 70 миллионов долларов, предоставленный CPPIB Credit Investments, дочерней компанией Канадского пенсионного плана. Срок погашения этого кредита истекает в следующем году, и он используется для финансирования операций и корпоративных целей. Категория свадебных товаров была одним из наиболее сильных секторов, возникших после прекращения пандемии, но изменение предпочтений в отношении образа жизни продолжает сказываться на некоторых брендах, которые не смогли соответствующим образом адаптироваться.

Согласно отчету Global Bridal Wear Industry Report, в 2026 году объем продаж свадебной одежды достигнет 69,9 миллиарда долларов по сравнению с 55,5 миллиардами долларов в 2020 году. Совладелец Kleinfeld Bridal Ронни Ротштейн (Ronnie Rothstein) заявил в пятницу: “Благодаря широкому охвату розничной торговли David и распространению услуг свадебной индустрии ритейлеры и производители, безусловно, получат выгоду от наличия талантливых специалистов в своих отделах продаж, переделок и поддержки”., “Мы ожидаем немедленного увеличения числа невест и розничных продавцов, желающих приобрести оставшиеся свадебные товары David's, в то время как местные свадебные бутики со средними ценами активно продвигаются на рынок, чтобы привлечь клиентов David's”, - добавил Ротстайн.

Уволенные работники могут найти работу в других компаниях. Владелица Anne Barge и креативный директор Шони Джейкобс (Shawne Jacobs) заявила в пятницу, что она “очень заинтересована в таком развитии событий, поскольку это может привести к тому, что я найму более квалифицированную швею для увеличения штата на нашей фабрике.

Конечно, им пришлось бы пройти обучение, чтобы узнать, как мы хотим отделывать наши роскошные платья”.

Несмотря на доминирование David's Bridal в сегменте начального ценового сегмента и последствия массовых увольнений, президент Национальной ассоциации продавцов свадебных товаров Мишель Макфарланд заявила, что “отрасль в целом здорова и готова пережить нынешний экономический кризис”.

Организация представляет более 6000 независимых магазинов в США и Канаде.

Ее директор Энн Кампо отметила, что многие работники свадебного бизнеса выбрали это место из-за увлеченности своим делом. “Эта новость больше говорит о том, как работает одна конкретная компания, и меньше - обо всей отрасли в целом. Во многих независимых магазинах для новобрачных наблюдается чрезвычайно высокий спрос на свадебные наряды, смокинги, одежду для выпускного бала и многое другое”, - сказала она. Независимые бутики часто могут быстрее реагировать на запросы потребителей, чем сети магазинов.

Тем временем, индустрия переходит к более оплачиваемым рабочим местам и товарам с более высокой маржой, что, по словам Кампо, должно способствовать увеличению денежного потока. “Резкие увольнения создают нехватку персонала, что может привести к недовольству клиентов”, - добавила она. “Может показаться, что в трудные времена в первую очередь нужно сократить заработную плату. Мы верим в командную работу и знаем, что успех магазина зависит от счастья наших сотрудников”.

“Частные магазины для новобрачных, находящиеся в независимом владении и управлении, способны адаптироваться к колебаниям количества посетителей гораздо быстрее, чем крупные национальные сети, такие как David's”, - сказал Макфарланд, добавив, что многие представители поколения Z предпочитают делать покупки на месте и ценят опыт больше, чем цену.

Как и многие другие свадебные бренды, которые расширились, пытаясь привлечь больше внимания к бизнесу, связанному с проведением торжественных мероприятий, и создать новые источники дохода, David's Bridal в последние месяцы запустил новые проекты, такие как выпуск более доступных платьев для подружек невесты и открытие магазинов платьев для выпускного вечера в декабре. В прошлом месяце компания объединила усилия с мебельным ритейлером Ashley для организации показов, чтобы предложить покупателям скидки на товары обоих брендов.

Прошлой весной ритейлер приобрел компанию Anomalie, специализирующуюся на свадебных технологиях, которая предлагает покупателям возможность разрабатывать дизайн и заказывать платья на заказ. В пятницу связаться с соучредителем и главным исполнительным директором Anomalie Лесли Вурхизом Меном для получения комментариев не удалось.

Смотрите также:

Компания Nordstrom нанимает нового директора по технологиям и информации http://euroelectrica.ru/kompaniya-nordstrom-nanimaet-novogo-direktora-po-tehnologiyam-i-informatsii/.

Интересное по теме: Кои Лерай готовится к лету в клетчатых мини-шортах в Ugg's Feel House

Советы в статье "Директор по маркетингу Walmart в Сша уходит в отставку" здесь.

Свадебный дизайнер Джастин Уоршоу из лейбла Justin Alexander согласился с тем, что увольнения не являются отражением состояния свадебной индустрии, отметив, что многие специализированные свадебные бутики переживают самый успешный год за последнее десятилетие. “David's [Bridal] изо всех сил старался соответствовать опыту и уровню обслуживания, которые могут предложить местные бутики”, - сказал он. Несмотря на то, что увольнения являются “прискорбными”, он сказал, что оптимизация должна помочь David's Bridal сосредоточиться на более эффективных местах работы, а также рассмотреть возможность сокращения количества витрин магазинов. “Между тем, специализированные бутики будут рады новым талантам, поскольку из-за низкого уровня безработицы магазинам стало сложно находить и нанимать персонал”, - сказал Уоршоу.