Существует ли еще потребитель модной одежды на среднем рынке?
Нью-Йорк - В период своего расцвета торговые бренды среднего ценового сегмента по-королевски правили американской модой и розничной торговлей. The Gaps, Banana Republics и J. Crews of the world были популярными магазинами одежды для тех, кто искал все - от повседневной одежды для времяпрепровождения с друзьями до более официальной одежды, как в случае с Banana Republic и J. Crew. Однако в эпоху расцвета быстрой моды эти бренды начали уступать свои позиции таким, как Zara и H&M. Великая рецессия, которая привела к сокращению располагаемых доходов потребителей, тратящих деньги на одежду, ни в коей мере не повлияла на их статус.
Однако во время экономического подъема при администрации Обамы бренды среднего сегмента рынка заметно оживились. J. Crew может поблагодарить Мишель Обаму за выдающийся рост в конце 00-х и начале 2010-х годов. Благодаря склонности Мишель Обамы время от времени надевать наряды от J. Crew с головы до ног и сочетать свои вещи от J. Crew с образами высококлассных американских дизайнеров, J. Crew стал одним из самых обсуждаемых брендов для среднего бизнеса в Америке.
Тогда это было не так. Могут ли бренды среднего бизнеса по-прежнему процветать?
По мере того как в Америке увеличивался разрыв в благосостоянии, склонность потребителей к быстрой моде стала необходимостью, а располагаемый доход, который они могли бы тратить на одежду, уменьшался.
В то же время демократизация брендов класса люкс также привела к тому, что люди стали уделять больше внимания покупке или попыткам приобрести предметы роскоши. В моде был стиль "хай-лоу", и люди с удовольствием сочетали такие инвестиционные вещи, как сумка Louis Vuitton, с платьем H&M. Весной 2022 года Gap Inc., материнская компания Gap, Banana Republic и Old Navy, сообщила об убытке в размере 162 миллионов долларов в первом квартале 2022 года.
Чистый объем продаж упал на 13% до 3,5 млрд долларов. Бывшая Gap Inc. У генерального директора Сони Сингал был план по восстановлению Old Navy после потерь, но из-за ее отставки это ляжет на плечи кого-то другого. J. Crew уже довольно давно переживала спад, когда в мае 2020 года они подали заявление о банкротстве в разгар карантина из-за COVID-19. Компании, производящие одежду, пострадали во время карантина из-за COVID-19 по всем направлениям, но для брендов и розничных продавцов, и без того находящихся в тяжелом положении, карантин только усугубил их проблемы.
Для J. Crew не все надежды были потеряны. До пандемии общий объем продаж компании в прошлом году увеличился на 2 процента и составил 2,5 миллиарда долларов, но продажи J. Crew снизились на 1 процент, а у их дочернего бренда Madewell продажи выросли на 10 процентов. Компания Madewell доказала, что потребители по-прежнему покупают бренды среднего ценового сегмента. Компания, которая больше всего известна своей джинсовой продукцией, помогала J. Crew развивать портфолио с момента первоначального падения флагманского бренда. J. Crew надеялась провести IPO для Madewell, чтобы помочь погасить долг компании, но COVID-19 помешал этим планам.
Чтобы помочь оживить Дж. Компанию Crew, специализирующуюся на мужской одежде, возглавил Ноа Бабензиен, бывший креативный директор культового бренда уличной одежды Supreme. Олимпия Гайот, которая была директором по дизайну в J. Crew во времена ее расцвета, была назначена исполнительным вице-президентом по дизайну женской одежды. Хотя о долгосрочных последствиях новой стратегии J. Crew говорить пока рано, судя по реакции на дебютную коллекцию Babenzien в социальных сетях, надежда есть.
Смотрите также:
Pinterest публикует прогнозы тенденций на 2024 год http://euroelectrica.ru/pinterest-publikuet-prognozyi-tendentsiy-na-2024-god/.
Интересное по теме: Blueberry назначает стилиста Кейт Янг старшим консультантом
Советы в статье "Кейт Спейд представила 10-метровую рождественскую елку в Лондоне" здесь.
Средний потребитель не пошел по пути бренда dodo, его подход к тенденциям меняется гораздо быстрее, чем раньше. В условиях растущей инфляции и экономических неурядиц люди также стали более осторожно относиться к тому, куда они тратят свои деньги. По бессмертным словам Хайди Клум, сегодня ты в моде, а на следующий день тебя уже нет. По мере того как тенденции приходят и уходят, а бренды то набирают, то теряют популярность, у каждого бренда будут свои моменты наивысшей славы и свои инженерные планы по преобразованию.
На данный момент потребители со средним уровнем дохода никуда не денутся, вопрос лишь в том, как привлечь и удержать их внимание и сохранить свой бизнес.
