Студии ледяных ванн и другие общественные велнес-клубы, о которых стоит знать
Самым популярным клубом Нью-Йорка может быть просто велнес-клуб. В 2023 году оздоровительные процедуры, которые когда-то состояли из “личного времяпрепровождения” с использованием маски для лица в одиночестве дома, превратились в ныряние в холодную воду с группой друзей, общение с единомышленниками на занятиях по дыхательной гимнастике или выведение токсинов в инфракрасной сауне на первом свидании.
Причина, по-видимому, заключается в том, что, выйдя из изоляции после заражения COVID-19, люди стремятся к общественной деятельности, в то время как по мере усиления внимания к здоровью потребители также ищут социальные альтернативы выпивке или ужину вне дома.
Посещайте социальные оздоровительные клубы и места, ориентированные на людей, такие как Remedy Place, Peoplehood и Sage+Sound, и это лишь некоторые из них. По данным Global Wellness Institute, этот вид велнес-недвижимости считается ключевым в своей категории, на его долю приходится 275 миллиардов долларов из 4,4 триллионов мирового рынка.
“Пандемия действительно активизировала дискуссию об одиночестве, его реальности и интересе к этим новым пространствам, которые действительно ставят социальное на первое место и используют оздоровление в качестве поддерживающей программы”, - сказала Бет Макгроарти, вице-президент по исследованиям и прогнозированию в Global Wellness Institute, который недавно назвал социальное оздоровление одним из основных направлений своей деятельности. главные тренды этого года.
По мнению экспертов, несмотря на то, что эта категория услуг становится прибыльной благодаря расширению бизнеса и заинтересованности инвесторов, социальное благополучие также имеет важное значение для общего благополучия.
“Социальное благополучие относится к здоровью наших взаимоотношений и нашей связи с другими людьми и внутри нашего сообщества”, - говорит Алисса Манкао, лицензированный клинический социальный работник из Лос-Анджелеса. “Причина, по которой это важно, заключается в том, что мы не выздоравливаем в изоляции. Мы исцеляемся в наших отношениях с другими людьми. ”
Она объяснила, что взаимодействие с другими людьми, особенно в трудные времена, может помочь людям регулировать свою нервную систему - концепция, известная как корегуляция.
Хотя каждому человеку требуются разные уровни социального взаимодействия, поддержание баланса является ключом к психическому здоровью.
“Человек, лишенный социального взаимодействия, когда он действительно в нем нуждается, может испытывать все большее одиночество, негативное самовосприятие и депрессию”, - сказал Манкао в интервью Beauty Inc. “Те, кто позволяет себе поддерживать такие заботливые отношения в контексте социального благополучия, могут увидеть, как они приспосабливаются к ситуациям. ”
Многие из первых пользователей категории "Социальное оздоровление" придерживались старых традиций - вспомните русскую и турецкую бани, расположенные в районе Ист—Виллидж в Нью-Йорке. Такие спа-центры, как Great Jones Spa, Bathhouse и World Spa, расположенные в Нью-Йорке, используют этот подход при создании общих бань, холодных ванн, саун и многого другого.
Но Remedy Place, который называет себя первым социальным велнес-клубом, придерживается более высокого подхода, ориентированного на технологии.
Стоимость услуг remedies варьируется от 40 до 375 долларов, а ежемесячное абонементное обслуживание в Нью-Йорке стоит 2750 долларов.
В то время как посетители могут самостоятельно посетить барокамеры, ледяные ванны или инфракрасные сауны в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, миссия компании заключается в том, чтобы стать более общительными, поскольку основатель доктор Джонатан Лири обнаружил, что те, кто занимается здоровьем и велнесом, часто ведут одинокий образ жизни. Таким образом, все блюда в Remedy Place созданы для того, чтобы их можно было отведать в группах, а дизайн, который включает в себя сидячие места в стиле кафе, располагает к общению.
“Для них [клиентов] было важно найти способ вести социальный образ жизни, но в то же время найти способ избавиться от всего плохого и дать им новый способ общения”, - сказал Лири, назвав Remedy местом для всего, от первого свидания до рабочей встречи.
В то время как Remedy, которая в прошлом году была оценена в 60 миллионов долларов, расширяется — ожидается, что каждый год будут открываться два новых магазина с еще большим количеством социальных элементов, — Лири также сосредоточен на расширении ассортимента продукции.
В частности, Remedy запустит линейку продуктов tech remedies, чтобы сделать их доступными по всему миру для спа-салонов, отелей, спортивных залов, загородных клубов и домашних хозяйств. “Наша конечная цель - не создать миллион клубов. Для нас это действительно платформа, позволяющая найти способы обучать людей, сделать это доступным”, - сказал Лири в интервью Beauty Inc., Аналогичным образом, Лорен Цукер и Лейси Тиш основали компанию Sage+Sound, осознав, что забота о себе часто приводит к изоляции.
В то время как оздоровительный центр включает в себя традиционные спа-процедуры, такие как маникюр и уход за лицом, социальный аспект по-настоящему проявляется в кабинете - помещении, где проводятся занятия дыхательной гимнастикой стоимостью 55 долларов, звуковые ванны и сеансы медитации. “Мы обнаружили, что за коллективом стоит настоящая сила, поэтому у вас не возникало ощущения, что вы плывете на своем собственном корабле в одиночку”, - сказал Цукер. Работая над кабинетом и кафе, дуэт заметил, что посетители стали более открытыми для общения. “Люди приходят со своими друзьями”, - сказал Тиш. “Но у нас есть люди, которые познакомились в зале и теперь дружат на улице.
Поскольку мы пропагандируем здоровый образ жизни в обществе, люди начинают считать это нормой своей жизни”.
Компания Peoplehood, основанная соучредителями SoulCycle Джули Райс и Элизабет Катлер, сосредоточила свою бизнес-модель на улучшении социальных отношений, стремясь развить у посетителей навыки слушать. Компания, имеющая головной офис в Нью-Йорке и виртуальную платформу, предлагает 60—минутные экскурсии с гидом, состоящие из занятий дыхательной гимнастикой, музыки и бесед - Райс сравнивает это с объединением SoulCycle, Анонимных алкоголиков и церкви.
В зависимости от стиля занятий, ежемесячное членство стоит от 95 до 145 долларов. “Когда мы покинули SoulCycle, мы действительно начали задумываться о том, ”Куда люди могут обратиться, чтобы найти сообщество и найти связь?" и, кроме того, "Какие навыки нам нужны, чтобы научить людей устанавливать глубокую связь друг с другом?" - сказала Райс. “Мы начали по-настоящему понимать, что на рынке существует потребность и что в условиях социального благополучия люди не находят времени для целенаправленной работы над отношениями”.
Несмотря на то, что Peoplehood — это прежде всего общение между людьми, а категория social wellness в первую очередь демонстрирует динамичный рост, Rice видит прекрасную возможность для цифрового масштабирования с помощью своей виртуальной платформы.
“Мы считаем, что на этот раз значительный рост произошел за счет цифровых технологий, и мы надеемся, что ежедневно на нашей онлайн-платформе будут появляться тысячи людей”, - сказал Райс, отметив, что в ближайшие несколько лет бренд, скорее всего, откроет представительства в Сан-Франциско, Лос-Анджелесе и Лондоне.
Падель-клуб Padel Haus - еще один пример сочетания фитнеса и социального оздоровления, который завоевывает популярность как среди членов клуба, так и среди инвесторов. Бренд работает в одном месте — клубе площадью 16 000 квадратных футов в Бруклине, Нью-Йорк.
Стартовый капитал Padel Haus составляет 7,5 миллионов долларов за раунд, а оценка - 18 миллионов долларов. В течение следующих двух лет в Padel Haus запланировано открытие трех новых площадок. Для тех, кто не является членом клуба, час игры на корте может стоить от 40 до 55 долларов. Участники платят вступительный взнос в размере 490 долларов, ежемесячный членский взнос в размере 150 долларов и от 25 до 35 долларов за час работы на корте.
С появлением категории "социальное оздоровление" клубы и локации становятся все более дорогими.
Однако Макгроарти ожидает, что это изменится, и называет более доступным направление в Торонто Othership, где проводятся занятия по дыхательной гимнастике и посещение сауны. Ежемесячное членство в восьми классах стоит около 207 долларов. Недавно компания привлекла финансирование в размере 8 миллионов долларов и планирует открыть 20 филиалов по всей Северной Америке в течение следующих пяти лет.
Смотрите также:
Новинка от Missoni Home на Неделе дизайна в Милане: "Одежда для удовольствия" и многое другое http://euroelectrica.ru/novinka-ot-missoni-home-na-nedele-dizayna-v-milane-odezhda-dlya-udovolstviya-i-mnogoe-drugoe/.
Интересное по теме: Sun Bum устраивает художественный конкурс в честь Новой детской линейки
Советы в статье "Lanvin и Бруно Сиалелли, Их Дизайнер С 2019 Года, расстаются" здесь.
Спортивные залы и фитнес-студии также внедряют социальные элементы, например, в TMPL Gym в определенных местах работает ди-джей. McGroarty ожидает, что традиционные заведения продолжат проводить социальные мероприятия и развлекательные программы, чтобы не отставать от тенденции. “Растет число социальных велнес-клубов с разной атмосферой и ценовыми категориями, где на первом месте стоит сплочение группы, а [иногда головокружительные меню] велнес-мероприятий служат социальными ледоколами”, - сказала она в отчете Global Wellness Institute о тенденциях.
