Стратегия приобретения Authentic Brands Group: взгляд на последние пять лет
Американская группа аутентичных брендов (Authentic) становится все более важным игроком в индустрии моды, отчасти благодаря различным приобретениям, совершенным ею в последние годы. Группа, похоже, придерживается стратегии "покупай и создавай", и в ее портфолио уже более 40 брендов. Если вы забыли обо всех недавних приобретениях, FashionUnited составил для вас список. На данный момент в СМИ появились неподтвержденные сообщения о том, что Authentic Brands Group нацелена как на британский обувной бренд Hunter, так и на модную группу Boardriders. Однако эти сделки, похоже, еще не завершены, и, как многие знают, пока все не расписано черным по белому, все может пойти по-другому. 2022: Тед Бейкер Последней подтвержденной сделкой стало приобретение Ted Baker. Через свою дочернюю компанию ABG-Robin Bidco американская группа приобрела британский бренд за 211 миллионов фунтов стерлингов. Хотя переговоры о поглощении Ted Baker Plc начались еще в марте 2022 года, окончательное предложение о покупке бренда было подано в августе.
Первоначально стало ясно, что Sycamore Partners Management LP хотела сделать предложение о поглощении Ted Baker, однако позже выяснилось, что компания отклонила не одно, а два предложения от фирмы. Поскольку все больше компаний проявляли интерес к Ted Baker, бренд решил начать официальный процесс продаж.
После длительного процесса победителем стала Authentic Brands Group. Целью Authentic Brands Group было реструктурировать Ted Baker таким образом, чтобы максимально раскрыть потенциал бренда. Компания Authentic увидела возможности для Ted Baker в Северной Америке и захотела ускорить рост бренда во всем мире. 2021: Reebok Годом ранее, в августе 2021 года, стало известно, что Authentic Brands Group намерена приобрести бренд Reebok у Adidas AG. Authentic заплатила за бренд не менее 2,1 миллиарда евро, а Reebok в то время был проблемным ребенком Adidas. Мы считаем, что со сменой владельца Reebok имеет все шансы на долгосрочный успех.
"В Adidas мы продолжим фокусироваться на реализации нашей стратегии "Своя игра", которая позволит нам расти на привлекательном рынке, увеличивать долю рынка и создавать устойчивую ценность для всех заинтересованных сторон", - сказал Каспер Рорстед, генеральный директор Adidas AG, о поглощении в 2021 году. Корпорация PVH Corp.
В июне 2021 года Authentic Brands Group приобрела большое количество брендов. PVH Corp. Хотела сосредоточиться на брендах Calvin Klein и Tommy Hilfiger и поэтому продала подразделение "heritage brands" компании Authentic. Это касалось Эрроу, Изода, Ван Хойзена и Джеффри Бина. Это приобретение также обошлось недешево: компания Authentic заплатила за филиал 220 миллионов долларов. 2021: Эдди Бауэр 2021 год был знаменательным в плане приобретений для Authentic Brands Group. В мае 2021 года компания приобрела бренд Eddie Bauer outdoor в партнерстве со Sparc Group, LLC, приобретя всю интеллектуальную собственность бренда, в то время как Sparc взяла на себя основную операционную деятельность, говорится в пресс-релизе на тот момент.
Sparc частично покрывается Authentic. История Eddie Bauer насчитывает более 100 лет, и ему нет равных в мире активного отдыха, - сказал Джейми Солтер, основатель, председатель правления и генеральный директор Authentic, в пресс-релизе 2021 года. За последний год возможности на мировом рынке наружной рекламы выросли в геометрической прогрессии, и мы готовы взяться за дело и поднять этот бренд на новые высоты в партнерстве со Sparc [.. ] Сумма, которую Authentic Brands Group заплатила за совместное поглощение, не разглашается. 2020: Братья Брукс Authentic Brands Group уже сотрудничала с Sparc Group, LLC, в рамках сделки по приобретению в 2020 году. Вместе они приобрели бренд Brooks Brothers.
О цене поглощения не сообщалось. Brooks Brothers имеет долгую историю и наследие. Бренд был основан более двух столетий назад и придерживается классического стиля. У Brooks Brothers богатая история и репутация, которая сохраняется среди нескольких поколений постоянных клиентов, - сказал Джейми Солтер, основатель, председатель правления и главный исполнительный директор Authentic, в пресс-релизе, опубликованном в то время.
Вместе со Sparc мы будем развивать наследие бренда и стремиться расширить ассортимент и охватить более широкую аудиторию через глобальную сеть магазинов и партнеров. 2020: Lucky За несколько дней до того, как стало известно о приобретении Brooks Brothers, Authentic уже объявила о поглощении джинсового бренда Lucky. И здесь группа снова сотрудничала со Sparc. 2020: Forever 21 Модный бренд Forever 21 перешел в руки Authentic Brands Group, Simon Property Group и Brookfield Property Partners в 2020 году, и продажи Authentic выросли в общей сложности на 37,5%.
И снова цена покупки не была объявлена. Согласно пресс-релизу, для Authentic приобретение Forever 21 стало способом еще больше диверсифицировать свой портфель. На момент приобретения Forever 21 уже несколько месяцев испытывала трудности, поскольку компания подала заявку на применение процедуры, предусмотренной главой 11, которая в США часто приводит к успешной реструктуризации или продаже. За месяц до объявления о сделке компания Forever 21 уже сообщила, что рассматривает возможность продажи.
Authentic заявила, что хочет вдохнуть новую жизнь в Forever 21. Основное внимание по-прежнему уделялось модному дизайну, который можно было быстро вывести на рынок. Authentic Brands Group также подчеркнула, что хочет работать над созданием более устойчивой производственной цепочки для бренда. Стратегия будет направлена на установление контактов с аудиторией поколения Z путем внедрения инновационных креативных цифровых кампаний и влиятельного сотрудничества, говорится в пресс-релизе компании. 2019: Barneys В 2019 году у культового американского универмага Barneys возникли проблемы.
Компания обанкротилась, и в конечном итоге Authentic Brands Group завладела активами Barneys, приобретя права интеллектуальной собственности на название бренда и большую часть инвентаря Barneys. Согласно пресс-релизу за 2019 год, для Authentic это был способ расширить ассортимент предметов роскоши в своем портфолио и укрепить позиции в современной моде. 2018: Nine West и Bandolino Authentic Brands Group приобрела Nine West и Bandolino у Nine West Holdings, Inc.
В частности, в 2018 году. Перед переездом бренды уже прошли процедуру, соответствующую главе 11. Под руководством Authentic и Nine West, и Bandolino стремились осваивать новые направления: спортивная одежда, верхняя одежда, купальники, нижнее белье, парфюмерия, одежда для сна и дома. На повестке дня также значилось расширение присутствия в других странах. 2018: Nautica В начале 2018 года Authentic Brands Group приобрела бренд Nautica у VF Corp.
Бренд Nautica является культовым, всемирно признанным брендом, а Authentic Brands Group - идеальным владельцем, способным возглавить следующий этап роста и успеха, заявил Стив Рендл, генеральный директор VF Corp. В пресс-релизе, опубликованном на тот момент. Какой бренд является следующим для Authentic Brands Group?
Если вы внимательно посмотрите на приобретения Authentic Brands Group, то увидите, что американская группа уже более пяти лет работает над тем, чтобы сделать портфель как можно более разнообразным. От традиционных брендов до брендов класса люкс.
Смотрите также:
Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.
Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором
Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.
Бренды, которые приобрела Authentic, также становятся все крупнее, так что вполне возможно, что у группы есть на примете и другие игроки. Остается открытым вопрос, кто это будет и как будет расти портфель американской компании. Согласно данным собственного веб-сайта Authentic Brands Group, в настоящее время в ее портфолио более 40 брендов, 355 000 точек продаж, 9 800 собственных магазинов и оборот в 24,5 миллиарда долларов, что делает ее модной группой, с которой следует считаться.
