Стоимость жизни, ведущая к наступлению эры красоты, доступной с финансовой точки зрения
Индустрия красоты претерпит фундаментальные изменения из-за кризиса стоимости жизни, поскольку потребители требуют более справедливых цен, большей эффективности продукции и более открытых и честных бизнес-моделей, говорится в новом отчете компании Beauty Pie, специализирующейся на красоте и оздоровлении премиум-класса.
В отчете Beauty Futures 2025: Красота, Бьютилити и рост экономики "Задавайте вопросы обо всем", опубликованном в партнерстве с Лабораторией будущего, говорится, что период финансовой неопределенности, увеличение свободного времени во время пандемии и расширение доступа к информации привели к появлению поколения сверхинформированных потребителей, ожидающих появления брендов предоставлять более честную информацию о своей продукции - от эффективности до цепочки поставок. Потребители требуют от косметических брендов большей открытости в вопросах этики цепочки поставок и углеродного следа, а также радикальной справедливости и финансовой доступности, объясняет Beauty Pie, что вызвано ростом стоимости жизни и климатическими кризисами.
В отчете показано, что, хотя пятнадцать ведущих косметических брендов поставляют продукцию от одних и тех же трех производителей, гиперинфляционные наценки после производства заставляют многих платить более высокие цены за продукты с теми же базовыми ингредиентами. По мере того как люди продолжают пересматривать свои привычки в отношении расходов и становятся более осведомленными об этих различных структурах расходов, Beauty Pie считает, что потребители будут требовать радикальной справедливости в отрасли во всем, начиная с цены и заканчивая эффективностью продукта.
Этот сдвиг в корне изменит представления о том, что более высокая цена связана с качеством, и окажет большее давление на бренды, требуя от них уделять приоритетное внимание общим ценностям и демонстрировать честность и функциональность. Теперь клиенты на 20% чаще инвестируют в бренд, который честно говорит о своих ценах.
Потребители хотят, чтобы косметические бренды были более честными и открытыми Beauty Pie добавляет, что потребители больше не хотят, чтобы им "продали" продукт, а вместо этого требуют фактов - от ингредиентов до доказательств эффективности продукта. По мере того как потребители становятся более образованными, они начинают подходить к выбору продуктов с таким же подходом, как и к выбору питательных веществ, уделяя особое внимание основным ингредиентам, их научным преимуществам и источникам их получения.
В результате в 2021 году поиск ингредиентов увеличился примерно на 229 процентов. Марсия Килгор, основательница Beauty Pie, заявила в своем заявлении: "Мы заказали этот отчет, чтобы изучить меняющееся отношение к роскоши и честности, а также растущее стремление потребителей быть частью чего-то большего“, и проверить, верно ли наше предположение о том, что переплата официально закончилась.
Наши клиенты, которые вынуждены платить по ипотечным кредитам, повышать цены на бензин и плату за обучение, наверняка найдут, на что потратить свои деньги лучше, чем наценки. И мы верим, что, будучи самыми справедливыми из всех, "когда дело доходит до ценообразования наших клиентов", мы получаем прочную власть и лояльность, которые могут потерять основные косметические бренды.
Смотрите также:
House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.
Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams
Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.
Соучредитель Лаборатории будущего Крис Сандерсон добавил:" Из поколения в поколение люди по всему миру ищут опыт, услуги и продукты, которые помогут им стать лучше. Стремление быть здоровее, богаче и счастливее ведет к росту трансформационной экономики и предъявляет новые требования к брендам, которые должны быть более значимыми для своих клиентов.
