Стиль жизни сочетается с каннабисом в концептуальном магазине в Готэме.
Представьте, что магазин каннабиса встречается с рынком на Довер-стрит и Колетт Пэрис, и вы получите Gotham, концептуальный магазин, который открылся в Нью-Йорке в четверг.
Основательница Джоанн Уилсон всегда хотела создать магазин, в котором сочетались бы товары, стиль жизни и культура.
“Я ушла из мира розничной торговли.
Я ушла из мира смартфонов, и поэтому у меня всегда была идея создать магазин, несколько магазинов на протяжении многих лет”, - сказала она, объяснив, что закрытие магазинов из-за COVID-19 вновь вызвало у нее интерес. Когда подруга позвонила бывшему инвестору потребительских брендов, таких как Food52, Parachute и Sweet Loren's, чтобы спросить о каннабисной индустрии, Уилсон начала исследовать отрасль, которую она приравнивает к тому, чем “был технологический бизнес в 1998 году”, поскольку бум производства каннабиса находится на ранней стадии развития. “Через пару дней после этого звонка я разговаривала с юристами в офисе и подумала: "Знаете что, я сделаю это. ”И на этом все", - сказала она.
Но, желая создать креативное пространство с высоким уровнем обслуживания, Уилсон искала партнера.
Во время обычной стрижки она обратилась к своему другу и знаменитому стилисту Томми Бакетту. В конце концов, он познакомил ее с Билли Ричардсом, креативным директором Gotham, ранее работавшим в Rose Bar и Boom Boom Room., Несмотря на то, что Готэм построен на каннабисе, это не аптека — на самом деле команда даже не использует слово “аптека".
Вместо этого концептуальный магазин сосредоточен на создании бренда, ориентированного на стиль жизни.
“Цель Gotham - не просто создать магазин. Это создать бренд”, - сказал Ричардс. “Цель состоит в том, чтобы сделать его синонимом чего-то почти такого же, как Supreme в свое время”.
Для этого во главу угла ставится планировка магазина и качество обслуживания покупателей.
Например, если покупатель заходит в магазин, ссылаясь на проблемы со сном, команда Gotham может указать ему на специальную настойку каннабиса, которая способствует расслаблению, — на втором этаже, где расположены все продукты из каннабиса. Но на нижнем этаже посетители могут посмотреть маски для глаз и свечи или ознакомиться с подготовленным Готэмом плейлистом "Отдых". После этого они могут подняться в мезонин, где находится галерея Готэма, где будут проходить постоянные выставки. “Раньше я заходил в магазины, в Barneys [Нью-Йорк], в Jeffrey, и у них была своя атмосфера.
Ты такой: "Это классное место, где можно побывать. ’Даже если я не собираюсь ничего покупать, я собираюсь повидаться с влиятельными людьми и посмотреть, что здесь происходит. А в наши дни это утрачено”, - сказал Ричардс. “Итак, когда мы начали представлять, каким будет магазин и впечатления от него, мы начали думать: ”Как мы можем вернуть это?"" По словам Уилсона, хотя такой подход подходит для креативного дизайна Gotham, который включает в себя постоянную инсталляцию дерева художницы Молли Лоу, это также разумная бизнес-модель, поскольку каннабис - это строго регулируемое пространство, что затрудняет получение прибыли. “То, что мы сделали, и это самое разумное, что вы можете сделать, - это то, что у нас есть товар.
У нас также есть линейка товаров под собственной торговой маркой, которая является чем-то вроде нашего омниканала”, - сказала она, отметив, что в конце этого года бренд выпустит собственную линейку товаров под названием Gotham Goods.
Поскольку индустрия каннабиса продолжает развиваться в соответствии с федеральными нормами и правилами штата, образование стало ключевым фактором для Gotham. Поэтому все сотрудники посетили занятия, которые были записаны для дальнейшего обучения, с фермерами, выращивающими каннабис в Нью-Йорке, чтобы узнать о продукции магазина.
Смотрите также:
Грит хочет быть хорошим игроком для поколения А http://euroelectrica.ru/grit-hochet-byit-horoshim-igrokom-dlya-pokoleniya-a/.
Интересное по теме: Бренд по уходу за кожей с высоким содержанием меланина 4. 5. 6. Skin выпускает новые сыворотки и мисты
Советы в статье "My Salon Suite присуждает стипендии в размере 30 000 долларов профессионалам в области красоты" здесь.
В то время как Gotham только открывает свой первый магазин, Wilson стремится к расширению. Команда планирует открыть три магазина в центре Нью-Йорка, что по закону может быть максимально допустимо для одного владельца, а открытие второго магазина запланировано на начало осени. “Мы хотим, чтобы это был магазин для жителей Нью-Йорка, а также для людей, которые совершают покупки, и путешественников, которые знают это место, магазин, вобравший в себя дух и культуру Нью-Йорка”, - сказал Ричардс.
