Создание новых впечатлений для Пятой авеню
На Пятой авеню что-то прорастает. Цветочные инсталляции на тротуарах, любезно предоставленные Van Cleef & Arpels и украсившие в этом месяце участок от 50—й до 60—й улиц, предполагают более активную программу по повышению привлекательности самой известной главной улицы страны. “Мы хотим создать ощущение, что, несмотря на то, что вы находитесь в Нью-Йорке и ощущаете его волнение и уличную культуру, вы находитесь в месте, которое немного отличается от других”, - сказала Мари Бостер, которая с декабря прошлого года является президентом Ассоциации Пятой авеню.
Программа “Цветы”, которая началась в мае 2021 года как подарок Ассоциации Пятой авеню восстанавливающемуся Нью-Йорку, стала ежегодным мероприятием, в рамках которого на авеню привозят растения и цветы. В этом году все было по-другому. “Компания Van Cleef & Arpels заявила: "У нас есть идея сделать это место более масштабным, более цветочным и более удобным для общественного пользования", - и использовала прекрасные произведения искусства и красивые цветы для создания этих сооружений, чтобы жители и гости Нью-Йорка могли по-новому взглянуть на Пятую авеню.
Сейчас весна, и мы все выходим из своих квартир, из своих домов в поисках зелени, этой природной красоты, а это не всегда легко найти в нашем плотном городском ландшафте”, - сказал Бостер. Десять красочных и захватывающих инсталляций на тротуарах, созданных французской художницей-иллюстратором Шарлоттой Гасто, были заказаны ювелиром и часовщиком класса люкс. На Пулитцер-плаза представлено 5600 цветов различных сортов, от зональной герани и каланхоэ до бегонии Гейгера и гортензии, а также четыре кизиловых дерева в виде созвездия.
Хелен Кинг, президент и главный исполнительный директор Van Cleef & Arpels Americas, сказала, что творения Гасто оживляют тротуары. В интервью WWD, когда Бостер спросили, привносит ли она новые идеи в Ассоциацию Пятой авеню, она ответила: “Есть три основные области, на которых я сосредоточена. Это защита Пятой авеню, повышение престижа Пятой авеню и продвижение Пятой авеню вперед. Все, на что я смотрю, делается через эти линзы. Мои предшественники, безусловно, заботились об этих вещах, но мы делаем это по-другому. Для нас важно отражать культуру брендов, которые инвестируют в свои магазины и инвестируют в Пятую авеню. Поэтому вы увидите множество магазинов, бутиков и модных домов, сотрудничающих с художниками, часто современными. “Пятая авеню не может победить в борьбе за наследие, поэтому мы должны подумать о том, как мы можем его развивать, и о том, каким будет будущее Пятой авеню. Когда я думаю о том, чтобы улучшить ее, я имею в виду, что все, что мы делаем, должно быть усовершенствовано.
Я хочу, чтобы Пятая авеню давала вам ощущение того, что вы глубоко укоренились в Нью-Йорке, а также того, что она отличается от любой другой улицы в Нью-Йорке”, будь то свежие насаждения, художественные инсталляции, сохранение фонарных столбов в виде бронзовых скульптур или наличие мусорных баков, отличных от тех, что установлены в других деловых районах. На Пятой авеню уже появились или скоро появятся несколько крупных брендов, в том числе обновленный Tiffany &Co.
Знаковый бренд Mango и Chopard, а осенью этого года появятся магазины элитных ювелирных украшений Chanel и флагманский бренд Swarovski. “Мы видим, что магазины инвестируют в качество обслуживания, а не только в розничную торговлю”, - сказал Бостер. “Именно это делают магазины с большими площадями или поэтажной планировкой. Именно это позволяют помещения на Пятой авеню.
Если вы зайдете в Дом инноваций Nike на 52-й улице, то увидите, что на первом этаже очень мало магазинов. Здесь есть интерактивная баскетбольная площадка. Вы можете бросать мячи в кольцо, пока аватары болеют за вас. “В новом магазине Tiffany представлены необычные предметы искусства, которые позволяют по-новому взглянуть на мир”, - добавил Бостер. “В зале есть платье от Givenchy Одри Хепберн, которое она надевала в фильме "Завтрак у Тиффани". ’В этой комнате вы ничего не сможете купить. Это просто платье и шлейф, на котором она выходит поглазеть на витрины Tiffany.
И Ван Клиф предложил новые способы показать красивые растения на тротуарах”.
Бостер отметил, что время для появления дополнительных флагманов выбрано удачно, учитывая, что пешеходный трафик на проспекте намного выше, чем в прошлом году. “Мы возобновляем подсчет пешеходного трафика. Мы слышим от наших магазинов, что они видят гораздо больше людей на тротуарах”.
Бостер сказал, что внедрение инновационных технологий на Пятой авеню “полностью соответствует” приоритетам правительства штата Нью-Йорк Кэти Хочул и мэра Нью-Йорка Эрика Адамса. “Их главный приоритет - общественная сфера.
Наши лидеры и правительство хотят сделать наши улицы, наши общественные пространства более захватывающими и привлекательными. “Нам нужно найти новые и креативные способы волновать и радовать посетителей наших улиц в Нью-Йорке”, - сказал Бостер, коренной житель Нью-Йорка, родом из Верхнего Вест-Сайда, который занимался политикой и занимал руководящие должности. Согласно LinkedIn, Бостер совсем недавно был помощником вице-президента Университета Пейс по связям с общественностью, а ранее - исполнительным директором по коммуникациям учебного заведения.
Она также занимала должность исполнительного вице-президента DKC по связям с общественностью, партнера O. T. Solutions, фирмы, специализирующейся на политике Нью-Йорка и вопросах профсоюзов, и руководителя аппарата Энтони Вайнера, бывшего конгрессмена США, который ушел в отставку после скандала. Ассоциация Пятой авеню и Van Cleef &, В мае в выходные дни у Пулитцеровского фонтана Arpels проводит еженедельные бесплатные музыкальные и танцевальные представления, детские программы и другие мероприятия.
Также в мае компания Longchamps провела "хрустальные чтения" и бесплатное тиснение, отель Peninsula предлагает номера в стиле кролика Питера, Дэвид Юрман в этом месяце представил живые иллюстрации ко Дню моды, рукописные открытки ко дню матери и каллиграфию на упаковке, а отель St. Regis организовал мастер-классы по сабражу с шампанским, а также другие мероприятия в течение недели. месяц. “Это то, о чем мы любим говорить — о том, что на авеню можно сделать только в одном месте”, - сказал Бостер.
Ассоциация Пятой авеню была основана в 1907 году для поддержки всей Пятой авеню от парка Вашингтон-сквер до парка Маркуса Гарви еще до того, как начались торги. Ассоциация была создана 30 лет назад и охватывает территорию с 46-й по 61-ю улицу вдоль Пятой авеню, а также 57-ю улицу от Мэдисон-авеню до Шестой авеню.
Среди членов правления ассоциации - Дарси Пеник, президент Bergdorf Goodman, Дэвид Камилар, ведущий специалист Apple, Бретт Хершенфельд, управляющий директор S.L. Грин, кардинал Тимоти Долан из собора Святого Патрика, Лоран Клакен, президент Kering Americas, Аниш Мелвани, генеральный директор LVMH в Северной Америке, и Марк Левин, президент округа Манхэттен. В декабре прошлого года Адамс обнародовал план по изучению проекта реконструкции Пятой авеню.
Главный советник Ассоциации Пятой авеню Маделин Уилс (Madelyn Wils) является сопредседателем группы по планированию. “Наш совет директоров очень заинтересован в переосмыслении уличного ландшафта Пятой авеню, который будет удобен для пешеходов. Основной упор делается на расширение тротуаров, чтобы пешеходы могли лучше ориентироваться”, - сказал Бостер.
На прошлой неделе Адамс и другие городские власти разработали стратегию, направленную на сокращение магазинных краж, грабежей и организованных краж в розничной торговле в пяти районах Нью-Йорка. “Ассоциация Пятой авеню работает с мэром Адамсом и его администрацией над предотвращением краж в розничной торговле”, - сказал Бостер WWD на прошлой неделе. “Мы гордимся тем, что у нас одни из самых успешных и продуктивных отношений с нашим местным полицейским участком Нью-Йорка, и благодарны за то, что, когда люди приходят на Пятую авеню и 57-ю улицу, они чувствуют себя в безопасности. Наши сотрудники службы общественной безопасности и надзиратели за безопасностью находятся на улице семь дней в неделю, всегда проявляют инициативу в своей работе и знают, что крайне важно сосредоточиться на рецидивистах, поскольку в большинстве случаев кражи в магазинах совершаются относительно небольшим числом людей”.
Исторически сложилось так, что некоторые розничные продавцы жаловались на уличных торговцев, незаконно открывающих магазины вдоль Пятой авеню.
Отвечая на вопрос об этом, Бостер сказал: “Ассоциация всегда очень активно следила за соблюдением правил. Поэтому уличным торговцам запрещено появляться на Пятой авеню шесть дней в неделю. Вы увидите [продавцов] на боковых улицах, но мы постоянно следим за этим. Вот почему семь дней в неделю у нас работают сотрудники службы общественной безопасности, которые следят за соблюдением правил дорожного движения и за тем, чтобы тротуары были удобны для пешеходов”.
Смотрите также:
Спортсменка NCAA Энджел Риз подписала контракт с Mielle Organics в качестве посла http://euroelectrica.ru/sportsmenka-ncaa-endzhel-riz-podpisala-kontrakt-s-mielle-organics-v-kachestve-posla/.
Интересное по теме: Будущее платежей: новые тенденции
Советы в статье "Джулия Фокс в прозрачном платье на Каннском кинофестивале 2023 года" здесь.
Бостер отметил, что администрация Адамса недавно передала контрольные полномочия Департаменту санитарии, у которого есть подразделение по надзору за соблюдением правил. По воскресеньям продавцам разрешено находиться на Пятой авеню. Штат Ассоциации Пятой авеню, работающей на авеню, насчитывает 43 человека. “Мне нравятся наши сотрудники по общественной безопасности и санитарии. Они представляют все слои общества. У нас очень разнообразный и замечательный персонал. “Исторически сложилось так, что ассоциация работает 363 дня в году. Мы не работали на Рождество и Новый год”, - объяснил Бостер. “Один из членов моего правления прислал мне фотографии переполненных мусорных баков в день Нового года. А это значит, что вокруг много людей, и это замечательно, и теперь это также означает, что ассоциация будет работать над уборкой 364 дня в году, в том числе и в новогодние праздники.
Поскольку мы знаем, что здесь бывает много туристов, мы хотим, чтобы у них сложилось наилучшее впечатление о Пятой авеню. Мы рассматриваем Пятую авеню как парадную дверь Нью-Йорка.”
