Создаем идеальную посадку по фигуре“, — рассказали любимые британские бренды одежды

Модные бренды осознают важность выбора размера и посадки по фигуре для привлечения клиентов, увеличения конверсии и повышения лояльности, говорит Сара Карран-Ашер, доктор медицинских наук из True Fit в регионе EMEA. Соответствие требованиям как фактор, влияющий на принятие потребителем решения о покупке и сохранении бренда, хорошо зарекомендовал себя.

До недавнего времени было неясно, насколько это важно на протяжении всего жизненного цикла продукта, от первоначального выбора до принятия решения о сохранении или возврате, а позже и о замене. Компания True Fit недавно провела масштабное исследование, в ходе которого выяснялось, какие бренды больше всего нравятся покупателям в плане правильного подбора формы.

Короче говоря, потребители отдают предпочтение брендам, которые, по их мнению, им подходят. "Какими бы авантюрными они ни становились с годами, фавориты, как правило, остаются надежными и долговечными. Чтобы получить эту информацию, мы проанализировали покупательское поведение потребителей в различных ценовых категориях, местах расположения магазинов, а также их предпочтения в отношении одежды. Мы рассмотрели четыре модных сегмента: топы, брюки, платья и обувь.

Данные для этого отчета получены на основе регистрационных данных, собранных от миллионов потребителей, которые создали профиль True Fit и совершают покупки через глобальную сеть ведущих розничных партнеров компании. Наша цель - помочь потребителям создать виртуальный гардероб, чтобы мы могли направлять процесс покупок в виде индивидуальных рекомендаций по размеру одежды для каждого потребителя в своей розничной сети.

True Fit выявила пять основных выводов из исследования. Бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, пользуются большой популярностью у покупателей. Потребители, которые больше не зависят от универмагов в поиске и покупке одежды и обуви, все больше полагаются на прямой канал сбыта. Об этом свидетельствует тот факт, что некоторые бренды формируют свой ассортимент в соответствии с прямым каналом сбыта, предлагая в магазинах более широкий ассортимент.

Что касается нижнего белья, то деним по-прежнему популярен среди покупателей, несмотря на переход к более повседневной одежде, а когда дело доходит до джинсов, размер имеет значение. Спортивная форма одежды чрезвычайно важна для покупателей, учитывая две основные тенденции: “Тот факт, что во время пандемии так много потребителей включили спортивную одежду в свой основной гардероб, и то, что спортивная одежда является модной и ее часто носят в течение всего дня, даже если это не связано с официальными тренировками.

Покупатели теперь хотят расширить размерный ряд, мировые бренды, участвовавшие в нашем опросе, могут лидировать и разрабатывать свои линейки с учетом всех размеров. А fast fashion по-прежнему пользуется большим спросом у потребителей благодаря своей посадке, существует тесная взаимосвязь между брендами fast fashion и спросом на информацию о фигуре по фигуре Награды consumers favorite fit awards в целом присуждаются: Old Navy H&M Найк Джинсы Levi's Американский орел Пробел Zara Calvin Klein Банановая Республика J Crew Adidas Under Armour Чердак Polo Ralph Lauren Лэндс-Энд Существуют также награды за любимые бренды одежды в зависимости от местоположения и категории.

Американские бренды доминируют на всех территориях, учитывая их глобальный охват, но британские и европейские бренды также выделяются, в частности, H&M, Zara, Next, New Look, M&S, Asos, Boden Topshop, Boohoo, Matalan, River Island. Эти бренды не стоят на месте, fit - это часть более амбициозных стратегий по созданию персонализированного опыта в критический момент оценки покупателями, которые, как доказано, повышают ключевые коммерческие показатели, такие как конверсия, размер корзины и частота покупок.

Рекомендации по подбору одежды станут еще более ценными, поскольку бренды стремятся к росту, осваивая новые линии. Компания M&amp,S, занявшая второе место в опросе самых популярных британских брендов одежды, является ярким примером того, как она развивает свой цифровой опыт и расширяет свои онлайн-коллекции.

Ранее в этом месяце компания объявила о стратегических инвестициях в бренд спортивной одежды и платформу электронной коммерции The Sports Edit после выкупа Jaegar и миноритарных инвестиций в Nobody's Child, поскольку она начинает продавать сторонние бренды на своих онлайн-платформах и в отдельных магазинах. И эта эволюционировавшая модель розничной торговли будет означать усиление внимания к выбору размера и посадке по фигуре, поскольку традиционные покупатели M&S открывают для себя новые бренды в своих цифровых каналах продаж.

Клиенты хотят просматривать, покупать и совершать покупки без страха, когда речь заходит о выборе размера онлайн. И эта потребность возросла по мере того, как покупатели все больше привыкают к цифровым технологиям и теперь открывают для себя новые бренды или новые категории своих известных брендов онлайн“.

Смотрите также:

House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.

Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams

Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.

Это означает, что для перехода на новую модель им нужна уверенность, подкрепленная товаром, который они сохранят, поэтому первостепенное значение будет иметь формирование доверия к процессу покупки с помощью высококачественных рекомендаций по посадке, основанных на аналитических данных. Чтобы загрузить исследование "Любимые бренды одежды", нажмите здесь.

О компании True Fit True Fit сотрудничает с модными брендами, чтобы оптимизировать рекомендации по подбору одежды и повысить доверие своих покупателей. Платформа данных Fashion Genomevron - это крупнейший в мире подключенный набор данных по одежде и обуви, объединяющий данные о 90 миллионах активных пользователей (покупателей) и более чем 17 000 брендах по всему миру. Искусственный интеллект True Fit сопоставляет соответствие продукта предпочтениям уникальных покупателей и узнает больше об этих предпочтениях по мере того, как они совершают покупки на сотнях торговых площадок и брендов. Посетите сайт TrueFit. Com и подписывайтесь на нас в LinkedIn, Facebook, YouTube и @TrueFit в Twitter.