Сниф и принц объединились для создания аромата Ace Ace Baby

Snif нашел своего нового партнера в неожиданном месте — на теннисных кортах. Парфюмерный бренд d-to-c, который начал свою деятельность в 2020 году на фоне вызванного пандемией парфюмерного бума, объединился с Prince для совместной работы. В прошлом сотрудничали со Стефани Шепард, группой Surfaces и Goodtime Hotel. В четверг на веб-сайте Snif появится аромат под названием Ace Ace Baby, а также одежда под другим брендом. Цена аромата составляет 65 долларов. Эта работа знаменует собой первое знакомство Snif с производством одежды, но партнерство - это знакомая территория. Дэвид Грутман, креативный директор Prince, сотрудничал с Фарреллом Уильямсом в создании аромата Goodtime Hotel — соавтора аромата Snif's Strawberry Moon. “Strawberry Moon был распродан в четыре раза быстрее, и мы никогда бы не подумали, что кто-то и за миллион лет сможет создать аромат, который дополнит то, что делаем мы с Фарреллом”, - сказал Грутман в интервью WWD, добавив, что это сотрудничество открывает Принсу доступ к новому поколению покупателей. “Snif помогает нам расширить представление о стиле жизни — Prince - культовый американский бренд, и Snif меняет то, как люди покупают парфюмерию.

Принс имеет более чем 50-летний опыт работы, и мы хотим видеть в нем представителей поколения Z”.

Это также согласуется с более широкой целью Грутмана - вывести Принса за пределы корта. “Я не хотел, чтобы это был просто теннисный бренд, я хотел, чтобы это был бренд стиля жизни”, - сказал Грутман. “У нас было несколько замечательных совместных проектов, но этот шаг зашел еще дальше. Это аромат, это стиль жизни, и он так же хорошо работает на корте, как и вне его”.

Фил Рипортелла, один из соучредителей Snif, сказал: “Дэйв знает всех, он работает со многими брендами, и он оказал нам огромную помощь, когда дело дошло до установления партнерских отношений и сотрудничества.

Когда он обратился к нам, мы поняли, что на самом деле никогда не были в мире спорта”.

Презентация приурочена к Открытому чемпионату мира по теннису в Майами. В состав Ace Ace Baby входят ноты корня имбиря, розмарина, белой фрезии, зеленого яблоневого цвета, лаванды и травяных аккордов. “Сначала мы думали сделать полностью теннисный мяч, но мне показалось, что это немного чересчур.

Поэтому мы представили аккорд, больше напоминающий лимонад, и это забавно”.

Сотрудничество приносит пользу бизнесу двумя различными способами. “Как правило, наше сотрудничество - это всегда момент осознания”, - сказал Брайан Эдвардс, соучредитель Snif. “Самое успешное из наших совместных проектов также стало для нас моментом конверсии, и благодаря этому мы получаем значительный объем продаж. Некоторые совместные работы уже переиздавались по нескольку раз, и они превратились из новаторских в ожидаемые нашей аудиторией”.

Riportella и Edwards не прокомментировали данные о продажах, хотя отраслевые источники ожидают, что в 2023 году объем продаж бренда превысит 10 миллионов долларов.

Однако они упомянули, что планируют выйти на рынок розничной торговли во второй половине года. “У нас очень высокий процент повторных покупок от людей, с которыми мы сотрудничаем. В конечном итоге они приобретают наши основные ароматы или переходят в другую категорию.

Пятьдесят процентов наших клиентов, сотрудничающих с нами, в конечном итоге приобретают другой продукт, не связанный с этим сотрудничеством”, - сказал Эдвардс. “Мы используем высококлассные, очень веселые кампании, чтобы очень легко привлечь клиентов, и после этого они остаются с нами”.

Смотрите также:

Внутри Snap's ARES, нового подразделения B-to-B для покупок с дополненной реальностью и искусственным интеллектом http://euroelectrica.ru/vnutri-snaps-ares-novogo-podrazdeleniya-b-to-b-dlya-pokupok-s-dopolnennoy-realnostyu-i-iskusstvennyim-intellektom/.

Интересное по теме: TikTok Готовится к Первому выступлению в Конгрессе

Советы в статье " Воссоединение "Правил Вандерпампа": у кого из актеров лучший стиль?" здесь.

Креативность и то, как она проявляется визуально и обонятельно, является ключевым принципом работы Snif с сотрудниками. “Когда мы рассказывали о том, почему Strawberry Moon был таким успешным, он был полон веселых пастельных тонов, передающих энергию Майами в разгар зимы”, - сказала Рипортелла. “Мы хотим работать с кем-то, кто позволяет нам использовать этот творческий потенциал, а также привлекать новую аудиторию”, - продолжил он. “Некоторые из них являются лишь частью привлекательного фактора. Не каждое сотрудничество обязательно должно основываться на цифрах.

Некоторые из них просто хороши для того, чтобы шуметь и держать нас в тонусе”.