Смена имиджа Ferragamo занимает больше времени, чем ожидалось

В марте этого года итальянский производитель элитной обуви Salvatore Ferragamo публично рассказал о своих успехах в реализации сложной стратегии по обновлению ассортимента. Несмотря на то, что сокращение операционной прибыли на 10,8% в 2022 финансовом году было несколько менее значительным, чем первоначально ожидалось, бренд продолжает бороться с замедлением продаж. В четверг компания сообщила, что завершила первую половину 2023 года с падением продаж на 4,8 процента и чистой прибылью на 65,4 процента.

Бренды класса люкс, проводящие капитальный ремонт, часто стремятся достичь неуловимой ауры желанности, которая является той самой сутью, благодаря которой некоторые товары в их ассортименте пользуются беспрецедентным спросом. Об этом свидетельствуют стремительные продажи таких товаров, как фирменный ремень Gucci с логотипом double G, ботинки Bottega Veneta и модная сумка Celine.

Однако Ferragamo еще не достиг этого статуса. Несмотря на тщательную разработку коллекции Осень-2023 под руководством креативного директора Максимиллиана Дэвиса, влияние Феррагамова еще не достигло уровня пантеона "must-have". Усилия г-на Гоббетти, чьи предыдущие достижения в Burberry могли бы послужить основой для достижения роста, натолкнулись на препятствия, поскольку текущие инвестиции препятствуют достижению успеха. Задачи бренда, связанные с возрождением его розничных и оптовых каналов сбыта, еще предстоит воплотить в ощутимую валюту спроса среди целеустремленных потребителей.

В первой половине этого года розничное подразделение Ferragamo сообщило о снижении продаж на 5,9 процента, а оптовые продажи сократились на 13,3 процента. Комментируя этот финансовый момент во время телефонного разговора, г-н Гоббетти сказал, что акцент на новизне, включая внедрение новых продуктов, а также инвестиции в маркетинг, коммуникацию и розничную торговлю в магазинах, будет способствовать укреплению имиджа бренда и привлечению интереса со стороны нынешних и новых клиентов.

Смотрите также:

Раскрывая секреты экологичности: 100 профессионалов индустрии моды делятся своим опытом http://euroelectrica.ru/raskryivaya-sekretyi-ekologichnosti-100-professionalov-industrii-modyi-delyatsya-svoim-opyitom/.

Интересное по теме: Дэвид Прагер и Райан Перри покидают De Beers

Советы в статье "Ричард Маклеод становится директором по маркетингу Champion brand" здесь.

"Несмотря на растущую неопределенность рыночных условий, принятые решения и проведенная работа укрепляют нашу приверженность нашим стратегическим приоритетам и уверенность в наших среднесрочных амбициях". Хотя перспектива закрытия магазинов не рассматривается, г-н Гоббетти сказал, что необходимость оптимизации сети постепенно приносит свои плоды.

На сегодняшний день бренд обновил 70 своих бутиков и обновил логотипы для 100. Заглядывая в будущее, ожидается, что новый женский бутик в миланском районе Монтенаполеоне станет предвестником других глобальных преобразований. Но каким бы невероятным ни был дизайн нового магазина, важно, чтобы покупатели покидали его с покупками. Клиенты Ferragamo, возможно, предпочитают изысканные и неподвластные времени товары, но они не относятся к числу тех, кто следит за тенденциями. Те покупатели, которые по достоинству оценят армейские ботинки желтого цвета или минималистичные скульптурные каблуки, нуждаются в высокой вовлеченности бренда и его привлекательности, чтобы сделать их инвестициями в моду.