Скотч и содовая: Что мы знаем о новом владельце Bluestar Alliance
Компания Scotch &Soda получает шанс написать новую главу в своей истории. В понедельник, 27 марта, американская компания по управлению брендом Bluestar Alliance объявила о том, что она берет на себя управление брендом и перезапускает его. Какие планы у нового владельца на Scotch &Soda, пока неизвестно, но мы можем ознакомиться со стратегией Bluestar Alliance, чтобы узнать, можно ли найти здесь какие-либо подсказки.
Bluestar Alliance была основана в 2006 году Джозефом Габбеем и Ральфом Гинди. Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке. Вместе со Scotch &Soda в портфолио компании войдут 13 брендов. В настоящее время компания имеет 300 лицензий и 100 магазинов по всему миру. Bluestar Alliance описывает себя как управляющую компанию, которая "управляет и продвигает потребительские бренды класса люкс и массового потребления", согласно веб-сайту нового владельца Scotch &Soda. Основой деятельности компании является "управление, восстановление, приобретение и модернизация бренда".
Bluestar владеет не только десятком брендов, но и сотнями лицензий. Бренды, представленные в ее собственном портфолио, также распространяются по лицензиям в различных частях мира. Это может намекать на то, что Скотч и усилитель, Под руководством Bluestar Alliance Soda также займется лицензированием. Bluestar Alliance: новый владелец Scotch &Soda.
Согласно информации, предоставленной компанией, за свою 17-летнюю историю Bluestar Alliance совершил в общей сложности 28 приобретений.
Не все из этих компаний по-прежнему присутствуют в портфолио бренда. В настоящее время в портфолио остаются только Hurley, Bebe, Justice, Brookstone, Tahari, Kensie, Limited Too, Tahari ASL, Кэтрин Маландрино, Нанетт Лепор, English Laundry и Kensie Girl.
Как правило, бренды остаются в портфолио Bluestar по-разному. Например, бренды Chereskin, Sharper Image и Michael Bastian были проданы всего через три года. Бренды Liz Lange и Completely Me просуществовали чуть дольше, примерно пять лет. Larry Levine был продан только после семи лет работы под крылом Bluestar. Если посмотреть на соответствующие бренды с точки зрения того, когда они были перепроданы Bluestar Alliance, то можно заметить, что они расширились одним или несколькими способами. Например, бренд Larry Levine, известный своей верхней одеждой, представил линию корректирующего белья под брендом Bluestar.
Бренд для беременных Completely Me, напротив, расширился до обычной линии готовой одежды. Для бренда Michael Bastian, созданного одноименным американским дизайнером, партнерство с Bluestar фактически означало расширение каналов сбыта и выход в несколько универмагов среднего ценового сегмента.
Соответственно, управляющая компания подчеркивает эту конкретную стратегию на своем веб-сайте. "Инвестиционный мандат компании заключается в выявлении и покупке потребительских брендов, которые могут повысить ценность бренда в текущих категориях для более широкой аудитории".
Смотрите также:
Европейский парламент пересматривает рамки экодизайна и достигает соглашения об уничтожении запрета на непроданную одежду http://euroelectrica.ru/evropeyskiy-parlament-peresmatrivaet-ramki-ekodizayna-i-dostigaet-soglasheniya-ob-unichtozhenii-zapreta-na-neprodannuyu-odezhdu/.
Интересное по теме: 5 шагов, которые могут предпринять модные компании, чтобы начать бизнес онлайн, не выходя из-под контроля
Советы в статье "Дебютная коллекция ThirdLove включает в себя купальники" здесь.
Однако компания подчеркивает, что наследие бренда будет сохраняться с каждой компанией, которую она приобретает. Помимо расширения в новых категориях, это также делает акцент на расширении дистрибуции, как показывает пример Майкла Бастиана. Когда бренды покидают портфель Bluestar Alliance, в новостных сообщениях, как правило, утверждается, что американская компания "достигла своих целей с брендами" и поэтому приступает к продаже. Так что еще неизвестно, как долго Scotch & Soda будет оставаться в руках Bluestar.
Альянс Bluestar сообщил FashionUnited, что в ближайшие несколько недель он расскажет больше о стратегии, которую он планирует для Scotch & Soda. Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited. ПРИМЕЧАНИЕ. Перевод и редактирование с голландского на английский выполнен Верле Ферстег.
