Руководители косметических компаний рассказывают о парфюмерном буме в масштабах всей отрасли
В прошлый четверг L'Oreal одержал крупную победу на церемонии вручения премии Fragrance Foundation Awards. Но сейчас в категории ароматов нет проигравших. Эта категория, которая набрала обороты во время пандемии, не демонстрирует никаких признаков замедления. Согласно данным Circana, продажи парфюмерии prestige в мае выросли на 13% в годовом исчислении, а продажи обычных духов - на 15%. Circana также ожидает, что ко Дню отца в этом году объем продаж превысит 200 миллионов долларов. “Эта категория не просто жива и здорова”, - сказала Линда Леви, президент Fragrance Foundation и ведущая мероприятия. “Мы видим, что это продолжается — люди заботятся не только о сексуальной привлекательности, но и о том, как они себя чувствуют, и о своем здоровье”.
Этот консенсус был разделен присутствующими.
Среди главных лауреатов были Николас Иеронимус, главный исполнительный директор L'Oreal, который был включен в Зал славы Фонда, и мастер-парфюмер IFF Энн Флипо, которая стала лауреатом премии "Парфюмер за жизненные достижения". “Ароматы и музыка очень похожи, — сказал Иеронимус во время своей приветственной речи, кивнув в сторону места проведения, театра Дэвида Х. Коха в Линкольн—центре. - Это важнейшие эмоции, воспоминания, которые связаны с вами в ваши хорошие и плохие дни. Исполнительный директор использовал сцену, чтобы призвать индустрию к действию: ”объединить усилия перед лицом угроз со стороны регулирующих органов, которые угрожают нашему искусству, которое заключается в создании ароматов в Европе и в таких местах, как Калифорния.
Существуют правила, которые разрабатываются с минимальным научным обоснованием”, - сказал он. Иеронимус был представлен Кейт Бланшетт, лицом аромата Armani Si. Перед выходом на сцену Бланшетт вспомнила, как впервые встретила Иеронимуса. “Это было 20 лет назад в Париже. У нас было общее собрание, и я думала, что оно продлится 20 минут, а оно продолжалось два часа”, - рассказала Бланшетт. “Мы ужинали в каком-то неприметном кафетерии и вели интересную беседу о том, что такое роскошь, что такое красота.
Я работаю с Си уже более десяти лет и знаю о его невероятном путешествии в L'Oreal — мы вместе прошли этот интересный путь”.
Бланшетт также сказала, что компания была “очень открыта со мной и пригласила поучаствовать в процессе небольших изменений в каждой итерации Si. Это было увлекательно, потому что я так много узнала о том, как разрабатываются ароматы - от идеи до реальных действий и о самом аромате.
Это такая эфемерная вещь, это такое личное”.
Среди других победителей вечера от L'Oreal - парфюмированная вода Prada Paradox, получившая две награды, а также "Цветочная бомба" от Viktor & Rolf, которая была включена в Зал славы парфюмерии. Парфюм When The Rain Stops от Maison Margiela Replica был назван ароматом года по версии журнала Universal Prestige.
Бренд Paradoxe вызвал особый восторг у Меган Грант, президента L'Oreal Luxe в США. “Все дело в том, что Prada Paradoxe получила награду Consumer Choice award, потому что на самом деле все дело в потребителе”, - сказала она, отметив, что “соки Intense по-прежнему пользуются большим спросом. Категория просто сумасшедшая — каждый месяц мы смотрим на нее и не можем поверить в ее рост”.
Натали Герштейн, президент потребительского подразделения L'Oreal в Северной Америке, разделяет это мнение. “Ароматы также являются движущей силой нашего роста”, - сказала она. “Мы всегда были очень преданы парфюмерии, потому что это особая категория косметики — невидимый косметический аксессуар и такое удивительное удовольствие”.
Розничные продавцы не могут нарадоваться на эту категорию. “Парфюмерия пользуется большим спросом.
Это важная часть стратегии развития Ulta Beauty, и мы намерены продолжать добиваться наилучших результатов в этой области и находить новые способы порадовать наших гостей”, - сказал Дейв Кимбелл, генеральный директор Ulta Beauty. Это ощущение усилилось благодаря распродажам в дни матери и отца, когда продавцы сообщали о высоких продажах. “Мы провели замечательный День матери”, - сказала Элисон Хан, старший вице-президент Sephora по мерчендайзингу, косметике и парфюмерии. “Конечно, в этом году покупатели стали делать покупки немного позже.
Но последние 10 дней были невероятными. Интернет-магазины и интернет-торговля в интернете - это отличный бизнес. Благодаря знаковым дизайнерам, нишевым брендам и нашим небольшим инкубационным брендам, все они успешно развиваются”.
Компания Macy's Inc., крупнейший продавец престижной парфюмерии в США, продолжает набирать обороты, заявила директор по маркетингу Ната Двир, которая отметила, что активизация бренда вызвала особый резонанс. “Парфюмерный бизнес по-прежнему остается очень сильным”, - сказала она. “Наши клиенты очень увлечены опытом, который мы создаем, анимацией, которую могут предложить наши партнеры, и потрясающими продуктами. Было так много инноваций, новых брендов и запусков, но многие из основных продуктов по-прежнему остаются для нас по-настоящему важными.
Мы также внедряем цифровые инновации, проводя множество новых маркетинговых кампаний в Интернете”.
Бренды тоже не отстают. Стефан де Ла Фавери (Stephane de La Faverie), исполнительный директор Estee Lauder Cos., сказал: “Девятый квартал подряд мы отмечаем двузначный рост продаж парфюмерии.
Каждый из наших ароматов переживает такой удивительный момент, и мы видим огромный потенциал на будущее в каждом отдельном бренде”.
Лори Сингер, президент Parlux, получила награду за второй аромат Billie Eilish. Этот аромат license, который Parlux выпустила в прошлом году, по-прежнему пользуется успехом. “Динамика просто фантастическая.
Мы по-прежнему невероятно популярны”, - сказал Сингер. “Мы внедряем Eilish совместно с другими розничными торговцами, такими как Macy's, а Eilish № 2 является эксклюзивным продуктом Ulta в течение года и распространяется по всему миру”.
Инди-основатели отмечают тот же успех. “День матери был для нас фантастическим”, - сказал Пол Остин, соучредитель LilaNur Parfums. “Мы провели очень инновационную кампанию, которая привлекла много внимания. Одна из наших самых успешных кампаний в Instagram за всю историю.
В честь Дня отца мы активно рекламируем наш аромат Agar Epice, который был назван Byrdie лучшим [теплым] ароматом 2022 года”.
Шалини Кумар из люксового бренда Shalini высоко оценила ощущение общности, царившее в зале. “Будучи основателем и творцом, вы работаете в некотором роде в изоляции. Вы встречаетесь с определенными людьми, такими как ваши продавцы, ваши клиенты, но приятно видеть людей здесь — в зале царит атмосфера тепла, волнения и энергии… это самое важное на подобных мероприятиях.
И Линда только что побудила всю индустрию объединиться”, - сказала она. Бернардо Моллер, соучредитель и креативный директор House of Bo's, сказал, что День матери способствовал росту продаж в двух ключевых подразделениях по хранению товаров. “День матери был фантастическим, продажи были фантастическими, ”Ла Мар" и "Росарио" были фаворитами", - сказал он, добавив, что успех предвещает новые запуски. “Мы также рады новому сотрудничеству с парфюмерами, над которым мы работаем”.
Парфюм Infinitoud от этого бренда, выпущенный эксклюзивно с Bergdorf's в прошлом году, был лишь одним из многих независимых проектов, удостоенных наград. “Мы номинированы на премию ”Аромат года" за аромат Santal Calling, который мы выпустили осенью", - сказал Нельсон Санчес, менеджер по продажам и бизнес-координатор Ex Nihilo в Нью-Йорке. “Хейли Бибер выкрикнула ”Наркотический флер", и за последние три недели количество телефонных звонков, которые мы получили, произвело впечатление".
Крис Коллинз из World of Chris Collins также отметил, что его аромат Lost in Paradise был удостоен высокой оценки. “Мы просто создаем невероятные ароматы, в основе которых лежит рассказывание историй”, - сказал он.
Ведущие также поделились своим восторгом по поводу номинации, хотя ароматы - это не их хлеб насущный. “Это действительно здорово - присутствовать здесь на мероприятии такого рода”, - сказала балерина Мисти Коупленд, у которой только что состоялась премьера ее последнего фильма “Цветок” на кинофестивале в Трайбеке. Аромат, по ее словам, “позволяет вам войти в образ, настроиться на определенный лад, и это помогает вам достичь желаемого.
Так много всего связано с запахом и благоуханием парфюмерии. Исполнение и использование аромата - это часть моего ритуала”.
Смотрите также:
У Уоррена Трикоми Новая квартира на Мэдисон-авеню http://euroelectrica.ru/u-uorrena-trikomi-novaya-kvartira-na-medison-avenyu/.
Интересное по теме: WWD, Элли Лав, Трейси Риз поздравляют Тиа Моури с запуском 4U
Советы в статье "Зачесанные назад волосы и повязки на голове - главные правила мужского образа на Неделе моды в Милане" здесь.
Вера Вонг, которая также присутствовала на церемонии вручения награды, добавила: “Мне это нравится, потому что это очень захватывающий период в парфюмерии", - сказала она. “Здесь так много нового”.
