Роль цвета в моде
Мода - одно из важнейших визуальных явлений нашего времени, и в моде цвет играет важную роль. В этой справочной статье мы расскажем о различиях между основными и второстепенными цветами, обсудим цветовые сочетания и контрасты, а также влияние цвета на индустрию моды. Основные, вторичные и третичные цвета Глубина и яркость цветов Цветовые сочетания и цветовой контраст Внешний вид, значение и ассоциации цвета Цвет и одежда Как дизайнеры используют цвет в моде Цветовые тренды и трендовые расцветки Цвет в маркетинге и розничной торговле [для влияния на покупательское поведение] Основными цветами являются желтый, синий (cyan) и красный (magenta).
Это цвета, которые невозможно создать путем смешивания других цветов. Сочетание этих основных цветов может создать основной оттенок черного. Вторичный цвет получается путем смешивания двух из трех основных цветов: оранжевого - из желтого и красного, зеленого - из желтого и синего и фиолетового - из синего и красного. Третичный цвет, также известный как промежуточный цвет, - это цвет, полученный путем смешивания основного и вторичного цветов.
Примерами могут служить сине-зеленый, красно-оранжевый, желто-оранжевый, желто-зеленый и красно-фиолетовый цвета. Текст продолжается под фотографиями Глубина цвета указывает на то, насколько светлым или темным является цвет. Добавление белого делает цвет светлее, а добавление черного ослабляет цвет и делает его темнее. В то время как добавление серого может изменить яркость цвета. Добавление большего количества серого в цвет может ослабить интенсивность оттенка. Добавление белого или черного и смешивание с серым создают множество цветовых оттенков и нюансов. Например, контраст между цветами, которые не смешиваются с черным или белым, может создать поразительный эффект. Другой пример - контраст холодного и теплого цветов. Теплыми цветами являются желтый, оранжевый и красный, а холодными - зеленый, синий и фиолетовый. Бирюзовый и алый (оранжево-красный) образуют наибольший контраст между холодным и теплым. В каждом цвете также есть более холодные и теплые тона. Тон на тон по-французски означает "тон в тон". Это означает, что вы носите одежду одного цвета, но сочетаете в ней разные оттенки. Такое сочетание обеспечивает наименьший цветовой контраст. В то время как искусственный камуфляж - это ложное сочетание цветов в один тон. Вы комбинируете цвета с одинаковым значением серого: одинаково теплые и яркие, но отличающиеся по основному цвету. Самый сильный цветовой контраст, который существует, - это черно-белый. Продолжение текста под фотографиями Помимо цветовых контрастов (раздел 3), важен внешний вид цвета. Цвет обладает эмоциональной привлекательностью. Цвета могут вызывать различные эмоции и поведение у людей и могут передавать определенное послание. Значение и эффект цвета очень индивидуальны, но в восприятии цвета есть сходство. Например, черный цвет кажется нам аккуратным, красный - романтичным, а темно-синий - деловым. Каждый цвет (оттенок) также имеет свое значение и эффект. Субъективное значение, которое мы придаем различным цветам, также известно как цветовая символика. Желтый, например, ассоциируется с солнцем, счастьем, оптимизмом и жизненной силой. Этот цвет жизнерадостный и позитивный. Многие цвета также вызывают как положительные, так и отрицательные ассоциации. Красный ассоциируется у нас с любовью и страстью, но этот цвет также ассоциируется с опасностью и агрессией. Восприятие цвета часто зависит от контекста, а также от его яркости. В целом, светлые тона ослабляют эффект темных тонов. Цвета также могут иметь разное значение в разных странах и культурах. Внешний вид, или оптическое изображение, одежды определяется четырьмя оптическими характеристиками: цветовое оформление: например, украшения или вышивка материал: ткань форма: силуэт одежды определяется ее рисунком (кроем) и описывается такими словами, как "оверсайз" или "приталенный".
"В современной визуальной культуре цвет в сочетании с правильными материалами, формами и текстурами является ключом к успеху продукта", - говорит бельгийский специалист по прогнозированию тенденций и цвету Хильда Франк в своей книге "Цвет продает". "Цвет может придать изделию дешевый или шикарный вид. Цвет может быть натуральным или синтетическим, мужским или женственным, надежным или легкомысленным, неподвластным времени или модным". Потому что, как вы теперь знаете, цвет создает атмосферу и оказывает определенное воздействие (см. раздел 4). Поэтому цвет - это часто первое, на что вы обращаете внимание в одежде других людей. Выбор цвета влияет не только на то, как вы воспринимаете других и как они воспринимают вас, но и на то, как вы воспринимаете себя. Ношение любимого цвета может успокоить нервы или поднять настроение. Это означает, что вы можете в буквальном смысле повысить свое настроение и / или уверенность в себе с помощью цвета, а также с помощью самой одежды. Это часто называют допаминовым эффектом. Таким образом, можно сказать, что цвет - мощный инструмент. Модельеры могут использовать цвет бесчисленным количеством способов, например, использовать его как источник вдохновения (читай: отправную точку) для своих коллекций. Они также могут использовать цвет, чтобы заявить о себе или установить контакт [с потребителями], например, с точки зрения разнообразия и/или инклюзивности.
Кроме того, они также могут естественным образом использовать цвет с помощью украшений и вышивки, чтобы дополнить свой дизайн (см. также раздел 5). Модельеры выбирают и определяют цветовую гамму, которая создает желаемый художественный эффект. Они, как правило, знакомы с теорией цвета и часто работают с цветовыми схемами и образцами. Модельеры разрабатывают цветовые схемы для каждой коллекции, состоящей из различных видов одежды с различными дизайнами, цветами и принтами. Когда вы видите эту коллекцию на стеллажах или манекенах, вы обычно видите цветное изображение, как это называется в индустрии. Цветное изображение вместе с узорами и принтами формирует общую картину коллекции. Текст продолжается под фотографиями Цвет как фирменный знак дизайнера Некоторые цвета стали популярными в моде. Точно так же, как у французского художника Ива Кляйна синий был синонимом определенного цвета (International Klein Blue), например, "Красный Валентино" стал именем нарицательным.
Существуют также культовые сочетания цветов. Например, знаете ли вы культовую коллекцию Yves Saint Laurent Mondrian? Геометрическое платье Mondrian с цветными блоками (1965) - самая известная одежда, вдохновленная картинами голландского художника Пита Мондриана и его любовью к прямым черным линиям и основным цветам.
Текст продолжается под фотографиями Иногда использование цвета даже является синонимом фирменного стиля модельера. Итальянский дизайнер Джорджио Армани стал известен как "король серого" за обильное использование в своих проектах бежевых и серых оттенков, таких как темно-серый, песочный и бетонный.
В то время как современный дизайнер Дрис ван Нотен из Бельгии считается мастером цвета. Его часто хвалят за уникальное, яркое использование цвета и принтов в своих коллекциях. С другой стороны, есть также дизайнеры, известные своей модой в темных тонах, в том числе Йоджи Ямамото, Рик Оуэнс, Оливье Тейскенс, Энн Демельмейстер и Рей Кавакубо (Comme des gargeons). Продолжение текста под фотографиями Мода меняется со временем, и такие наблюдатели за тенденциями, как голландка Лидевидж Эделькоорт и бельгийка Хильда Франк, внимательно следят за изменениями в обществе и их влиянием на моду и цвет. Они воплощают эти достижения в прогнозах тенденций, которые составляются примерно за два года до того, как одежда появится на прилавках. Цветовые тренды и трендовые цвета являются частью этих прогнозов. Например, компания Lidewij Edelkoort объявила о масштабном (повторном) внедрении коричневого цвета более двух лет назад. В июне 2019 года она сообщила, что коричневый цвет заменит черный в качестве модного цвета на ближайшие 30 лет. Сейчас коричневый можно найти практически в каждой модной коллекции, на модных улицах и в гардеробах потребителей. Кроме того, ведущие эксперты по цвету/институты, такие как Generality, Pantone и Coloro кроме того, они посвящены исключительно советам и прогнозам по цвету.
Например, Институт цвета Pantone ежегодно определяет цвет года и определяет популярные цвета, которые будут использоваться дизайнерами на ведущих неделях моды, включая Неделю моды в Нью-Йорке и Неделю моды в Лондоне. Они также анализируют модные коллекции, представленные дизайнерами, и определяют, как будет выглядеть цветовая палитра.
Короче говоря, специалисты по отслеживанию тенденций и институты цвета оказывают непосредственное влияние на моду, но, с другой стороны, мода также оказывает непосредственное влияние на цветовые тренды. Обычно, тенденции диктуются подиумом, и бренды и розничные продавцы обращаются к дизайнерам за вдохновением, чтобы те могли воплотить их идеи для своих потребителей.
Смотрите также:
Трансмиссионное масло для экономии топлива: мифы и реальность http://euroelectrica.ru/transmissionnoe-maslo-dlya-ekonomii-topliva-mifyi-i-realnost/.
Интересное по теме: Президент Alibaba покидает совет директоров Farfetch
Советы в статье "Сообщается, что голландская дочерняя компания JD Sports подала заявление о банкротстве" здесь.
Таким образом, это работает в обоих направлениях. Продолжение текста под фотографиями Цвет используется в моде и розничной торговле в маркетинговых целях, таких как рекламные кампании и промоушен, дизайн магазинов и визуальный мерчандайзинг (коммерческая визуальная презентация товаров для увеличения продаж).
По словам бельгийского наблюдателя за тенденциями и эксперта по цвету Хильде Франк, компаниям еще предстоит добиться успеха. "Тот факт, что цвет продукта важен для его успеха, часто недооценивается", - утверждает она в своей книге "Цвет продает". "От маркетинговой стратегии до упаковки цвет важен для позиционирования и продаж брендов и продуктов", - добавляет Франк. "Вы должны поразить не только в голову, но и в сердце. Никогда не стоит недооценивать важность привлекательности для глаз". Продолжение текста под фотографиями.
