Рекламный рынок Великобритании достигнет 35 миллиардов фунтов стерлингов по мере приближения сезона отпусков
В новом отчете говорится, что рекламный рынок Великобритании вырастет до 35 миллиардов фунтов стерлингов к концу 2022 года, поскольку ритейлеры увеличивают свои расходы в преддверии сезона отпусков. Рекламная ассоциация и Всемирный центр рекламных исследований (WARC) объединили усилия для составления отчета, который, как утверждается, был основан на прямых данных, полученных от владельцев СМИ Великобритании по всему региону. Эксперты отметили, что, хотя рост, который составляет 9,2%, является значительным, в конечном счете, он на 1,7% ниже первоначального июльского прогноза в 10,9%, согласно которому рост инвестиций оценивался в 35%. 4 миллиарда фунтов стерлингов.
В отчете высказывается предположение, что возможной причиной такого результата может быть растущая инфляция в Великобритании, которая оказывает давление на производственные затраты обеих компаний и потребительские расходы. Более высокие затраты влияют как на прибыль рекламодателей, так и на бюджеты домохозяйств, а условия торговли стали наихудшими со времен вспышки covid, сказал Джеймс Макдональд, директор по данным, аналитике и прогнозированию WARC. В рождественский период инвестиции достигнут 446 миллионов фунтов стерлингов.
В то время как McDonald's заявила, что нынешняя ситуация приводит к сдержанным ожиданиям на рождественский квартал, в отчете по-прежнему говорится, что ритейлеры, как ожидается, потратят 446 миллионов фунтов стерлингов на рекламу в течение этого периода.
Далее организации заявили, что расходы на рекламу вырастут на рекордные 4,5 процента в годовом исчислении, в результате чего объем рынка в четвертом квартале достигнет 9,5 миллиарда фунтов стерлингов. Ожидается, что объем поисковой рекламы также вырастет на 7,3 процента, достигнув 3,4 миллиарда фунтов стерлингов, поскольку электронная коммерция продолжает играть важную роль в рождественских покупках.
Кроме того, в то время как линейное телевидение, вероятно, останется на прежнем уровне в 1,7 миллиарда фунтов стерлингов, продажи видео по запросу будут расти, опережая более широкий рынок, и составят 4,2 процента. Во втором квартале текущего года также сообщалось о росте инвестиций в рекламу в кинотеатрах на 2208%, в национальных новостных изданиях на 9,1% и в справочнике по профессиональным перспективам на 46,4%.
Смотрите также:
Стелла Маккартни представила первую одежду, изготовленную с использованием биологической переработки http://euroelectrica.ru/stella-makkartni-predstavila-pervuyu-odezhdu-izgotovlennuyu-s-ispolzovaniem-biologicheskoy-pererabotki/.
Интересное по теме: H&M повысит цены на единицу продукции для поставщиков в Бангладеш
Советы в статье "Lush продолжает "Восстание больших технологий" с инициативой "Черной пятницы"" здесь.
Однако в следующем, 2023 году, WARC обнаружила потенциальное замедление роста, и рынок, по прогнозам, достигнет 36,2 миллиарда фунтов стерлингов при темпах роста в 3,9 процента. Говорят, что большая часть этого роста зависит от расходов на онлайн-рекламу, которые могут достигать 75,2 процента.
