Ray-Ban спрашивает: В какой момент Вы стали Настоящим?

На протяжении более 86 лет неоспоримое присутствие Ray-Ban в качестве символа во всем мире способствует созданию непревзойденной культурной самобытности, признанной потребителями во всем мире. От провидцев до законодателей моды, как на сцене, так и на улицах, Ray-Ban признан самым популярным брендом очков во всем мире, узнаваемость бренда составляет 94%, и эта цифра продолжает расти. Такие модели Ray-Ban, как Wayfarer, Aviator, Round и Clubmaster, являются непреходящей классикой, которые сами по себе стали любимыми иконами поп-культуры и, в конечном счете, символами истории моды.

Дэниел Алдер, вице-президент Ray-Ban по маркетингу в Северной Америке, отмечает, что Ray-Ban “всегда был выбором провидцев и создателей культуры”, отдавая должное способности бренда оставаться неподвластным времени и в то же время новаторским в глазах потребителей, постоянно обеспечивая защиту, комфорт, мастерство исполнения и инновации. и образ непринужденного стиля”.

Движущей силой бренда Ray-Ban, которая всегда присутствовала при выводе продукции на рынок, является набор основных ценностей компании. Эти ценности - неподвластность времени, смелость и аутентичность, - сказал Олдер в интервью Fairchild Studios, - были неотъемлемой частью ДНК бренда на протяжении многих поколений.

На протяжении всей истории Ray-Ban бренд демонстрировал неуклонное стремление к развитию, переосмысливая даже самые исторические и культовые свои продукты. Важно отметить, что бренд считает, что связь потребителей с его ценностями сохраняет актуальность Ray-Ban даже по прошествии стольких лет.

В последней кампании и платформе бренда Ray-Ban "Подлинные ценности" бренд вместе со своими потребителями глубоко погружается в то, что значат для них его ценности. Основываясь на логотипе Ray-Ban, который гласит “Подлинный с 1937 года”, кампания призывает потребителей задуматься о том моменте, когда они стали настоящими. “Ray-Ban продолжает выстраивать эмоциональные связи с потребителями благодаря подлинности”, - сказал Олдер. - Независимо от того, сотрудничаете ли вы с известными музыкантами, чтобы рассказать их историю в рамках совместной работы с ограниченным тиражом, как в нашей коллекции Ray-Ban Studios, остаетесь ли в авангарде последних инноваций и тенденций или переосмысливаете классический дизайн бренда, Ray-Ban обладает стилем, который отражает индивидуальность каждого”.

Ray-Ban описывает подлинность как подлинность людей, эмоций и намерений.

Если у вас хватит смелости быть подлинным, вы останетесь вне времени. “The Since” - это этап, на котором вы становитесь самим собой. “Кампания ”Подлинный с тех пор" направлена на то, чтобы помочь вам создать мир, который вы хотите видеть", - сказал Олдер. “Быть подлинным - значит защищать подлинных людей, эмоции и намерения”.

По словам Олдера, главное в этой кампании - пробудить эмоции потребителей, заставить их задуматься о том, что вызывает у них такую смелость. Потребителей просят задуматься: когда они впервые выступили за то, во что верят? Когда же они, наконец, решили прислушаться к своему внутреннему голосу, несмотря на то, что их эго хотело чувствовать себя комфортно?

“Кампания, - сказал Олдер, - олицетворяет то чувство удовлетворения и момент ясности и трансцендентности, который мы испытываем, когда принимаем и излучаем свою истинную сущность”.

Чтобы воплотить эти ценности в жизнь с помощью новой коммуникационной платформы Ray-Ban, бренд обратился к фотографу Аласдеру Маклеллану.

Среди ключевых моментов коллекции - мега-значки. В рамках смелой эволюции бренда два самых узнаваемых силуэта Ray-Ban, Clubmaster и Wayfarer, были обновлены в соответствии с тенденцией ‘Мега’ оверсайз. Дизайн определяется “смелым переосмыслением классических моделей в сочетании со стремлением к процветанию за пределами традиций”.

Модели приобретают новые смелые очертания, сочетая в себе вечный дизайн и новые инновации. Благодаря разработке силуэтов в соответствии с их современными аналогами, они развиваются в соответствии с потребностями современных потребителей, расширяя горизонты, но не теряя своей вечной привлекательности.

По сути, коллекции позволяют следующему поколению оставить свое наследие. “Исторические детали, которые делают эти любимые оправы культовыми, теперь стали более смелыми, чем когда-либо”, - сказал Олдер о новом дизайне. “Новая модель Mega Clubmaster подчеркивает фирменный дизайн оригинала благодаря смелой форме бровей и ретро-стилю. Модель Mega Wayfarer отличается сверхширокими дужками и фирменными двойными заклепками.

Обе модели остаются такими же революционными, как и при первом выпуске. ” Модель Mega Clubmaster подчеркивает характерные черты оригинала: широкий висок на металлической передней панели, густая форма бровей и культовые точечные заклепки. Модель представлена в шести цветовых сочетаниях, включая двухслойную, и доступна с использованием технологии линз Ray-Ban ultimate Transition.

Для нового Mega Wayfarer будут предложены как солнцезащитные, так и оптические модели, доступные в классическом цветовом исполнении, а также в двухцветном прозрачном варианте. Новая коллекция, ориентированная на поколение Z, воплощается в жизнь под руководством нового поколения дегустаторов, предлагая низкий, но завышенный профиль из ацетата на биологической основе в прямоугольных оправах ярких цветов, в то время как коллекция Ferrari продолжает объединять два культовых бренда.

Смотрите также:

Весенняя коллекция Krost 2023: Фотографии, подробности, реквизиты для пожертвования http://euroelectrica.ru/vesennyaya-kollektsiya-krost-2023-fotografii-podrobnosti-rekvizityi-dlya-pozhertvovaniya/.

Интересное по теме: Внутри Foster Grant: Оригинальный американский бренд солнцезащитных очков

Советы в статье "Gabrielle Union запускает грант в размере 75 000 долларов для предприятий, принадлежащих чернокожим" здесь.

Компания Ray-Ban, всегда ориентированная на перспективу, готова представить еще больше новинок в этом году. * Оправы из ацетата на био-основе с содержанием углерода на БИО-основе 57% и нейлоновые линзы на био-основе с содержанием углерода на БИО-основе 41% (доступны только для классических солнцезащитных линз). Узнайте больше на сайте: https://sustainability-qrcode.

Защита от Ray-ban. Ком