Project x Paris: Бренд уличной одежды планирует увеличить оборот до 100 миллионов евро
Созданный в 2015 году французский бренд премиальной и доступной уличной одежды Project X Paris, сейчас пользуется большим успехом, его оборот достиг 70 миллионов евро. Бренд - это история двух братьев, Джимми и Максима Говов, выпускников Центрального университета моды и Лондонского колледжа моды. В 2015 году они вместе предприняли предпринимательскую инициативу, чтобы предложить уличную одежду, которая была бы "доступной и демократичной, но при этом отличалась высоким качеством и высоким уровнем креативности" (согласно пресс-релизу).
"Наш подход: стать эталоном доступной уличной одежды премиум-класса, предлагая идеальный повседневный шикарный гардероб независимо от предпочтений наших клиентов", - сказал Джимми Гов, генеральный директор и соучредитель. Постепенно бренд завоевывает себе место в этом секторе, расширяя сотрудничество с различными деятелями уличной культуры, включая Айю Накамуру и Орельсана - на сегодняшний день их более 70.
Он также поддерживает отношения с миром рэпа, организуя различные конкурсы, в том числе "Твой проект, твой след" в партнерстве с французским музыкальным каналом Trace TV и "Матч Планета рэп" в сотрудничестве с радиосетью Skyrock. И, само собой разумеется, с момента своего создания он был очень активен в социальных сетях, включая TikTok, YouTube, Instagram, Snapchat и Facebook.
Являясь цифровым брендом, Project x Paris сформировал базу управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), насчитывающую более миллиона клиентов, с ежегодным ростом более чем на 30 процентов с момента своего создания. Бренд быстро сделал ставку как на онлайн, так и на физическую дистрибуцию, разработав стратегию оптовой продажи с 2015 года и открыв свою первую франшизу в Париже в 2016 году.
Сегодня компания осуществляет продажи как онлайн, так и офлайн, в Европе она представлена в 60 магазинах с прямым управлением (в том числе в восьми в Бельгии) и имеет более 1500 крупных рекламных баннеров, таких как Footlocker, Intersport и Sport 2000. В последние годы продажи бренда резко выросли и, как ожидается, достигнут 55 миллионов евро в 2022 году и 70 миллионов евро в 2023 году.
К 2024 году объем продаж бренда достигнет 100 миллионов евро. Кроме того, запланированы новые открытия: в Брюсселе в 2023 году, в Лондоне (Сохо) в 2024 году, а также в Париже, Мадриде и Барселоне в следующем году. За пределами поколения Z
Одной из отличительных черт компании является богатая цветовая гамма. На этикетке указано, что проводится колоссальная работа по обеспечению того, чтобы "хроматическая лексика отличалась от того, что можно найти на рынке".
Project x Paris сочетает в себе эту особенность с мужской, женской и унисекс одеждой, предлагая структуру, основанную на четырех принципах: Комфорт, Мода, повседневность и Техническая одежда и более 3000 ссылок. Цель бренда? Поколение Z, но не только".
Хотя мы создаем продукцию для молодежи в возрасте от 16 до 30 лет, наши предложения привлекают гораздо более широкий круг покупателей. Конечно, есть Gen Z, но в наших бутиках вы также увидите молодых родителей с колясками, многие из которых уже носят одежду бренда и приходят за новыми цветами или дополнительными силуэтами.
Смотрите также:
Европейский парламент пересматривает рамки экодизайна и достигает соглашения об уничтожении запрета на непроданную одежду http://euroelectrica.ru/evropeyskiy-parlament-peresmatrivaet-ramki-ekodizayna-i-dostigaet-soglasheniya-ob-unichtozhenii-zapreta-na-neprodannuyu-odezhdu/.
Интересное по теме: 5 шагов, которые могут предпринять модные компании, чтобы начать бизнес онлайн, не выходя из-под контроля
Советы в статье "Дебютная коллекция ThirdLove включает в себя купальники" здесь.
Наши клиенты лояльны", - говорится в пресс-релизе бренда. Когда дело доходит до экологической ответственности, бренд ведет честную игру. Если перейти к описанию толстовки с капюшоном пастельных тонов стоимостью 59,99 евро, то можно, среди прочего, узнать, что в изделии могут выделяться пластиковые микроволокна в окружающую среду, которые "в основном пригодны для вторичной переработки", но в нем содержатся переработанные материалы. Что касается производственного процесса, бренд утверждает, что в нем нет субподряда и что он полностью осуществляется собственными силами.
Первоначально эта статья была опубликована на FashionUnited. Перевод с французского и правка: Рэйчел Дуглас.
