Проект White Label: новое направление в сфере моды и дизайна, расширяющее возможности женщин во всем мире
White Label Project - это цифровой концептуальный магазин и общественная платформа для самых интересных и перспективных женских брендов в области моды и дизайна со всего мира. Проект White Label был основан в 2019 году Кэролайн Ферстер и Энн-Катрин Зоц с целью расширения прав и возможностей женщин с помощью устойчивой электронной коммерции. В настоящее время в проекте White Label, объединяющем 35 влиятельных брендов из 15 стран, представлены сугубо индивидуальная мода, ювелирные украшения и предметы интерьера, в том числе такие бестселлеры, как сетчатые топы от Nada Duele, созданные в Гватемале из ткани deadstock, и художественные мексиканские настенные вешалки от Caralarga, а также кольца от этичного ювелирного бренда Soko из Кении.
В этом интервью основатели компании Кэролайн Ферстер и Энн-Катрин Зоц предлагают заглянуть за кулисы и рассказывают, каким образом проект White Label способствует расширению экономических прав и возможностей женщин, служа трамплином для небольших дизайнерских и модных брендов, желающих интернационализировать свой бренд, продукты и истории.
Проект White Label - это гораздо больше, чем просто название, оно также отражает динамику развития мировой индустрии моды. Что именно отражает это название?
Кэролайн Ферстер: Маркировка белым цветом является распространенной практикой в международной торговле, особенно в отношении обычных товаров, таких как кофе, чай, а также в сфере моды. Розничные торговцы и бренды передают свое производство на аутсорсинг внешним компаниям, в основном расположенным на Юге мира, которые производят идентичные продукты, продаваемые под разными торговыми марками, часто отличающиеся только упаковкой или ценами.
К сожалению, белая маркировка также очень распространена на рынке дизайна и изделий ручной работы - даже на изделиях ручной работы с уникальным дизайном или изготовленных с использованием традиционных ремесел и техник. Белая маркировка, особенно в тех случаях, когда продукция изготавливается вручную или имеет корни в определенных культурах, может привести к обезличиванию мастеров и креативщиков, лишая конечных потребителей возможности ознакомиться с мастерством, традициями и происхождением приобретаемых ими товаров.
Кроме того, это может привести к культурному присвоению, поскольку не учитывается оригинальное мастерство изготовления и не выплачивается справедливая компенсация производителям за продукт. Еще одна распространенная проблема в международной торговле связана с большим количеством посредников, включая продавцов, экспортеров и импортеров, которые влияют на оплату различных сторон.
Чем больше посредников, тем меньше в конечном итоге получают те, кто находится в начале цепочки создания стоимости, проектируя и создавая продукт. Под названием White Label Project мы воплощаем нашу миссию по созданию платформы, на которой дизайнерские и модные бренды могут рассказать свою историю, представить свой собственный бренд, напрямую донести его до международных конечных потребителей и найти способ расти и выходить на международный уровень, перевернув идею белой этикетки и максимизировав доходы местных жителей.
Наша миссия отражена в нашем названии, служащем постоянным напоминанием самим себе о том, зачем мы существуем. Каким образом проект White Label способствует изменениям в отрасли?
Кэролайн Ферстер: Мы хотим расширить возможности женщин в сфере моды и дизайна, максимизируя их доходы за счет создания брендов и электронной коммерции.
Мы не работаем с импортерами, только напрямую с брендами, минуя посредников. С помощью нашего цифрового концептуального магазина мы предлагаем альтернативное решение, позволяющее местным брендам устойчивого дизайна со всего мира устанавливать прямые контакты с международными покупателями.
Это позволяет им развивать свой бизнес на своих собственных условиях, сохраняя при этом свой собственный бренд и предоставляя возможность рассказать свою историю. В индустрии моды и дизайна многие новые стартапы или платформы фокусируются на поддержке B2B с использованием крупномасштабных продуктов, в то время как растущему спросу со стороны конечных потребителей по-прежнему уделяется очень мало внимания.
Работая в сфере дизайна, маркетинга и моды, мы понимаем, что спрос - это не просто абсолютный показатель, он также зависит от маркетинга и правильного позиционирования брендов и продуктов в нужном контексте. Когда мы фокусируемся на создании решений только на ранних этапах цепочки поставок, но клиенты не заинтересованы в наших продуктах, потому что они не знают об их существовании, мы на самом деле ничего не достигаем.
Именно на этом мы фокусируемся: на обучении, изменении спроса и повышении привлекательности, чтобы бренды выигрывали, продавая больше через любой канал, который они выберут. Многие бренды отвлекают внимание от создания или поддержания спроса. Но нельзя отрицать, что спрос равен бизнесу. Как вы сочетаете это с устойчивым развитием?
Энн-Катрин Зоц: С самого начала для нас было очень важно создать платформу, которая будет работать на нестабильных рынках. Таким образом, мы не создаем дополнительный спрос, а вместо этого пытаемся завоевать достойную долю рынка на существующих рынках, привлекая клиентов к нашей платформе. Мы намеренно разработали нашу платформу таким образом, чтобы она была привлекательной для любителей дизайна и моды, а не только для сознательных потребителей, которые обращаются к нам из-за экологичности продуктов и брендов.
Те, кто ищет уникальный дизайн или новую классную вещь, могут найти и купить ее на нашем веб-сайте, и так уж получилось, что она еще и экологична. Для нас экологичность - это данность, но клиент не обязательно должен ориентироваться на это. Современная дизайнерская платформа - вот то чувство, которое мы хотим передать. Один из ваших слоганов посвящен миссии по расширению возможностей влиятельных брендов. Как вы определяете влиятельные бренды?
Энн-Катрин Зоц (Ann-Kathrin Zotz): Этот термин происходит от брендов, ориентированных на воздействие, - брендов с четкой миссией быть социально, экологически и экономически устойчивыми. Мы сократили его до impact brand, поскольку каждый из них по-своему оказывает положительное влияние. Что их объединяет, так это то, что они хотят модернизировать традиционные знания и технологии своих стран происхождения, возродив и подчеркнув их в новом контексте дизайна, чтобы сделать это, скажем так, экономически целесообразным - чтобы женщины, работающие ремесленницами, могли по-настоящему жить за счет этого. Они работают с экологически чистыми, переработанными или натуральными материалами - от серебра, получаемого с помощью рентгеновских лучей, для изготовления ювелирных изделий до волокон лотоса для пижам.
Существует множество традиционных подходов к переработке отходов, производству текстиля из натуральных волокон и методам натурального окрашивания, которым уже много веков, наряду с более распространенными практиками, используемыми сегодня на Глобальном Севере. Это традиционные знания, которые мы хотим продвигать и передавать заказчикам.
Миссия всех брендов impact заключается в расширении прав и возможностей женщин - около 95% основателей проекта White Label - женщины, и они также работают с женщинами. Рассматривая всю цепочку создания стоимости, можно сказать, что за производством продукции на 99% стоят женщины, которые расширяют экономические возможности друг друга и помогают друг другу занять более выгодные позиции в своих сообществах и домашних хозяйствах.
Какова связь между женщинами, мастерством и расширением прав и возможностей? И какова в этом роль электронной коммерции?
Энн-Катрин Зоц: Между этими тремя видами деятельности существует очень тесная связь. Традиционно традиционными ремеслами в своих общинах занимаются в основном женщины.
Однако в настоящее время ремесла часто не приносят достаточного дохода, особенно на Глобальном Юге, из-за отсутствия или ограниченного доступа к рынкам сбыта - мало кто покупает и ценит эти ремесла на местном и международном уровнях. Человеком, который признал и понял суть этой проблемы, является Ясмин Сабет, основательница колумбийского модного бренда Mola Sasa, которая работает рука об руку с общинами куна в Колумбии.
Первоначально эти женщины изготавливали бюстье, которые надевались поверх блузок, используя древнюю технику ручной аппликации, когда слои ткани сшивались вручную, образуя замысловатое произведение искусства. В наши дни, особенно молодые женщины, их больше не носят, так как предпочитают одеваться более современно.
На местном уровне это ремесло не только больше не приносит достаточного дохода, но и является ремеслом, которым в основном занимаются пожилые женщины. Ясмин Сабет хотела внести свой вклад в сохранение этой древней техники аппликации, применив культовые ткани Kuna в контексте современного дизайна, и стала одной из создательниц клатчей Kuna.
Смотрите также:
Монтаж кровли в Волоколамске, обшив фасадов 190/200м2 http://euroelectrica.ru/montazh-krovli-v-volokolamske-obshiv-fasadov-190-200m2/.
Интересное по теме: Крематорий в Краснодаре предлагает широкий ассортимент ритуальных услуг
Советы в статье "Abercrombie &Fitch откроется на Карнаби-стрит в Лондоне" здесь.
В результате и молодые поколения снова находят занятие этим ремеслом актуальным и экономически привлекательным. Создание новых источников дохода для женщин может изменить структуру власти в домохозяйствах и обществе. Речь идет о повышении квалификации и положения женщин, что может даже привести к тому, что они получат больше возможностей для принятия решений, что связано с увеличением дохода. Электронная коммерция может стать дополнительным стимулом для продвижения бренда, его истории и продуктов не только на местном, но и на международном уровне.
Таким образом, бренды могут действительно приносить доход, который приносит пользу обществу в целом. Бренды, с которыми мы работаем, разрабатываются и создаются для расширения возможностей. С помощью нашего цифрового концептуального магазина мы хотим приумножить их влияние. Одной из задач проекта White Label является создание рабочих мест и стабильных доходов, особенно для женщин. Не могли бы вы привести несколько примеров того, как вы это реализуете на практике?
