Продажи Prestige Beauty В Первом Квартале 2023 Года Выросли На 16% Благодаря Косметике
Столкнувшись с растущими экономическими потрясениями, продажи косметических средств пока не снижаются. Согласно данным Circana, продажи prestige beauty в первом квартале достигли 6,6 миллиарда долларов, что на 16 процентов больше, чем за аналогичный период прошлого года (и, таким образом, продолжается тенденция двузначного увеличения продаж в каждой категории в 2022 году). Объем продаж средств массовой информации в сфере красоты также продолжает расти, достигнув 7 миллиардов долларов, что на 10 процентов больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Продажи в каждой категории в рамках канала mass выросли на двузначные суммы, за исключением средств по уходу за волосами, которые выросли на 7 процентов. Однако стоит отметить, что в то время как рост продаж престижной косметики был в значительной степени обусловлен увеличением единичных продаж, массовые продажи косметики, напротив, выросли в основном благодаря росту средних цен, вызванному инфляцией. “Что касается престижа бизнеса, то мы не наблюдаем таких резких скачков средней цены, в то время как на массовом рынке средние цены почти во всех категориях составляют двузначные цифры”, - сказала вице-президент Circana по красоте Лариса Дженсен.
В то время как в первом квартале общий объем продаж вырос во всех категориях, на массовом рынке, в частности, выросли только продажи косметики и парфюмерии в штуках, а также продажи в долларах, показатели средств массовой информации по уходу за кожей были “относительно стабильными, а по уходу за волосами наблюдалось небольшое снижение в штуках”, - сказал Дженсен. Косметика лидировала в рейтинге как самая быстрорастущая категория как в сфере престижной, так и в сфере массовой косметики, объем продаж вырос на 24% и 15% соответственно, и на ее долю приходится примерно треть от общего объема продаж косметических средств.
И, в соответствии с так называемым “Индексом губной помады”, косметика для губ оставалась самым быстрорастущим сегментом престижной косметики, увеличившись на 43 процента, а дизайнерские бренды добились еще больших успехов. “Мы наблюдаем гораздо больший рост продаж косметики, где дизайнерские бренды демонстрируют лучшие результаты, чем рынок в целом, в плане престижности”, - сказал Дженсен, отметив, что в сфере ухода за кожей наблюдается устойчивый обратный эффект (продажи в сегменте престижности выросли примерно на 11% по сравнению с 10% в массовом сегменте). Она говорит, что этот феномен в основном подпитывается повышением уровня информированности потребителей благодаря TikTok и множеству широко известных экспертов по уходу за кожей, работающих на платформе. “Индустрия во многом демократизировалась благодаря развитию социальных сетей — как только потребитель узнает, что ему не нужно много тратить на средства по уходу за кожей и что он может купить массовый продукт, который действительно будет полезен для вашей кожи, он это сделает”. - сказал Дженсен.
Cetaphil, La-Roche Posay и CeraVe входят в число массовых брендов, которые в последние годы извлекли выгоду из этой тенденции. Продажи парфюмерии на престижном и массовом рынках выросли на 15% и 13% соответственно, при этом на парфюмерию prestige весом менее 1 унции пришлось почти 40% продаж в штуках, что на три пункта больше, чем в прошлом году, поскольку потребители все чаще предпочитают использовать ее в дороге.
Смотрите также:
Сара Мосс из Estee Lauder уходит на пенсию http://euroelectrica.ru/sara-moss-iz-estee-lauder-uhodit-na-pensiyu/.
Интересное по теме: Свадебные платья на весну 2024 года с одним плечом, корсетами и многим другим
Советы в статье " Соучредитель Nike Фил Найт выделяет 400 миллионов долларов чернокожему сообществу" здесь.
В то время как на массовый рынок приходится почти три четверти общего объема продаж средств по уходу за волосами, продажи средств по уходу за волосами prestige в первом квартале продолжали расти более быстрыми темпами (рост продаж составил 11% против 7%). В частности, несмываемые средства и средства для ухода за волосами, направленные на истончение, оздоровление кожи головы и защиту от перегрева, превзошли общую категорию.
