Продажи Pandora выросли на 1% в первом квартале, что повышает прогноз
ПАРИЖ — Pandora повысила свои прогнозы после успешного первого квартала, но планирует вернуться в Китай. На фоне растущей инфляции, которая привела к тому, что потребители на среднем рынке стали экономить, “мы по-прежнему уверены в наших перспективах, но в то же время осознаем сохраняющуюся макроэкономическую неопределенность”, - заявил президент и главный исполнительный директор Александр Лацик во время телефонного разговора с аналитиками в среду. Датский ювелир с осторожным оптимизмом смотрит на перспективы развития материкового Китая, на территорию которого в прошлом году приходилось около 5% его бизнеса, сказал он.
Показатели экономики страны улучшились после отмены в январе ограничений, связанных с COVID-19, и в конце марта торговля вернулась на положительную территорию. Pandora готовится к “выборочному и постепенному перезапуску в каждом городе”, уделяя приоритетное внимание репозиционированию бренда и инвестированию в средства массовой информации для повышения узнаваемости.
Одним из ключей к успешному возвращению станет улучшение пешеходного движения, которое в настоящее время “медленнее возвращается туда, где оно должно быть”, - сказал Лацик. В целом, ювелир сообщил об устойчивом росте и высокой рентабельности в первом квартале, а инвестиции в его продуктовые платформы окупились. “Очевидно, что мы все чаще становимся ювелирным брендом, который выбирают, особенно для подарков”, - сказал Лацик.
Компания сообщила, что продажи органической продукции выросли на 1 процент до 5,85 миллиарда датских крон, или 864,9 миллиона долларов, за три месяца по 31 марта, что стало четвертым кварталом роста подряд. Лацик приветствовал однозначный рост как признак устойчивости в условиях турбулентного рынка. “Рынок элитных ювелирных изделий почти не пострадал от [макроэкономических потрясений], в то время как средний рынок, на котором мы живем, и большинство потребителей, конечно, испытывают давление на располагаемый доход”, - сказал он WWD. В целом, “приезжает все больше людей, они тратят немного меньше, чем раньше, что, я думаю, вероятно, является отражением экономической ситуации”, - продолжил он. “Но в целом для нас это означает, что мы продолжаем добиваться небольшого роста, и мы должны быть очень, очень довольны этим, потому что это, скорее всего, означает, что я увеличиваю долю рынка в большинстве регионов по всему миру”.
По словам аналитика RBC Capital Markets Пирала Дадхания, “эти результаты несколько лучше, чем ожидалось, даже несмотря на неожиданные источники увеличения выручки”.
Рынки были настроены более скептически: акции упали на 2,4% в ходе полуденных торгов до 614,80 датских крон, или 91,10 доллара, несмотря на кратковременный рост в начале торгов.
Компания Pandora заявила, что не планирует дальнейшего повышения цен, рассматривая их только как средство компенсации инфляции издержек, например, когда цены на серебро поднимаются выше 30 долларов за унцию, и их следует использовать с осторожностью. “В отличие от высококлассных брендов класса люкс, которые используют ценообразование в качестве фактора получения дохода, [использование его для роста] не входило в наши намерения, когда мы принимали решение о ценообразовании”, - сказал Лацик о решении компании повысить цены в конце прошлого года. Благодаря ряду благоприятных факторов ювелир повысил прогноз роста органической выручки на 2023 год на весь год до минус 2% - плюс 3% по сравнению с минус 3% - плюс 3% ранее.
В связи с тем, что во втором квартале торговля “пока была стабильной”, а также в преддверии ключевого Дня матери, обновление руководства по продажам отражает уверенность ювелирного бренда в своей способности ориентироваться в текущих условиях благодаря географической диверсификации и реализации своей стратегии. По словам Лацика, основными факторами роста являются расширение дистрибьюторской сети, постоянное внимание к продуктовым платформам, а также географические направления, в том числе рекордные показатели 2022 года в Мексике и высокие показатели Германии.
Исполнительный директор сказал, что Pandora продолжит опираться на основные принципы бренда, учитывая, что от 80 до 85 процентов продаж приходится на существующие рекомендации и около 15 процентов - на новые товары в целом. Среди моделей с длительным сроком годности - недавно выпущенный браслет-цепочка с шипами, а также бриллианты, выращенные в лаборатории, от Pandora jewels, на долю которых сейчас приходится 1% бизнеса, что эквивалентно 34 миллионам датских крон, или 5,04 миллионам долларов.
В третьем квартале 2023 года линейка diamond пополнится более классическими моделями, и компания заявила, что позже в этом году представит коллекцию в новых странах. В географическом отношении в Европе лидером по показателям стала Германия, и в большинстве стран наблюдалось последовательное улучшение.
Смотрите также:
Томми рассказывает о Карле, новой рекламе Wrangler, докторе Шолле и Веронике Бирд http://euroelectrica.ru/tommi-rasskazyivaet-o-karle-novoy-reklame-wrangler-doktore-sholle-i-veronike-bird/.
Интересное по теме: Вероника Бирд переосмысливает ретро-сандалии Dr. Scholl.
Советы в статье "Лутц Хьюэлл возвращается на фабрику AZ Factory для совместной работы на бис" здесь.
В Сша Выручка S., крупнейшего рынка сбыта Pandora, снизилась на 7% по сравнению с показателями прошлого квартала из-за неодинаковых показателей по всем каналам и “немного более низких” показателей конверсии, что объясняется повышенной неуверенностью потребителей. “Большой вопрос в том, в какой степени снижение, которое мы наблюдаем в этом году, также связано с рецессией, инфляцией и ставками по ипотечным кредитам”, - сказал Лацик, который ожидает, что до конца года в США сохранятся низкие показатели.
