Продажи Hugo Boss выросли на 25% в первом квартале, что повышает прогноз на год
Компания Hugo Boss сообщила о положительном результате за первый квартал, и ее продажи в 2025 году будут достигнуты на два года раньше запланированного срока. Компания Hugo Boss сообщила, что благодаря постоянным расходам на повышение узнаваемости бренда выручка за первые три месяца 2023 года выросла на 25 процентов и составила 968 миллионов евро. “Мы отмечаем отличное начало года, поскольку мы еще больше ускорили продвижение бренда”, - говорится в заявлении главного исполнительного директора Hugo Boss Дэниела Гридера. Это был “рекордный” квартал, добавил финансовый директор бренда Ив Мюллер на онлайн-конференции по результатам в четверг утром.
Несмотря на некоторые опасения по поводу настроений потребителей, макроэкономических проблем и сохраняющейся геополитической неопределенности, компания также не заметила снижения спроса в начале второго квартала, заявили руководители Hugo Boss. Все это послужило причинами для повышения прогноза на год, сказал Мюллер, отметив, что вышеупомянутые опасения были учтены в новом прогнозе.
Вместо роста на 4-6%, как первоначально ожидалось, Hugo Boss теперь ожидает, что в 2023 году продажи вырастут примерно на 10%. Это означает, что компания, скорее всего, достигнет заявленной цели - ежегодного объема продаж в 4 миллиарда евро в 2023 году, на два года раньше запланированного срока.
Аналитики рынка, в том числе из Goldman Sachs, отметили, что результаты оказались намного выше ожиданий рынка, и акции Hugo Boss немного выросли после объявления. Первоначально аналитики ожидали, что выручка составит около 893 миллионов евро, а операционная прибыль, или EBIT, - 59 миллионов евро.
Вместо этого показатель EBIT за первый квартал составил 65 миллионов евро. Hugo Boss также повысил свой прогноз по показателю EBIT в 2023 году, и теперь компания прогнозирует, что в течение этого года он вырастет примерно на 10-20 процентов и составит от 370 до 400 миллионов евро.
Ранее Hugo Boss ожидал, что показатель EBIT вырастет всего на 5-12%. Положительный результат за первый квартал был получен после того, как компания в течение чуть более года осуществляла всеобъемлющее обновление бренда и применяла стратегию “Требование 5”, которая принесла Hugo Boss рекордные финансовые результаты.
Ранее на бренд сильно повлиял кризис в области здравоохранения, связанный с COVID-19, несмотря на то, что в течение нескольких лет продажи были стабильными. С тех пор компания сосредоточилась на создании современных костюмов с более непринужденным уклоном, а также предприняла масштабные маркетинговые усилия и привлекла внимание знаменитостей для увеличения продаж.
В результате активизации маркетинговых усилий операционные расходы в первом квартале выросли на 21 процент и составили 529 миллионов евро, при этом расходы на продажи и маркетинг увеличились до 414 миллионов евро, а административные расходы увеличились еще на 114 миллионов евро. Но компания заявила, что увеличение расходов было “с лихвой компенсировано” положительным результатом по показателю EBIT, который в первом квартале вырос на 63 процента до 65 миллионов евро.
Цель компании - обеспечить, чтобы расходы на маркетинг составляли от 7 до 8 процентов от оборота, пояснил Мюллер во время пресс-конференции, посвященной результатам первого квартала. В начале этого года этот показатель был выше и составлял около 9%, потому что “в первом квартале мы действительно нажали на газ”, — сказал Мюллер, имея в виду расходы на такие мероприятия, как мартовский показ компании на подиуме see now, buy now в Майами.
Но ожидается, что эти расходы стабилизируются в течение года, продолжил он. Но нынешний успех компании обусловлен не только ее маркетинговыми усилиями, сказал Мюллер WWD. — Мы также инвестировали в качество нашей продукции, особенно в женскую одежду, и я считаю, что одним из столпов нашего успеха является соотношение цены и качества”.
На более строгую линию мужской одежды Boss по-прежнему приходится большая часть продаж, увеличившись на 23 процента в первом квартале.
Продажи женской одежды Boss выросли на 28 процентов, а более повседневной одежды Hugo - на 31 процент. Компания также сосредоточена на повышении прибыльности, сказал Мюллер, добавив, что дальнейшие планы по повышению производительности магазинов и обновленная стратегия “Требование 5” будут раскрыты на конференции инвесторов в середине июня.
Наибольший рост выручки Hugo Boss в первом квартале произошел в Северной и Южной Америке, где продажи выросли на 38% с учетом валютных колебаний и составили 195 миллионов евро. Продажи в США выросли на 31% с учетом валютных колебаний по сравнению с первым кварталом.
Немецкая компания уделяет особое внимание США, сотрудничая с такими компаниями, как Russell Athletic, Национальной баскетбольной ассоциацией и совсем недавно Национальной футбольной лигой, а также с недавним шоу знаменитостей в Майами. Мюллер отметил, что отношения компании с такими универмагами, как Macy's и Nordstrom, также продолжают развиваться в позитивном ключе и предлагают больше возможностей для оптовой торговли. “Мы очень, очень довольны нашими успехами в США”, - сказал Мюллер.
Он высоко оценил попытки компании изменить свой имидж в США, превратив его в бренд, работающий в режиме 24/7. “В США нас воспринимали как бренд формальной одежды или костюмов, и я думаю, что с появлением спортивной одежды мы улучшили восприятие нашего бренда”, - пояснил он. “Это действительно помогает нам завоевать популярность, особенно среди молодой аудитории. Мы посылаем четкие сигналы американскому потребителю о том, что хотим инвестировать в Соединенные Штаты и видим там большой потенциал роста”.
Hugo Boss ожидает продолжения роста в США, прогнозируя, что к 2023 году продажи в Северной и Южной Америке в целом должны вырасти примерно до однозначных показателей для подростков среднего возраста.
Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 31% и составили 141 миллион евро за первый квартал. В период с января по март этого года Hugo Boss сообщил о “значительном росте потребительских настроений в Китае после отмены ограничений, связанных с COVID-19”, и о 25-процентном увеличении продаж в этой стране.
Мюллер отметил, что в начале второго квартала Hugo Boss продолжает демонстрировать “огромный прогресс” на китайских рынках. “Китай действительно вернулся”, - с энтузиазмом отметил он. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, на которые по-прежнему приходится около двух третей бизнеса Hugo Boss, продажи в первом квартале выросли на 21 процент и составили 609 миллионов евро.
Особенно хорошо обстояли дела во Франции и Германии, где продажи выросли на 17 и 28 процентов соответственно. Несмотря на успех первого квартала, “компания сохраняет бдительность из-за сохраняющегося высокого уровня макроэкономической и геополитической неопределенности”, - говорится в заявлении Hugo Boss.
Смотрите также:
Новые ювелирные украшения Saint Laurent, Aspesi выпускает очки, миссия Saks в области психологии http://euroelectrica.ru/novyie-yuvelirnyie-ukrasheniya-saint-laurent-aspesi-vyipuskaet-ochki-missiya-saks-v-oblasti-psihologii/.
Интересное по теме: Дизайнер Эстебан Кортасар Сотрудничает с Парижским Театром Сен-Жермен
Советы в статье "Bonpoint назначила нового генерального директора в Америке" здесь.
Мюллер предупредил, что цены на продукты также немного выросли из-за увеличения затрат на закупку, поскольку осенняя коллекция, которая должна поступить в розничную продажу в этом месяце, вероятно, будет дороже для потребителей, увеличившись на несколько процентов.
