Продажи Hermes выросли на 23% в первом квартале
ПАРИЖ. Даже повышение цен не может обуздать спрос на Hermes. Сохраняющийся неудовлетворенный спрос на предметы роскоши группы увеличил продажи на 23% в первом квартале до 3,38 млрд евро, несмотря на повышение цен в среднем на 7%, а в некоторых регионах даже на 10%. Продажи были высокими по всем направлениям — впечатляющий рост продемонстрировали все регионы, а также все категории товаров - от часов до готовой одежды, от сумок до товаров для дома.
Несмотря на то, что в первом квартале Hermes International повысила цены, она также увеличила производственные мощности, тем не менее, у нее по-прежнему наблюдаются высокие продажи и проблемы с сохранением товаров на складе. Китай продолжил праздновать Новый год, увеличив расходы.
Но дело не только в Китае. Устойчивый рост наблюдался в Азии, Европе и США, а также неожиданный скачок продаж в Японии. “Китайцы набирают обороты и восстанавливаются быстрее, чем мы могли ожидать”, - сказал аналитик Bernstein Лука Солка. Учитывая трудности в мировой экономике, аналитики ожидали, что потребители в Европе и США умерят свои расходы после сезона отпусков. В США цены выросли всего на 3%, что свидетельствует о том, что продажи органической продукции, а не только более высокие ценники, привели к росту цен, а клиентами были в основном местные жители.
Американцы также тратили свои деньги за границей, а туристы из США и Ближнего Востока увеличивали продажи в Европе, в то время как увеличение посещаемости магазинов помогло в США. “Эта умеренность не происходит внезапно”, - сказал Солка. Если американцы начнут экономить на своих долларах, “китайские потребители примут эстафету от американцев и европейцев”, - сказал Солка.
Компания, производящая предметы роскоши, также выиграла от увеличения транспортных расходов на 26%, поскольку туристы массово возвращаются в Европу и покупают кожаные изделия в аэропортах. Китайские туристы, путешествующие по Азии, увеличивают продажи в регионе, в Гонконге и Макао, но они не возвращаются в массовом порядке в более отдаленные регионы.
Результаты оказались намного лучше прогнозов аналитиков, которые прогнозировали рост на 16 процентов. На текущих биржевых торгах показатели выглядели примерно так же, увеличившись на 22% за три месяца, закончившихся 31 марта. Эта новость поддержала акции Hermes, которые выросли на 1,15% на утренних торгах. В начале апреля рыночная капитализация Hermes превысила отметку в 200 миллиардов евро, что свидетельствует о неизменном росте компании. “Первый квартал 2023 года соответствует хорошим результатам 2022 года и отражает успех наших коллекций по всему миру, обусловленный лояльностью наших клиентов.
Мы гордимся тем, что укрепляем наши производственные мощности и внедряем нашу модель кустарного производства”, - говорится в заявлении генерального директора Акселя Дюма. Он отметил, что одним из источников силы компании является подход, основанный на привязке к местным условиям.
Это еще один сигнал о неутолимом спросе в секторе роскоши, о чем свидетельствуют высокие показатели LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton за первый квартал, опубликованные в среду. Компания Hermes сохранила позитивный взгляд на будущее, “несмотря на экономическую, геополитическую и денежно-кредитную неопределенность во всем мире”.
Повышение цен до 10% не уменьшило потребительского интереса к бренду.
Состоятельных покупателей это не отпугнуло, и такие крупные траты помогли увеличить прибыль. “Вероятно, этому также способствует более высокий уровень взаимодействия с более состоятельными потребителями”, - сказал Солка. Hermes “использует высокую привлекательность своего бренда и очереди на получение знаковых продуктов”.
Глобальный баланс и локальная стратегия компании — она только что открыла свой 40—й магазин в США в Неаполе, штат Флорида, и уже открыла магазины в Детройте и Остине, штат Техас, - позволяют ей избежать чрезмерной зависимости в любом регионе.
Особенно удачным начало года стало в Японии, где продажи выросли на 26%. Местные покупатели стимулировали продажи в стране, несмотря на растущую инфляцию и стагнацию заработной платы. Это стало особым сюрпризом, поскольку Hermes повысил цены в стране на 10% по сравнению с прошлым годом. “Потребители влюблены в бренд”, - сказал Солка, и продолжают покупать, несмотря на рост цен. Расходы на китайский Новый год выросли в Азии, за исключением Японии, продажи в регионе выросли на 23%.
Сингапур и Таиланд были названы особенно быстрорастущими рынками, поскольку объем продаж в Азии достиг 1,76 миллиарда долларов, что составляет более половины продаж группы. Приток туристов в Европу привел к росту продаж в регионе: на родине Hermes во Франции продажи выросли на 28% до 273 миллионов евро.
В остальной Европе продажи выросли на 21%. Приток иностранных туристов привел к росту продаж, в частности, в Великобритании. И Италия лидирует в этом регионе. В Северной и Южной Америке продажи выросли чуть менее чем на 19% и составили 556 миллионов евро, при этом США являются особенно сильной стороной. Сильные стороны компании выделялись на фоне других компаний в этом секторе, поскольку ранее на этой неделе LVMH охарактеризовала регион как “слабый” в своих результатах. В то время как цены в Северной и Южной Америке выросли, этот регион выиграл от меньшего увеличения - всего на 3 процента, что является менее резким ростом, чем в среднем по миру на 7 процентов.
Продажи кожгалантерейных и шорных изделий выросли с 18,5 процента до 1. 41 миллиард евро, в том числе за счет сумок, включая модель Kelly. Hermes наращивает производство, чтобы удовлетворить спрос, и планирует увеличить его на 7 процентов в этом году.
Фабрика в Лувье, Франция, открылась 7 апреля и нацелена на увеличение производства популярных сумок. Открытие еще одной фабрики в Восточном регионе Франции запланировано на май, а три других находятся в стадии строительства, которые должны быть запущены в течение следующих двух лет.
Смотрите также:
Лионель Месси участвует в новой рекламной кампании Louis Vuitton в одиночку http://euroelectrica.ru/lionel-messi-uchastvuet-v-novoy-reklamnoy-kampanii-louis-vuitton-v-odinochku/.
Интересное по теме: Аксель Аригато представляет английскую роскошь в сотрудничестве с Mulberry
Советы в статье "Как штаб-квартира L'Oreal на Западном побережье США способствует росту закупок" здесь.
Продажи готовой одежды и аксессуаров группы выросли на 34 процента, до 950 миллионов евро. “Выдающиеся” показатели в часовом секторе благодаря линейке H08, моделям Arceau и Le temps voyageur, увеличившим продажи на 25 процентов до 166 миллионов евро. Продажи ювелирных изделий и товаров для дома выросли на 28% до 421 млн евро. Продажи шелковых изделий выросли на 20% до 234 млн евро, которые были проданы во время фестиваля воздушных змеев в различных странах, включая Аргентину и Дубай. Продажи косметических средств выросли до 126 миллионов евро, что составляет чуть менее 7% роста в этой категории. “Группа уверенно вступила в 2023 год благодаря высокоинтегрированной ремесленной модели, сбалансированной дистрибьюторской сети, креативности коллекций и лояльности клиентов”, - добавили в компании.
