Продажи экологически чистых товаров снижаются из-за высокой стоимости, в то время как продажи предметов роскоши растут
Учитывая, что темпы инфляции достигли сорокалетнего максимума, а в финансовой сфере циркулируют прогнозы о рецессии, было бы разумно ожидать снижения дискреционных расходов по мере роста стоимости бензина и предметов первой необходимости. В то время как Morning Consult обнаружила, что потребители сократили расходы с февраля по март этого года, ”при этом в сфере одежды в США зафиксировано снижение на один процент”, Национальная федерация розничной торговли (NRF) опубликовала заявление месяцем позже, в котором поделилась обнадеживающими статистическими данными, согласно которым продажи одежды и аксессуаров в магазинах выросли на 0,8% по сравнению с предыдущим месяцем. Апрельские розничные продажи демонстрируют силу потребителей и их готовность тратить, несмотря на постоянную инфляцию, ограничения в цепочках поставок, волатильность рынка и глобальные волнения, заявил президент и исполнительный директор NRF Мэтью Шей, а главный экономист торговой ассоциации Джек Кляйнхенц добавил, что это показывает, что потребители спокойно относятся к повышению цен.
Однако, когда дело доходит до готовности тратить, может показаться, что более высокие цены не распространяются на всю одежду в равной степени. Экологичная премия снижает продажи устойчивых товаров Компания "Делойт", предоставляющая профессиональные услуги, в обновленных данных, опубликованных в рамках проекта Global State of the Consumer Tracker, который ежемесячно изучает потребительские приоритеты с помощью опросов, проводимых в более чем двадцати странах, выделила финансовую тревогу в качестве одной из главных проблем.
По состоянию на май более 80 процентов респондентов как в США, так и в Великобритании выразили обеспокоенность по поводу высоких цен. В статье, опубликованной в пятницу на сайте компании, "Делойт" рассказал о том, как эти опасения проявляются более конкретно, о том, что в период с сентября 2021 по март 2022 года спрос на экологически чистые продукты, как правило, снижался. В статье говорилось, что за последние четыре недели потребители отказались от экологически чистых продуктов, поскольку 41% посчитали их слишком дорогими, 24% ответили, что экологически чистые продукты не являются приоритетом, а 13% сослались на нежелание дольше ждать, чтобы приобрести такие продукты. Результаты опроса также подчеркнули, насколько неравенство в доходах ограничивает число тех, кто может участвовать в устойчивом рынке, поскольку результаты показали, что только потребители с более высоким доходом по-прежнему готовы платить больше. ”34 процента из тех, кто купил устойчивый товар или услугу за последние четыре недели, признали, что они заплатили значительно больше, чем за альтернативный вариант.
Но благодаря инвестициям в технологические достижения и инновации все еще есть надежда на то, что доступность увеличится, как это со временем продемонстрировали персональные компьютеры и телевизоры с плоским экраном. Независимо от потребительского спроса, "Делойт" заявляет в своем отчете "Глобальный поворотный момент", опубликованном в ходе ежегодной встречи Всемирного экономического форума в мае, что игнорировать изменение климата нельзя.
По оценкам аналитиков, глобальное потепление, если его не контролировать, может обойтись мировой экономике в 178 триллионов долларов в течение следующих 50 лет. Продажи предметов роскоши не поддаются инфляции и затягиванию поясов Несмотря на то, что завышенные цены являются главной проблемой во всем мире, сектор роскоши, похоже, не подвержен риску.
Во вторник американская консалтинговая компания Bain опубликовала прогнозы, согласно которым мировые продажи предметов роскоши в этом году вырастут как минимум на 5% и составят 320 миллиардов долларов по консервативной версии. Несмотря на то, что состоятельные российские покупатели оказались отрезаны от рынка, а в Китае начались перебои с карантином из-за Covid, продажи предметов роскоши оставались высокими во время восстановления после пандемии благодаря спросу в Европе и США. В 2021 году Bain считал Соединенные Штаты крупнейшим национальным рынком предметов роскоши, несмотря на то, что Forbes отмечал, что такие бренды роскошной одежды, как Louis Vuitton, HermГs и Chanel, существенно повысили цены, но пока без особого сопротивления потребителей.
Дихотомия в привычках тратить деньги на роскошь В трудные с финансовой точки зрения времена трудно совместить непомерные потребительские расходы на роскошь ради репутации бренда и нежелание тратить деньги на роскошь ради блага планеты. Конечно, эти два понятия роскоши не являются взаимоисключающими, поскольку несколько ведущих брендов элитной одежды вкладывают средства в необходимые технологические достижения и инновации, о которых говорилось ранее, с целью производства материалов с меньшим содержанием углерода, в конечном итоге в больших масштабах.
При этом мировое животноводство, ”особенно крупный рогатый скот”, вносит свой вклад 14. По данным Продовольственной и сельскохозяйственной организации Объединенных Наций (ФАО), 5 процентов всех антропогенных выбросов парниковых газов приходится на такие компании, как HermГs, Stella McCartney и другие, которые производят материалы нового поколения, такие как Mycoworks и Bolt Threads, которые в один прекрасный день могут стать достойной заменой натуральной коже, если предположить, что они действительно могут быть пластичными- свободен.
В рамках проекта circularity brands LVMH теперь сотрудничает со стартапом Weturn, создавшим первую сеть по переработке, предназначенную для преобразования фирменных, непроданных текстильных изделий и отработанных тканей в пряжу нового качества для повторного использования модными домами. Исторически эти материалы измельчались или сжигались из-за защиты их интеллектуальной собственности.
Рынок перепродажи модной одежды, который резко вырос в 2021 году, также сочетает в себе экологичность и роскошь, поскольку очевидно, что продление срока службы одежды, насколько это возможно, также является экологичным. Люксовые бренды даже более официально осваивают вторичный рынок, утверждая специальные платформы для перепродажи своих товаров ”, как это сделал Александр Маккуин с Vestiaire Collective и Стелла Маккартни с the RealReal.
Но это еще не вся картина. По всему миру существуют тысячи независимых брендов и начинающих дизайнеров, многие из которых представлены на сайте FashionUnited, которые с самого начала работают все более рационально: они получают продукцию из местных источников, поддерживая региональные экосистемы, перерабатывают материалы, используют красители с натуральными ингредиентами, производят меньше отходов из-за своих размеров, представляют более разнообразный ассортимент товаров. создатели и работники, и да, их изделия обычно стоят дороже, чем аналогичные альтернативы.
В разгар пандемии в 2020 году все предприятия потерпели неудачу, поскольку целые экономики прекратили свою деятельность. Но, как подчеркнула Ванесса Фридман в "Нью-Йорк таймс", независимые бренды, составляющие основу американской промышленности, оказались на грани банкротства.
В то время, как отметил Фридман, 40 процентов членов Совета модельеров Америки (CFDA) представляли бренды стоимостью менее 1 миллиона долларов. Напротив, операционная прибыль такого бренда, как Chanel, в том году составила 2,05 миллиарда долларов, даже после 41-процентного снижения из-за приостановки деятельности.
Если мировая экономика сократится, то, скорее всего, больше всего пострадают менее узнаваемые независимые бренды, начинающие таланты отрасли, особенно те, как указано в Глобальном отчете о состоянии потребительского рынка, которые используют материалы ответственного производства с меньшим воздействием на окружающую среду, которые стоят дороже, ”поскольку все бренды крупные". и малых умоляют что-то сделать для сокращения выбросов.
В мартовской статье, опубликованной в журнале Forbes, Памела Данцигер, специалист по изучению поведения состоятельных потребителей, рассказала о том, как качество и экологичность отошли на второй план по сравнению с желательностью высокой цены просто ради нее самой.
Смотрите также:
Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.
Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором
Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.
Она изучила исследование, проведенное учеными Джоэлом Ноглом Капферером и Пьером Валетт-Флорансом, в котором основное внимание уделялось мотивации потребителей к принятию высоких цен на бренды класса люкс как в западной, так и в восточной культурах. Неожиданно выяснилось, что стремление к высокому качеству не является движущей силой, - таков был один из выводов.
Вместо этого, стремление к статусу и эксклюзивности побуждает покупателей оправдывать расходы, а не забота об окружающей среде. Цена действует как плата за право выставлять логотип известного бренда и создавать собственный кобрендинг, добавили они. Каково состояние потребителя.
