Потребители отдают предпочтение рынкам подержанных товаров в условиях кризиса дороговизны жизни
В новом отчете Cardlytics говорится, что потребители предпочитают бренды со скидками и магазины подержанных товаров, поскольку кризис стоимости жизни продолжает сказываться на расходах в Великобритании. Согласно отчету рекламной платформы о состоянии розничных расходов, в этом году более половины потребителей планируют делать покупки в магазинах товаров для дома и модных брендов со скидками, в то время как число покупателей, обращающихся к секонд-хендам, также значительно увеличилось. В первой половине 2022 года розничные продавцы со скидками продемонстрировали самый большой рост расходов - на 12 процентов по сравнению с 2021 годом.
Между тем, расходы на подержанные товары на платформах также выросли на семь процентов, а среднее количество транзакций, совершаемых на соответствующих платформах, выросло на шесть процентов. Наряду с увеличением покупок, в обоих секторах также увеличилось количество расходов на человека.
Cardlytics сообщила, что в 2022 году клиенты потратят на подержанные товары около 207,63 фунтов стерлингов, что на 482 процента больше, чем в среднем за 2019 год (35,67 фунтов стерлингов). В отчете говорится, что эта тенденция, вероятно, сохранится по мере роста цен и повышения осведомленности покупателей о воздействии их покупок на окружающую среду.
Розничные продавцы должны инвестировать в долгосрочную поддержку потребителей Также было обнаружено, что покупатели отдают предпочтение брендам с высокой репутацией, а не дизайнерским маркам, при этом расходы последних сократились на семь процентов за первые шесть месяцев этого года. Количество сделок с брендами класса люкс за тот же период также сократилось на 10 процентов.
Около 60% потребителей заявили, что планируют в этом году тратить меньше на предметы роскоши, в то время как 48% заявили, что хотят перейти на более дешевые бренды. Несмотря на продолжающийся кризис, крупные розничные сети, как сообщается, выиграли от отказа от дизайнерских брендов: расходы и транзакции в магазинах модной одежды High street выросли на 11 процентов.
Смотрите также:
Если бы Valentino вышел на рынок сегодня , мы бы занимались медленной модой " - Джанкарло Джамметти http://euroelectrica.ru/esli-byi-valentino-vyishel-na-ryinok-segodnya-myi-byi-zanimalis-medlennoy-modoy-dzhankarlo-dzhammetti/.
Интересное по теме: DKNY Tech выпускает первую коллекцию лыжной одежды
Советы в статье "Креативный директор Мэтью Уильямс покинет Givenchy " здесь.
В пресс-релизе к отчету Дон Рейд, вице-президент по рекламным партнерствам Cardlytics, отметила: "У ритейлеров есть возможность инвестировать сейчас, чтобы поддерживать потребителей в долгосрочной перспективе. Будь то инвестиции в ценовые диапазоны и скидки, маркетинг, ориентированный на ценность, или схемы лояльности, бренды могут вернуть деньги своим лояльным клиентам". кошельки клиентов и помогают укрепить долгосрочную привязанность к бренду.
Те бренды, которые смогут увеличить и сохранить свою клиентскую базу сейчас, в трудные времена, с наибольшей вероятностью добьются успеха в будущем.
