Почему в 2022 году наступит лето фитонцидов’
Слияние физического и цифрового миров становится все более очевидным в индустрии моды, и многие бренды используют эту стратегию в своих интересах, чтобы привлечь внимание молодого поколения потребителей. Протокол Boson стал своего рода лидером в области такого рода технологий, зарекомендовав себя как децентрализованная блокчейн-сеть, которая позволяет продавать как физические, так и цифровые предметы моды. Кроме того, дочерняя компания Boson Portal, настраиваемая торговая платформа для электронной коммерции в метавселенной, сыграла большую роль в недавно стартовавшей Неделе моды в Метавселенной, помогая брендам и рекламным агентствам создавать цифровые пространства для продажи своей продукции во время мероприятия.
Компания также приложила руку к росту числа онлайн- и офлайн-активаций phygital, что позволило клиентам установить связь с брендом в обоих мирах с помощью раздачи коллекций, интерактивных сред и захватывающих впечатлений. "В прошлом году мы наблюдали рост популярности невзаимозаменяемых токенов (NFT) и цифровой моды, а в этом году мы наблюдаем слияние цифровой и физической моды", - сказал соучредитель и генеральный директор Boson Protocol Джастин Банон.
В беседе с FashionUnited Банон подробно рассказала, почему летом 2022 года стоит обратить внимание на модный тренд phygital и куда он приведет индустрию. Что такое phygital?
Слово "физический" было придумано из сочетания "физического" и "цифрового", и оно относится именно к этому.
Хотя это слово часто используется для обозначения слияния физических и цифровых стратегий брендов, его также можно использовать для описания предметов одежды, которые существуют как в физическом мире, так и в идентичной цифровой форме, позволяя владельцу использовать продукт в реальной жизни и в онлайн-пространстве. Его появление стало частью роста числа инициатив ритейлеров, связанных с метавселенной, которые стремятся заработать на платформах с открытым миром путем оцифровки своих реальных продуктов.
Многие из этих предметов существуют в виде NFT, которые могут быть куплены и надеты онлайн-аватарами, а также предоставить владельцу физическую версию одежды. Говоря об этой растущей тенденции, Банон сказала: "В то время как прошлый год можно было бы считать летом NFT, сейчас мы наблюдаем эту растущую тенденцию среди модных брендов и брендов класса люкс, где основным направлением деятельности остаются физические товары, но они также активно используют цифровые технологии и объединяют их".
Причина расширения этой стратегии, вероятно, кроется в резком росте популярности игр и виртуальной реальности среди представителей индустрии моды, которые проявили интерес к этому сектору благодаря участию Gen Z. Банон добавила: "Все видят реальный мир, все понимают, почему люди покупают предметы роскоши, чтобы развивать свой личный бренд. Я думаю, что веская причина, по которой NFT и цифровые носимые устройства получили широкое распространение в метавселенной, заключается, во-первых, в том, что их невозможно удалить через несколько лет.
Если вы приобрели первую сумочку от известного дизайнера, то через 50 лет она станет частью истории моды, и это никуда не денется. Почему бренды должны беспокоиться об этом?
Банон отметил, что самое большое преимущество, которое бренды могут получить от внедрения такой стратегии, - это актуальность.
Подобно тому, как социальные сети изменили индустрию, он также считает, что метавселенная окажет аналогичное влияние. "Я никогда раньше не видел, чтобы технология применялась подобным образом", - добавил он. Из всех этих технологий метавселенная, пожалуй, самая масштабная. Теперь у нас есть захватывающий цифровой опыт, где мы можем веселиться и общаться, люди могут быть вместе. Знакомство с модой в метавселенной началось с того, что многие нерешительные бренды задались вопросом о том, что же на самом деле представляет собой концепция, но это представление было быстро изменено, когда они начали внедрять цифровые стратегии, либо пробуя, либо проводя первоначальную кампанию, чтобы закрепиться в этом быстро меняющемся пространстве. Банон прокомментировала это быстрое внедрение так: "Если вы не присоединитесь к нам заранее, не научитесь и не разовьете навыки, эти пространства развиваются так быстро, что очень легко отстать и через 12 месяцев у вас будет бренд старой школы.
Особенно привлекательной частью этой цифровой интеграции является возможность установить контакт с растущей группой клиентов поколения Z, молодыми людьми, разбирающимися в цифровых технологиях, которые специально ищут такие свежие впечатления. Поколение Z выросло не на телевидении и пассивном потреблении медиа, сказала Банон, добавив, что игры всегда были важной частью их жизни, что делает подобные впечатления чрезвычайно важными для общения с ними.
Это то, что привлекает эту аудиторию, и многие бренды осознали это и получают преимущество в виде доли рынка и актуальности. Как бренды уже внедряют свои стратегии в жизнь?
Важной частью реализации социальной стратегии является осознание необходимости создания дифференциации, которая также важна в реальном мире.
Каждый человек начинает с чистого листа, и по мере того, как мы проводим все больше времени в метавселенной, люди хотят рисовать на этом чистом холсте, отметила Банон. Это тот же самый стимул, который заставляет людей обращать внимание, например, на пару кроссовок Balenciaga, которые могут быть у них в паре как в реальном, так и в цифровом мире.
Он продолжил: "Это сочетание физических и цифровых элементов просто происходит, и это происходит в игровой форме, приносящей пользу. Не только ради технологий. Это делает вещи веселыми и привлекательными. Вот что движет этим. По словам Банон, в течение лета портал Boson будет заниматься именно этим: в сотрудничестве с брендами и рекламными агентствами будут запущены различные мероприятия и активизации, которые свяжут цифровое и физическое пространство. Компания, которая в настоящее время реконструирует свое цифровое пространство в рамках платформы с открытым миром Decentraland, готовится к проведению ряда онлайн-мероприятий, включая охоту за сокровищами, которая позволит покупателям соревноваться в фирменных играх, чтобы получить доступ к редким цифровым товарам.
Активации как таковые предоставят как реальную, так и игровую возможность установить контакт с брендом. Boson Protocol уже сотрудничал с рядом брендов по запуску phygital, включая Hogan, которая выпустила серию физических продуктов в виде NFT, которые можно обменять через свои торговые площадки на децентрализованной основе.
Активация состоялась во время недели моды Metaverse, организованной платформой ранее в этом году в партнерстве с Boson Portal, которая также сотрудничала с такими брендами, как Cider, Ikks и Anrealage, над аналогичными запусками. Совсем недавно компания представила эксклюзивную коллекцию phygital NFT drop в партнерстве с кураторской платформой NFT Artpool.
Коллекция из девяти предметов phygital представлена на выставке известного мультимедийного художника Джанни Ли, которая проходила в Decentraland. Куда пойдут гениталии в ближайшем будущем?
Эта быстро меняющаяся среда постоянно находится в стадии разработки, однако очень трудно предсказать, к чему приведет этот хаос NFT в ближайшем будущем.
Несмотря на это, у Банон были некоторые идеи о том, чего ожидать от внедрения digital creation, и она предположила, что вскоре покупка NFT и получение физического продукта вместе с ним могут стать нормой. Учитывая, что многие из этих платьев продаются по высокой цене, почему бы вам не приобрести и физические? Тогда вы сможете носить и то, и другое, - отметил он.
Смотрите также:
Как резка нержавейки лазером в Москве помогает избежать брака при монтаже инженерных систем http://euroelectrica.ru/kak-rezka-nerzhaveyki-lazerom-v-moskve-pomogaet-izbezhat-braka-pri-montazhe-inzhenernyih-sistem/.
Интересное по теме: Генеральный директор leviv Чип Берг уйдет в отставку в апреле 2024 года
Советы в статье "Соучредитель Vestiaire назначен генеральным директором ReSee " здесь.
"Вполне вероятно, что через год все эти предметы роскоши высокого класса будут дополнены цифровыми или визуальными эффектами", - продолжила Банон, подчеркнув, что это может стать нормой в связи с растущей потребностью в актуальности среди молодых целевых групп. Чтобы помочь брендам адаптироваться к этим изменениям, Boson Portal запустил платформу Summer of Phygitals, созданную для поддержки тех, кто заинтересован в возможностях розничной торговли в метавселенной.
Сейчас самое время принять участие и поэкспериментировать, повеселиться и узнать о том, как вы можете взаимодействовать со своими клиентами. Бояться нечего, есть много людей, которые могут поддержать вас, - заключила Банон.
