PMFW SS24: Перед шоу есть дела
Только что завершилась Неделя моды в Париже, на которой были представлены мужские коллекции сезона весна-лето 2024. Чтобы получить представление о том, как это было, можно провести параллель с Каннским кинофестивалем. 80 брендов, представленных в официальном календаре FHCM, заняли центральное место на показах (42) и презентациях (38), чтобы заявить о себе на международном уровне. Сезон за сезоном тенденция подтверждается: чем больше знаменитостей присутствует на показах, тем сильнее влияние СМИ. Другими словами, тем выше рентабельность инвестиций (ROI) для бренда.
В этой игре мы можем себе это представить еще до того, как это подтвердят данные, что Louis Vuitton завоевал золотую медаль благодаря показу в американском стиле. Невозможно зайти в социальные сети (Instagram, TikTok или Twitter) или набрать в Google слово "неделя моды в Париже", не наткнувшись на фотографии или статьи в прессе о показе.
В 2022 году Launchmetrics оценила стоимость бренда Louis Vuitton для мужской коллекции в 16 миллионов долларов. По состоянию на июнь 2023 года ходят слухи о сумме инвестиций в шоу, при этом упоминается непроверяемая и, вероятно, преувеличенная цифра в 200 миллионов евро.
Если эта цифра окажется точной, ее следует сравнить с 229 миллионами, потраченными на организацию показов, презентаций и других мероприятий в течение шести недель моды в 2017 году (источник: IFM). Приносит ли парад прибыль? Возможно, дело не в этом. Хороший шум или плохой (приватизация общественной сферы и использование меха), если речь идет о бренде. Или Фаррелла Уильямса вообще, поскольку его присутствие в Loewe, где он держал на вытянутой руке свою новую интерпретацию желтой сумки Louis Vuitton Speedy с монограммой (ее уже нет в продаже), и в Kenzo привлекло внимание его поклонников и, таким образом, произвело двойное впечатление.
Loewe и Dior: приглашенные звезды со всего мира и захватывающие декорации для продвижения бренда Присутствие южнокорейской поп-певицы Тэен с седеющими волосами, влиятельного человека Эмили Ратаковски, Кори Милкриста (принцесса Шарлотта) и Бастиана Стэна ("Сплетница", "Однажды в сказке") сыграло большую роль в привлечении внимания к шоу Джонатана Андерсона "Лоу". Но что действительно привлекло наше внимание, так это появление Омара Радберга и Кита Коннора, героев сериала Netflix "Молодые члены королевской семьи", сюжет которого рассказывает о богатых молодых людях и, несомненно, понравится золотой молодежи, на которую ориентирован люксовый бренд.
Наряду с новинками, кумирами поколения Z, шоу Loewe порадовало зрителей своей сценографией - тремя гигантскими фонтанами, созданными американской художницей Линдой Бенглис и установленными в центре водяной кровати, - и предложениями по гардеробу для посетителей ночных клубов: наряды с блестками, брюки с высокой талией и топы XXL. Сценические эффекты - это второе обязательное условие, когда речь заходит о повышении узнаваемости бренда. Чтобы отпраздновать свой пятый год работы в Dior, Ким Джонс отошел от традиционного подиума, на котором дефилируют модели, и заставил их появляться и исчезать под полом благодаря набору движущихся гидравлических платформ.
Dior также поприветствовал избранных гостей в первом ряду, среди которых певцы и актеры Ча Ын У и Чен Фей Ю были в числе самых высокопоставленных гостей, что подчеркивает ориентацию бренда на азиатский рынок. Ami Paris или идеальный баланс между шоу и бизнесом Наконец, чтобы завершить эту главу, посвященную тому, как Неделя моды в Париже превратилась в гигантскую красную дорожку, способную приносить прибыль, давайте упомянем Александра Маттиусси из Ami Paris.
Следует признать, что у бренда меньше ресурсов, чем у люксового гиганта LVMH, который вездесущ на Неделе моды в Париже, хотя бы благодаря трем упомянутым выше брендам. Тем не менее, его спонсор, Sequoia Capital China (азиатское отделение американского фонда, инвестировавшего в Alibaba), позволил лейблу объединить актрис Холли Бэйли ("Русалочка"), Хантера Духана ("Монстр в среду", извините за спойлер) и Ноа Шнаппа ("Очень странные дела") в одном лице. скандалить и открывать шоу вместе с актером Венсаном Касселем.
Смотрите также:
Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.
Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором
Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.
Художественный руководитель выделялся своим безупречным мужским и женским гардеробом, вдохновленным минимализмом 90-х. В отличие от Каннского кинофестиваля, здесь нет профессионального жюри, которое награждало бы начинающих или независимых дизайнеров, которые менее заметны, но, тем не менее, составляют большинство, или тех, кто наилучшим образом выражает основные социальные амбиции, такие как экологические проблемы, которые полностью игнорируются во время этого мероприятия.
Потребитель сам должен составить мнение о том, какую ценность имеет или не имеет бренд. Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского и редакторская правка: Рэйчел Дуглас.
