Plein Sport активно нацеливается на открытие 295 магазинов к 2024 году

Филипп Плейн, известный своим фирменным максимализмом и эстетичностью "чем больше, тем лучше", выходит на рынок спортивной одежды для активного отдыха с Plein Sport, предлагая инновационные продукты, инновационный опыт розничной торговли с концепцией торговых автоматов самообслуживания и подробной информацией о лицензировании.

Только не называйте это линией рассеивания!

На пресс-конференции в своей штаб-квартире в Лугано, Швейцария, Плейн подчеркнул, что в отличие от элитных домов, которые запускают и закрывают новые, зачастую более доступные по цене вторичные линии, его предложение Plein Sport имеет свою собственную ДНК и не будет "поглощать" его основную линию. Вместо этого Plein Sport стремится перенять опыт нескольких крупных игроков на рынке спортивной одежды, таких как Nike, Adidas и Puma.

Для меня самое главное - не создавать конкуренцию внутри группы, - говорит Плейн. Каждый бренд в нашем портфолио имеет свой специфический ландшафт и стратегию с точки зрения позиционирования, коммуникации, развития и дистрибуции. Наши бренды дополняют друг друга и не конкурируют друг с другом. В основе перезапуска Plein Sport лежит опыт премиум-класса Вместо этого Plein Sport позиционируется как универсальная спортивная одежда, расположенная на стыке моды, стиля жизни и спорта, благодаря ультрасовременным носимым, неполяризующим, функциональным продуктам со стартовой ценой менее 200 евро, многоканальной дистрибуции и высокотехнологичной мобильной розничной торговле с концепцией мобильного магазина в обновленном McLaren.

Грузовик Формулы-1. Плейн добавил: “Спортивная одежда открывает огромные возможности. "Это многомиллиардный рынок, который больше, чем рынок предметов роскоши, но при этом он совершенно недостаточно развит. Мы не стремимся конкурировать с крупными игроками, нас устраивает 1% оборота Nike, даже полпроцента в ближайшие два-три года было бы здорово.

Plein Sport использует название Philipp Plein, но это совершенно другое название. Philipp Plein может быть трудно угодить всем, в отличие от Plein Sport. Мы не хотим, чтобы это был модный бренд, мы хотим, чтобы это был спортивный бренд. Бренд также стремится преодолевать границы, делится Plein с FashionUnited, предлагая передовые технические решения с ультрасовременным дизайном как для мужчин, так и для женщин.

Кроссовки являются основным продуктом бренда, и все изделия, разработанные в спортивной лаборатории Plein, обеспечивают повышенную выносливость и улучшают производительность благодаря техническим решениям и легкой эргономичной и амортизирующей подошве. Plein хочет, чтобы его бренд спортивной одежды был первоклассным и инновационным для его поклонников.

Он инвестировал во все - от создания 3D-рисунков тигров на кроссовках, для которых потребовалось восемь формочек и которые обошлись в полмиллиона долларов, до коллекционной упаковки. Обувь каждого стиля будет поставляться либо в прочной прозрачной коробке из плексигласа, позволяющей владельцам демонстрировать свои кроссовки, либо в черных картонных коробках со встроенным миниатюрным экраном внутри, на котором будет представлена последняя кампания Plein Sport.

Этот продукт - звезда, подчеркивает Plein. Я хочу создать что-то, что выделялось бы на рынке, что было бы интересно и выгодно по премиальной цене. Помимо одежды и кроссовок, Plein также подписала несколько лицензионных соглашений с Timex, Laipe и De Rigo на выпуск часов, сумок и очков. Кроме того, ожидается, что в ближайшее время будут объявлены лицензионные соглашения на производство парфюмерии, пищевых добавок, детской обуви и концепций тренажерных залов, которые позволят Plein Sport работать на 360 градусов.

Plein Sport нацелен на размещение магазинов в торговых центрах.

Розничная торговля занимает центральное место в стратегии Plein Sport, и Plein планирует открыть 295 монобрендовых магазинов к 2024 году, в том числе 50 в следующем году. Открытие первого запланировано на январь в Мадриде, на площади Пласа Норте 2, Испания, поскольку именно в этом городе Plein спонсирует футбольный клуб "Атлетико Мадрид".

Plein добавила, что они более или менее подтвердили контракты на девять объектов на 1 квартал 2023 года. Первые магазины будут открыты в Европе и Восточной Европе, ориентируясь на ключевые рынки компании, а также планируется открытие новых торговых точек в США, на Ближнем Востоке, в Великобритании и Азии.

Но Плейн также отметил, что открытие магазина также будет связано с достижением поставленных целей, поскольку все магазины будут финансироваться за счет собственных средств. На физических площадках также будет представлена новая концепция розничной торговли, ориентированная на потребителя и гипер-футуристическая, со специально изготовленной модульной мебелью в стиле самообслуживания.

Каждый магазин будет меньше, чем текущее розничное предложение Philipp Plein, и не более 1000 квадратных футов, добавляет Плейн. Из них 50 процентов будут представлены на складе, а 60-70 процентов торгового зала будет отведено под кроссовки. Кроссовки будут выставлены в прозрачных стеллажах в стиле торговых автоматов, где покупатель сможет самостоятельно выбирать фасоны и возвращать ненужные модели через специальный ящик на стене. Мы хотим создать новый способ совершения покупок, представляющий собой смесь самообслуживания и классического магазина, добавляет он.

Мы хотим предложить клиентам самим выбирать обувь“. Мы хотим вовлечь клиента в процесс покупки. Подход является экспериментальным, добавляет Плейн. Бренд нацелен на высокую посещаемость и узнаваемость, при этом для обеспечения прибыльности используется меньшее количество сотрудников. Всплывающий грузовик Philipp Plein Компания Plein также представила первый концепт мобильного магазина - сочлененный грузовик Формулы-1, выполненный по индивидуальному заказу, с кроссовками на первом этаже и одеждой на верхнем. Он будет действовать как передвижной всплывающий магазин по всей Европе, паркуясь возле крупных торговых центров, чтобы обеспечить доступность будущих постоянных магазинов, а также повысить узнаваемость бренда.

Смотрите также:

Компания Informa Markets Fashion назначила Пурви Кандзи новым вице-президентом Coterie http://euroelectrica.ru/kompaniya-informa-markets-fashion-naznachila-purvi-kandzi-novyim-vitse-prezidentom-coterie/.

Интересное по теме: В 2024 году в музее FIT будут представлены рукава с ярким рисунком

Советы в статье "Стамбульская текстильная ассоциация обновляет рекомендации по устойчивому развитию и открывает выставку текстиля Memorial Forest" здесь.

В настоящее время грузовик припаркован возле штаб-квартиры Philipp Plein в Лугано, где он будет находиться до тех пор, пока в конце декабря не выедет за пределы стадиона Atlantico Madrid Metropolitano. Другие места проведения пока не подтверждены, однако Plein добавила, что ожидает показа в Германии и Франции и использования в качестве маркетингового инструмента на выставках.

Филипп Плейн пригласил FashionUnited принять участие в презентации в Лугано.