Перейдем к эффекту губной помады, теперь пришло время для эффекта гигиенической помады
В кругах косметологов эффект губной помады стал широко распространенной теорией, подтверждаемой снова и снова. В нем говорится, что, несмотря на экономическую неопределенность, например, во время рецессии или роста инфляции, потребительские расходы в большей степени сосредоточены на небольших предметах роскоши, таких как губная помада, в отличие от крупных покупок, таких как кошельки или ювелирные украшения., Джулиан Рейс, основатель и главный исполнительный директор SuperOrdinary, партнер по глобальному развитию и эксперт по маркетингу, рассказал WWD, что в последнее время на рынке средств личной гигиены для мужчин наблюдается устойчивый рост. Рейс назвал это явление “эффектом гигиенической помады”.
В этой статье Рейс рассказывает WWD о влиянии влиятельных людей и знаменитостей на недавний рост потребительских тенденций на развивающихся рынках и о том, почему мужская часть населения обращается к средствам личной гигиены.
WWD: Каков эффект гигиенической помады? И что это значит для косметических брендов и ритейлеров?
Джулиан Рейс: Эффект гигиенической помады - это игра на экономических явлениях, называемых эффектом губной помады или индексом губной помады.
Согласно этой теории, когда доверие потребителей к экономике снижается, они начинают покупать предметы роскоши, которые в меньшей степени влияют на их финансовые возможности, такие как парфюмерия премиум-класса, косметика или средства личной гигиены. В статье "Эффект гигиенической помады" рассматривается, как эта теория работает с мужской продукцией.
WWD: Каковы были последние тенденции в области потребительских расходов на рынке мужской личной гигиены?
Д. Р. : Категория средств личной гигиены для мужчин, безусловно, набирает обороты.
Согласно исследованию рынка, опубликованному Custom Market Insights, в 2021 году мировой рынок мужской косметики оценивался примерно в 55 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2030 году этот показатель достигнет 110 миллиардов долларов. Мы также видим, что мужчины перенимают тренды “готовься вместе со мной”, которые такие бренды, как Glossier, прославили женщин за последнее десятилетие. На TikTok наблюдается реальный рост количества материалов о рутинном уходе за мужчинами: видео с #GRWM [будь готов вместе со мной] от создателей-мужчин набрало в общей сложности более 83,2 миллиарда просмотров.
WWD: Каким образом влиятельные люди или знаменитости, вышедшие на рынок, изменили восприятие средств личной гигиены для мужчин?, Дж. Р.: Такие знаменитости, как Фаррелл Уильямс и Брэд Питт, вводят в практику трехэтапный подход для мужчин, что является отходом от тенденции "один продукт делает все", которая до сих пор была распространена в мужской категории, и открывает новые возможности для роста.
WWD: Почему сейчас мужчины все чаще обращаются к рынку средств личной гигиены?
Дж. Р.: Есть несколько тенденций, которые могут стать причиной пробуждения этой категории. Мужчины, похоже, больше, чем когда-либо прежде, придерживаются мнения, что личная гигиена является неотъемлемой частью их общего режима здоровья и хорошего самочувствия.
Одним из факторов является рост индустрии ухода за собой среди представителей всех полов, а также растущая дестигматизация гендерных норм со стороны брендов и потребителей. Тенденции TikTok отражают растущий интерес к уходу за кожей среди представителей поколения миллениалов и мужчин поколения Z по сравнению со старшими поколениями.
Хэштег #mensskincare собрал около 350 000 просмотров в Instagram, в то время как на TikTok этот же хэштег набрал более 295 миллионов просмотров. WWD: Как недавний рост инфляции влияет на это? Каковы прогнозы относительно дальнейшего развития рынка?
Дж. Р.: На падающих рынках мы постоянно наблюдаем, что покупки предметов роскоши в сфере личной гигиены, косметики и парфюмерии остаются стабильными или увеличиваются из-за того, что у потребителей остается меньше денег на легкомысленные траты и психологическая потребность поднять настроение.
В дальнейшем мы ожидаем, что это продолжится, поскольку независимым брендам, возможно, придется сократить расходы на маркетинг, что приведет к увеличению количества контента, посвященного продуктам более низкого ценового диапазона и массовым брендам.
WWD: Как производители, цепочки поставок, розничные торговцы и начинающие компании оценивают этот рост интереса и адаптируются к нему в настоящее время?
Смотрите также:
Мишель Йео возвращается в Гонконг на выставку "Cartier и женщины" http://euroelectrica.ru/mishel-yeo-vozvrashhaetsya-v-gonkong-na-vyistavku-cartier-i-zhenshhinyi/.
Интересное по теме: Swimsuits For All представляет рекламную кампанию "Все для тебя" с участием Кэти Стурино
Советы в статье "Дама Мэри Куант, промоутер мини-юбки, скончалась в возрасте 93 лет" здесь.
Дж. Р. : Брендинг становится все более гендерно ориентированным, привлекая внимание представителей всех полов, а не только одного. Мы видим, что в мужских отделах как в массовых, так и в премиальных магазинах больше средств личной гигиены, чем когда-либо прежде.
