Patagonia: Разработка новой формы корпоративного лидерства в области охраны окружающей среды.

Каковы позиции других брендов одежды для активного отдыха и как они могут сравняться с непревзойденными усилиями Patagonia в области устойчивого развития?

ў Одной из самых заметных категорий верхней одежды среди брендов одежды для активного отдыха являются пуховики ў Рюкзаки и перчатки - две единственные категории товаров, цены на которые в The North Face выше, чем в Patagonia ў Сравнивая аналогичные товары, можно сказать, что в Patagonia самые высокие цены не только на переработанные ткани, но и на экологически чистое производство.

Когда речь заходит об охране окружающей среды и соблюдении этических норм, Patagonia становится культовым брендом, о котором все думают: от знаменитой кампании "Не покупайте эту куртку" до поддержки борьбы с бурением нефтяных скважин и подачи иска к президенту о защите национального памятника "Медвежьи уши".

Один из самых успешных брендов верхней одежды в мире, известный своим высоким качеством верхней одежды для улицы., Последние 50 лет Patagonia стремится сочетать экологичность и прибыльность. Patagonia всегда считалась эталоном экологически чистой одежды, занимая лидирующие позиции и демонстрируя другим розничным торговцам что на самом деле означает быть брендом, заботящимся об окружающей среде.

Развивая свою приверженность устойчивому развитию, в сентябре этого года основатель Patagonia Ивон Шуинар передал все акции Patagonia некоммерческой организации, которая будет реинвестировать прибыль бренда в борьбу с изменением климата. Беспрецедентный шаг, который заставляет задуматься о том, последуют ли его примеру другие бренды? Что стоит за экологичными коллекциями культового бренда? И, наконец, чем он отличается от других лидеров в области одежды для активного отдыха?

При покупке высококачественной и долговечной верхней одежды три основных игрока на рынке это Patagonia, The North Face и Columbia Sportswear, которые предлагают широкий выбор спортивной одежды для активного отдыха .

Как показывают данные Retviews, все три бренда в основном специализируются на топах, верхней одежде и аксессуарах. В топах (самой популярной категории среди всех трех брендов) футболки занимают первое место по ассортименту. Это особенно характерно для Patagonia, на долю футболок которой приходится 67% всех топов. Как показывают данные Retviews, верхняя одежда в коллекциях Columbia и Patagonia представлена шире, чем в других странах.

Северная сторона. Итак, как же распределяется ассортимент верхней одежды каждого бренда по категориям?

Как показывают данные Retviews, повседневные куртки являются наиболее заметной категорией в ассортименте верхней одежды каждого бренда, за ними следуют пуховики. По сравнению с конкурентами, ассортимент верхней одежды Patagonia является самым разнообразным и равномерно распределенным, предлагая широкий выбор верхней одежды в каждой категории.

Кроме того, в Patagonia представлен один из самых больших ассортиментов флисовых курток, который на 21% превышает среднерыночный. Флис - это ткань и элемент одежды, впервые использованный брендом в 1970-х годах, это сделало его самым культовым изделием.

Культовое изделие также стало модным трендом, и его носили некоторые из самых влиятельных людей в индустрии моды, такие как Белла Хадид, Кендалл Дженнер и Хейли Бибер. За последние несколько лет флис достиг пика популярности, появляясь в списках трендов.

В доказательство актуальности флиса классическая флисовая куртка Patagonia retro-X заняла 7-е место в рейтинге самых популярных товаров для мужчин за 1 квартал 2021 года, составленном журналом Lyst. Это был не первый случай, когда товар из Патагонии считался одним из самых главные модные тенденции, на самом деле, в финансовой и технологической отраслях бренд заслужил репутацию производителя неофициальной униформы.

Флисовый жилет компании стал основным предметом одежды, который носят люди, работающие на Уолл-стрит, и те, кто хочет подчеркнуть свой статус, поскольку он олицетворяет предпринимателя, работающего на рынке Уолл-стрит. Компании Patagonia, Columbia Sportswear и The North Face, специализирующиеся на производстве верхней одежды для активного отдыха, предлагают схожие модели верхней одежды, созданные с использованием передовых технологий для защиты от любых погодных условий.

Итак, что же отличает их ассортимент?

Как показывают данные Retviews о верхней одежде, в Патагонии самые высокие цены на верхнюю одежду. Максимальная цена на верхнюю одежду в Патагонии на 37% выше, чем в The North Face, которая, в свою очередь, на 8% выше, чем в Columbia Sportswear.

Самая высокая цена на спортивную одежду в Патагонии.

Если увеличить данные, то в Патагонии и The North Face примерно одинаковая цена на женскую куртку TKA Glacier 1x4 „ Zip от The North Face и женскую куртку Patagonia Micro D 1x4„Zip от Patagonia. Несмотря на то, что оба они изготовлены из переработанных материалов, в Патагонии начального уровня куртки производятся с соблюдением этических норм в соответствии с инициативой "Справедливая торговля".

Patagonia является одним из самых экологичных брендов, не только благодаря использованию переработанных тканей, но и благодаря всем программам, которые компания реализует для снижения воздействия на окружающую среду. Начиная от "Справедливой торговли" и заканчивая Сертификации и производству одежды с пониженным уровнем выбросов, а также выделению 1% от объема продаж на экологические цели и внедрению услуг по ремонту и повторному использованию.

В предыдущие годы усилия Patagonia по обеспечению устойчивого развития не имели себе равных, и The North Face оставалась далеко позади. Однако последняя имеет недавно компания сделала значительный шаг в направлении снижения воздействия на окружающую среду.

The North Face значительно расширила использование переработанных тканей, взяв на себя обязательство ответственно подходить к выбору материалов для изготовления одежды и отказаться от одноразовых пластмасс к 2025 году. Обладая широким ассортиментом верхней одежды, оба бренда также предлагают большой выбор изделий, сертифицированных по стандарту Responsible Down.

Итак, как соотносятся ассортименты верхней одежды двух брендов с точки зрения экологичности?

И в Patagonia, и в The North Face представлен широкий ассортимент верхней одежды из экологически чистых тканей, однако в Patagonia на 7% больше товаров, изготовленных из переработанных тканей. Patagonia не только использует переработанные ткани, но и производит изделия с более экологичным и этичным подходом.

У обоих брендов очень похожие линейки, а именно Nano Puff от Patagonia и ThermoBall.

Эко от The North Face. Как показывают данные Retviews по трем различным стилям каждой линейки, цены в Patagonia неизменно выше, чем в The North Face. Цены на Nano Puff от Patagonia в среднем на 19% выше, чем на ThermoBall Eco от The North Face цены, наибольшая разница в ценах на толстовки с капюшоном в каждой линейке составляет 21%. Изделия обоих брендов изготавливаются из 100% переработанных тканей и наполнителя, однако цены Patagonia являются следствием стремления компании изменить индустрию моды.

На самом деле, используемые материалы не только экологичны, но и имеют сертификат добросовестной торговли, а полиэстер сертифицирован как P. U. R. E. TM, что позволяет производить его с уменьшенными выбросами. Patagonia производит все свои продукты, заботясь об экологичности, и большая часть ее коллекции изготовлена из переработанные материалы и часть инициатив в области устойчивого развития.

Однако за это приходится платить, поскольку ценовое позиционирование в среднем выше, чем у конкурентов. Как показывают данные Retviews, Columbia находится на другом конце спектра, с самыми низкими средними ценами в каждой категории. Спортивная одежда Columbia также является брендом с самыми высокими уценками на свои коллекции. В настоящее время Columbia менее ориентирована на охрану окружающей среды, чем конкуренты Возможно, именно Патагония и The North Face способствуют снижению цен в Колумбии.

Если углубиться в данные Retviews, то в Патагонии самые высокие средние цены на все категории товаров, за исключением рюкзаков и перчаток. Что касается аксессуаров, то сумки Patagonia на 54% дороже, чем в других странах.

North Face и на 44% дороже, чем в среднем по рынку.

Это может быть напрямую связано с тем, что ассортимент сумок Patagonia значительно больше, чем у конкурентов. Головные уборы являются наиболее заметным аксессуаром среди аксессуаров всех трех брендов, что особенно заметно в Patagonia.

ассортимент, поскольку 40% аксессуаров составляют головные уборы.

Шляпы Patagonia, которые составляют значительную часть ассортимента аксессуаров, также на 11% дороже, чем головные уборы The North Face. Инструмент сравнительного анализа Retviews, основанный на искусственном интеллекте, от Lectra отслеживает более 5000 брендов по всему миру, позволяя вашему бренду определить правильную ассортиментную и ценовую стратегию, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.

Смотрите также:

Имплантация зубов в Нижнем Новгороде: надежное восстановление улыбки http://euroelectrica.ru/implantatsiya-zubov-v-nizhnem-novgorode-nadezhnoe-vosstanovlenie-ulyibki/.

Интересное по теме: Пластиковые Окна В Липецке: Надежный Монтаж И Высокое Качество

Советы в статье "AMI празднует праздничный сезон с помощью pop-up и ледового катка" здесь.

Отслеживайте новые тенденции, избегайте ненужных скидок и повышайте производительность с помощью повторных просмотров. Хотите получить более полное представление о стратегии Patagonia, подкрепленное данными? Ознакомьтесь с в отчете Retviews представлены данные о стратегии устойчивого развития Patagonia и о том, как бренд стал лидером в области устойчивой моды.