Patagonia, Levi’s и The North Face являются самыми популярными модными компаниями
МИЛАН. Согласно исследованию глобальной консалтинговой компании Kearney, второй год подряд Patagonia, Levi's и The North Face возглавляют список брендов, которые больше всего придерживаются универсальности моды. В рамках своего третьего с момента запуска в 2020 году рейтинга Circular Fashion Index, или CFX — рейтинга, который оценивает усилия модных брендов по продлению жизненного цикла своей одежды, — в этом году были оценены 200 мировых брендов, что на 50 больше, чем в 2022 году, в 20 странах и шести категориях. Категории: роскошь, премиум и доступная роскошь, масс-маркет, быстрая мода, спортивные и уличные, а также нижнее белье.
Согласно этому индексу, показатели качества одежды компании оцениваются на основе семи аспектов, влияющих на долговечность одежды, с учетом как первичного, так и вторичного рынков. В качестве примеров для первой категории можно привести оценку доли переработанных тканей, используемых для изготовления новых изделий, или продвижение универсальности в коммуникациях бренда, в то время как для второй категории оценивались продажи подержанной одежды, услуги проката и повторное использование возвращенной одежды.
Каждому аспекту была присвоена оценка от одного до 10 баллов, а общие оценки компаний складывались из этих двух показателей. Результаты показывают, что по сравнению с 2022 годом улучшения были незначительными, поскольку средний балл по всем брендам составил 2,97 балла из 10, как и в прошлом году.
Компания Kearney сообщила, что, учитывая только те бренды, которые уже были опрошены в прошлом году, было отмечено небольшое улучшение. В 2020 году в первом рейтинге CFX средний балл по всем исследованным брендам составил всего 1,6 из 10. В частности, Дарио Минутелла, директор Kearney Italia, сказал, что в 2023 году только 19 брендов набрали 5 баллов из 10, и только три лучших получили 7 баллов из 10. Это подтверждается процентом брендов, широко использующих все семь рычагов (от 8 до 10 баллов), как на первичном, так и на вторичном рынках, который находится в диапазоне низких однозначных значений. “Несмотря на то, что мы видим несколько ярких звезд, мы считаем, что отрасль в целом нуждается в постепенных изменениях”, - сказал Брайан Эриг, партнер Kearney U.S. Минутелла также подчеркнула, что “согласно нашим недавним опросам, потребители недостаточно осведомлены о возможностях, которые предоставляет цикличность, как при покупке модных вещей, так и при их утилизации.
Требуются конкретные действия с обеих сторон, чтобы замкнуть круг и сделать индустрию действительно циклической”.
В исследовании подчеркивается, что рычаги первичного рынка задействуются чаще, чем рычаги вторичного рынка, хотя мало что делается для информирования потребителей о привычках кругового потребления. Это также побуждает модные компании активизировать свои усилия на вторичном рынке, особенно когда речь идет об услугах по ремонту и техническому обслуживанию, повторному использованию возвращенной одежды и ассортименте товаров, бывших в употреблении, которые считаются более доступными, чем, например, услуги проката, которые также слабо представлены среди оцениваемых брендов.
Подтвердив свои прошлогодние позиции, Patagonia, Levi's и The North Face опередили конкурентов, набрав 8 очков. 65, 8,30 и 7,90, при всем уважении, первые два показателя улучшили свои показатели по сравнению с прошлым годом. Рейтинг The North Face немного снизился с 8,05 в 2022 году.
Некоторые нововведения способствовали росту, например, более активное продвижение компанией Patagonia идеи универсальности с помощью системы оценки по 10-балльной шкале, которая классифицирует ее продукцию по степени ремонтопригодности, долговечности и функциональности. Со своей стороны, Levi's открыла на своем сайте раздел, посвященный изделиям из переработанной джинсовой ткани, и начала публиковать информацию о своих поставщиках и связанном с этим углеродном следе.
В топ-10 мирового рейтинга OVS заняла четвертое место, за ней следует Gucci. Компания Madewell, занявшая шестое место, в прошлом году не входила в топ-10 рейтинга. За ним следуют Coach, опустившийся на одну позицию, Esprit, опустившийся на четыре позиции, Lululemon Athletica и Lindex. Компания Gant, которая в прошлом году занимала седьмое место, не попала в рейтинг 2023 года. Несмотря на то, что некоторые бренды не добились значительных успехов, некоторые из них добились значительных улучшений по сравнению с прошлым годом, в том числе Athleta, которая улучшила свои показатели в области использования сырья и продаж секонд-хенда, объединившись с ThredUp в рамках программы возврата подержанной одежды и собственной платформы перепродажи, Timberland, которая увеличила показатель использования подержанных товаров за счет укрепления партнерства с ReCircled для глобального расширения своей услуги по возврату, и Jimmy Choo, которая также сотрудничает с партнером The RealReal для продвижения на рынок подержанных товаров, в дополнение к увеличению доли переработанных материалов в своей цепочке поставок. Среди новых опрошенных компаний, присоединившихся к Madewell, бренд спортивной одежды Mammut, бренд доступной роскоши Ganni и производитель элитной обуви Golden Goose получили самые высокие баллы среди новых участников.
Смотрите также:
Бобби Сотник рассказывает о книге NFT, посвященной 20-летию: Подробности http://euroelectrica.ru/bobbi-sotnik-rasskazyivaet-o-knige-nft-posvyashhennoy-20-letiyu-podrobnosti/.
Интересное по теме: Goat Group переживает бум производства одежды после приобретения Grailed: Подробности
Советы в статье "Ронни Кобо откроет магазин на Amazon Fashion " здесь.
По категориям Gucci возглавил рейтинг брендов класса люкс, в котором в основном доминировали французские бренды, за ними следовали Coach, Burberry, Moncler и Louis Vuitton, в то время как такие бренды, как Adidas, Columbia, Nike и Puma, среди прочих, присоединились к Patagonia, The North Face и Lululemon Athletica, вошедшим в топ-10 спортивной одежды и товаров для активного отдыха. рейтинг брендов — категория с наилучшими показателями. Бренды массового рынка, включая Levi's, OVS и Madewell, вошедшие в тройку лидеров, показали второй по величине результат среди брендов, лидирующих по количеству специальных инструкций по уходу, в то время как сегмент нижнего белья и бижутерии показал худшие результаты из-за особенностей своей продукции, где услуги секонд-хенда и проката сложнее реализовать.
Etam, Wolford и Intimissimi выделились на фоне конкурентов. В сфере быстрой моды в тройку лидеров вошли Okaidi, Jules/Brice и Tape a l'oeil, в то время как Zara не попала в десятку лучших. В сегменте премиум-класса/доступной роскоши Tommy Hilfiger поднялся на четыре позиции и занял первое место, за ним следуют Timberland и Cos.
