Парфюмерный бренд Drake отправляется в Harrods
Парфюмерный дом Better World, основанный Дрейком парфюмерный бренд, впервые выходит на рынок розничной торговли. Бренд, который в настоящее время включает в себя пять ароматов для дома стоимостью от 48 до 80 долларов, поступит в продажу в Harrods в Великобритании. В понедельник он будет представлен онлайн, а затем и в магазинах. Это также первый крупный шаг бренда с момента подписания лицензионного соглашения с Parlux в конце прошлого года. Первоначально бренд был представлен на своем веб-сайте два года назад. “Мы хотели начать создавать бренд без какого-либо давления, и как только мы определились с брендом и его идентичностью, нам понадобился партнер”, - сказал Матте Бабель, директор по брендам DreamCrew и член управленческой команды Drake. “Это очень сложный бизнес с различными проблемами соблюдения требований законодательства и дистрибуции”.
Это также знаменует открытие подразделения Parlux lifestyle, которое занимается производством парфюмерии для дома и других смежных с ней категорий. “Вдохновляющее видение Дрейка о том, как сделать мир лучше, создать парфюмерный дом класса люкс для всех и создать лучший образ жизни для всех, на 100 процентов соответствует тому, что мы делаем в Parlux”, - сказала Лори Сингер, президент компании. “Это привело нас к созданию нового подразделения, призванного продемонстрировать наши бренды, которые не обязательно являются исключительно парфюмерными.
Наша цель - развивать и продвигать бренды, предлагающие все аспекты красоты и ароматов”.
Бабель добавил, что бренд создавался годами. “Мы все знали, что рано или поздно это произойдет, на протяжении последних 10 лет. Мы всегда думали о создании парфюмерной компании”, - сказал он.
Это также область, с которой Дрейк немного знаком. Один из ароматов, Carby Musk, рэпер создал для личного использования совместно с парфюмером Givaudan Майклом Кэрби. “Он пользовался им, наверное, три года, прежде чем мы даже подумали о том, чтобы вывести его на рынок”, - продолжил Бабель.
Парфюмерный дом Better World Fragrance House - лишь последний в череде известных лицензиаров Parlux. Компания также владеет лицензией на одноименную линию парфюмерии Билли Айлиш, а также на парфюмерию Пэрис Хилтон и другие. “Мы используем наш индивидуальный процесс разработки”, - продолжил Сингер. “Все дело в удовлетворении потребностей отдельных брендов, это не простой подход”.
С этой целью Дрейк, как правило, работает непосредственно с Carby при разработке новых ароматов. “В данном случае у Дрейка есть прямая связь с Carby, у них сложились отношения, которые делают этот аромат очень аутентичным”, - сказал Сингер.
После начала сотрудничества и Parlux, и бренд присматриваются к новым категориям и географическим регионам для расширения. Цель бренда - “улучшить наше непосредственное пространство”, - сказал Бабель. “Как мы можем улучшить наше пространство с помощью аромата, будь то личное пространство, студийное пространство или пространство за границей? Это окажет влияние на другие вещи, которые мы делаем как бренд.
Мы смотрим, в скольких разных местах люди могут взаимодействовать с ароматом и продуктом”.
Приоритетной задачей является продвижение бренда на полки и прилавки других ключевых рынков, включая Северную Америку. Все началось с Harrods, потому что “Лондон стал для нас вторым домом", - сказал Бабель. “Harrods - это место, которое мы посещаем каждый раз, когда бываем там.
Важно, чтобы товар продавался в месте, куда мы ходим уже много лет, и в привлекательном месте, куда мы ходим за покупками уже много лет”.
Смотрите также:
Аланис Мориссетт вдохновилась стилем бохо-шик на церемонии вручения премии CMT Awards 2023 http://euroelectrica.ru/alanis-morissett-vdohnovilas-stilem-boho-shik-na-tseremonii-vrucheniya-premii-cmt-awards-2023/.
Интересное по теме: Смотрите, как Келси Баллерини сменила наряд на церемонии вручения премии CMT Music Awards 2023
Советы в статье "Карли Пирс оделась во все черное на церемонии вручения премии CMT Music Awards 2023" здесь.
Как сказал Сингер, “Harrods - фантастические партнеры, и они знают, как воплотить бренд в жизнь и запустить его удивительным образом. Зная, какие отношения связывают Дрейка и Матте с Harrods, и насколько они близки друг другу, это был идеальный розничный магазин для демонстрации этого бренда”.
